产业要闻

博通:加大研发投入才能保持稳健增长

作者:电子信息产业网来源:中国电子报 电子信息产业网发布时间:2012-09-11 08:56我要评论

时 间:2012年8月20日


地 点:北京WESTIN酒店


人 物:博通CEO Scott McGregor


中国电子报社总编辑 刘东


-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------


d091141


Mr. Scott A. McGregor


博通公司总裁兼首席执行官,董事会成员


Scott McGregor先生担任博通公司(Broadcom Corporation)的总裁兼首席执行官。身居此职,他主要负责制定公司发展战略的愿景和方向。


McGregor先生于2005年加入博通,曾于2001年开始担任飞利浦半导体公司的总裁兼首席执行官。在飞利浦任职期间,他管理着世界上最大的半导体供应商之一、在50多个国家和地区拥有3.4万名员工、年销售额约为60亿美元的公司。他还是皇家飞利浦电子公司集团管理委员会成员。1998年,McGregor先生加入飞利浦,被任命为新兴业务部门负责人,专注于迅速增长的智能卡、RFID、网络、数字媒体处理和计算市场。


在加入飞利浦公司之前,McGregor先生在Santa Cruz Operation Inc.(SCO),一家网络计算解决方案提供商)担任过多个高级管理职位。他还曾在Digital Equipment Corporation(现已并入HP)和Microsoft高层任职,其间担任Interactive Systems Group经理及Microsoft Windows最初版本的构架师和开发组长。进入Microsoft前,McGregor先生在施乐公司的帕洛阿尔托研究中心(PARC)担任过各种职务,曾参与第一批使用图形用户界面的个人计算机软件设计。


McGregor先生毕业于斯坦福大学,获得心理学学士学位及计算机科学与计算机工程学硕士学位。


-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------


提高研发力交付力 看好移动支付LBS


刘东:4年前曾经采访过你。记得2008年博通公司的营业收入为46亿美元,2011年你们的营收达到了73.9亿美元。在国际金融危机、欧债危机的冲击下,近几年全球经济增速普遍下滑或放缓,博通公司能够保持稳健增长的主要原因是什么?


Scott McGregor:博通的目标是“连接一切”,主要包括家庭、智能终端和基础网络。博通一直能够保持增长,一是在于面向的是合适的、保持增长的市场。我们的产品主要面向家庭、宽带接入、智能终端等,这些市场都一直保持增长。二是产品要能够顺利地设计并及时交付,这需要很高的研发力和执行力,我们在这方面有保障。三是要不断创新,能够对接和满足新的需求。


有一些数据可以说明博通在业界所处的地位。全球99.98%%的通信流量通过博通的芯片进行传输,100%%的手机无线芯片都是博通的。在通信网络中博通也占据着非常重要的位置。另外,博通非常注重增长型市场。所以,我们的增长要比其他公司更快一些。


刘东:博通是半导体行业的领军企业。今年以来,对全球半导体市场走势的判断,有悲观的也有相对乐观的观点。你怎么看待半导体市场的走势?另外,对半导体技术的发展能否延续摩尔定律,行业内外也有不同的看法。对此,你有何评价?


Scott McGregor:近几年,全球半导体行业要实现以前的高速增长,比如20%%甚至更高的增长的确比较困难,但是仍然能够保持增长,可能维持在比较高的个位数,对于增长方面我们保持一个相对乐观的看法。


从技术发展的角度来讲,摩尔定律肯定会遇到一些挑战,这些挑战来自两个方面:一方面是技术层面的挑战。比如说产品的厚度,之前一个层次是7个原子的厚度,现在要变成3.5个原子的厚度,这会增加技术的复杂性。另一方面成本也非常具有挑战性。以前做一个芯片是3000万美元,现在可能超过1亿美元,成本的增加也使决策变得复杂,需要权衡各方面的因素。


开发一个芯片,需要很大的投入,对早期的验证,无论是计算还是模拟仿真,都有比较高的要求。以前,公司的成本每年都在下降,但是在今后10年,公司不一定能够降低成本,所以小的半导体公司很难保持投入,因为成本太高了。


刘东:看来博通对全球半导体市场的走势还是相对乐观的。除了传统的市场以外,比如新生命科学领域,被普遍认为将引领新一次科技革命。你认为半导体市场新的增长点在哪些领域?博通会采取什么措施适应市场、技术的变化?


Scott McGregor:生命科学有非常大的潜力,但是可能需要5~10年的时间才能真正发展起来。从半导体行业来讲,在生命科学中也有一些好的运用,比如说验血,或者手机跟人体之间的互动应用。


从短期来看,我看好移动支付以及LBS领域,另外就是一些内容方面的市场,这些市场在短期内能产生效益。另外,对整个电子产品的成本控制也是很重要的一个优化方向。从博通来讲,如果我们把智能终端降到500元,而不是1000元,可能用的人就更多了。总的来说,我们希望通过集成度或者整个成本的优化,使电子技术有更好的市场应用,拥有更光明的前途。


深度参与产业变革 市场拓展更趋平衡


刘东:近两年,基于云计算、移动互联网产品技术、商业模式创新的不断涌现,以谷歌、苹果为代表的公司,建立了从芯片、操作系统到应用、服务的完整生态体系。在这种大的格局之下,博通的核心竞争力怎么去体现?


Scott McGregor:不同规模的厂商有不同的市场切入点。小制造商可能参与一些硬件、安卓系统的应用工作,大厂商像苹果、谷歌等不仅有硬件产品,还有应用软件、内容等产品,目的是打造一个生态系统。


我们与不同规模的厂商都有合作。对只参与硬件工作的小企业来说,我们提供WiFi等芯片。对打造产业链系统的大公司,我们也参与很多生态系统,比如说NFC技术中有一种全球付费系统,叫Global payment,这是一个产业链系统。博通就是通过从硬件、软件让系统怎么去实现的角度进入这一产业链。此外还有LBS服务,可以根据用户的位置来定位服务,类似于谷歌等厂商非常有针对性地做一些广告或者其他业务,博通在这方面也非常愿意与手机制造商或相关公司开展紧密的合作,因为这涉及在应用方面很多产业系统的联合。


总的来讲,我们不仅要开发基本的硬件系统,同时针对复杂的产业链系统,我们也希望加强合作。


刘东:博通作为最具创新力的半导体公司,知识产权拥有量在全球半导体行业名列前茅。面对产业结构的重大变局,你们在标准制定、专利竞争当中如何发挥好自身优势,进一步提高话语权?


Scott McGregor:博通要继续引领潮流,标准和专利都是非常重要的组成部分。具体体现在几个方面。第一个是最近博通推出的5G WiFi,即更高速的WiFi传输技术。博通在这方面有自己的IP,主持成立了公开的标准组织,目的是为了提高技术的成熟性和产业链的完整性。在此基础上,博通可以利用自己的技术,通过领导标准来推动产业的成熟,同时实现技术的领先性。


第二个就是C-DOCSIS。博通在DOCSIS里面有非常强的专利技术和技术领导权。中国正在大力推进三网融合,需要非常适合中国的DOCSIS技术。博通积极参与中国广电的标准制定,这对中国引入DOCSIS有非常好的帮助。


同时,随着NFC、LBS等产业的兴起,我们将加强力量,以不同形式体现博通在产业链系统的领先性。


刘东:我们知道,博通以前非常重视对大客户的服务。现在也在大力拓展中小客户市场,在销售模式和策略上,你们有什么新的举措?


Scott McGregor:在手机市场,博通是从大客户开始进入的,主要客户有三星和诺基亚,现在三星做得比较成功。两年来,我们的策略也有些调整。我们不仅仅针对大客户,也要接触其他客户。我们在中国的大客户包括中兴、华为、TCL等,但同时我们也有很多其他中小型客户,我们主要提供一些配套的解决方案。总的来说,针对这两个市场,我们在投入上会更趋平衡,或者说更具有中国特色。


当然,这也与市场格局密切相关。比如WiFi等芯片,实际上我们跟所有的厂商都有合作,因为WiFi的应用比较广,在投入上是有所区分的。


刘东:博通75%%的员工是工程师,企业拥有典型的工程师文化基因。你们通过一种什么机制或体制,确保研发与市场结合得更快、更好、效率更高,从而增强对市场的领悟能力和开拓能力?


Scott McGregor:非常强大的工程团队是基础,同时与客户的紧密结合也是非常重要的方面。通过与客户密切联系,可以了解他所处市场的需求和走势,在这个方面我们投入了非常多的精力。也就是说,在支持客户的整个过程中,工程团队跟销售团队花了很大的精力去了解客户的情况,然后介入到市场中,从而保证我们的产品研发能够跟客户的需求紧密地结合在一起。


刘东:今年以来,博通在家庭、手机、基础设施等几大领域都推出了一些新的产品,包括第五代WiFi、汽车以太网、100G交换解决方案、入门级高清机顶盒芯片以及NFC等,这不仅是市场上的热点产品和技术,同时也面临更多的竞争对手。博通的优势体现在什么方面?


Scott McGregor:我们的优势在于:一是在半导体领域,没有输赢,只有金牌,没有银牌,要不就赢了,要不就输了,我们始终坚持技术的领先性。二是我们非常专注客户,因为客户非常重要,是我们赢取的对象,如何配合客户、满足客户需求是我们关注的重点。三是团队,我们保持对团队的投入,这也是非常重要的方面。四是IP系统,在博通内部我们共享IP,提高了工作效率。


从产品技术角度来讲,博通首先会在市场上收集一些信息,通过精准地分析和判断,最后变成一个最终应用产品。你刚才提到的汽车以太网,实际上在之前我们没有针对汽车市场的产品和技术,但我们对以太网市场有比较强的认知度,通过积累,目前我们在汽车以太网方面有比较强的实力。


刘东:上次采访,你提到博通的研发投入占销售收入的27%%,给我留下了深刻的印象。这几年博通对研发的投入是一种什么状态?


Scott McGregor:研发投入一直是博通专注的方面,我们加大研发投入的力度,以提高创造力。2009年,半导体行业处于下滑阶段,而在业界普遍利润下滑的时候博通继续投资,这为博通在2010年实现53%%的高增长奠定了基础。我们在研发方面会持续保持高强度的投入。


中国市场潜力巨大博通加大投入力度


刘东:中国市场发展很快,很多跨国公司对中国市场非常重视。你如何看待中国市场在博通全球市场格局中的地位,下一步怎么来拓展?


Scott McGregor:这要从两个方面来讲,一个是从中国现状来看,传统上的中国是以低成本的劳动力优势来吸引跨国公司的,当然随着系统厂商像华为、中兴等公司在国际上成功地进入一些高端市场甚至占据领导地位,改变了全球市场的格局。同时中国还有较好的大学环境,提供了很多人才资源。最后中国本身是一个非常有吸引力的市场,它和印度的市场很不一样,虽然印度有比较聪明的软件工程师,但在硬件人才方面还有很多不足。中国是一个非常重要的、增长潜力非常巨大的市场。华为、中兴等公司已经成为我们前10个大客户之一,并且我们的客户90%%的电子设备都是在中国制造、生产的,中国的影响力非常大。


博通在中国的投资会比其他地区的投入大,按照比例来讲,增长会比较快。持续的投入能够保证我们与市场更紧密地结合起来。


刘东:尽管你提出要在中国加大投入,但我们感觉博通从组织机构设置、本土化进程、政府关系等方面,与其他跨国公司相比,力度还有些不足。在这方面你们有什么考虑?


Scott McGregor:我们一方面注重工程团队的建设,另一方面注重如何加强对市场的吸引力,这与其他跨国公司相比可能有些不同。我们的策略就是在继续保持工程团队重要性的同时,也会采取一些不同的措施,加强其他方面的拓展,比如说加强与政府的关系等。在中国本土化方面,我们也在找更多的团队来做完整解决方案,从而保证研发体系在中国更完整。


刘东:我们知道,博通的并购非常多,20年来并购了50多家公司,现在中国也有几百家设计公司,你们有没有并购中国公司的计划?


Scott McGregor:最近我们一直在积极地考察中国本土公司,我们的原则体现在以下方面:一是团队的创新力、执行力等。二是这一团队做过哪些事,实现了哪些突破,在市场上的表现等。三是博通不会投资初创公司,投资的公司是能保证产生效益的公司。四是能够为博通带来新的价值和增长点的公司。我们收购的公司必须满足这4个条件。


中国IC公司在收益方面还属于初级阶段,另外在成本、会计核算方面,中国跟国际的接轨也会增加复杂性。以色列公司在这些方面有很多值得借鉴的地方,前几年我们收购了10多家公司。我们在中国也收购了一些公司和团队,但没有特别大的公司。


刘东:中国市场的热点,比如新一代移动通信、TD-LTE、数字家庭、光纤到户、智能终端等,与博通的主营业务还是很契合的。但中国市场也有一些中国特色的需求,比如在一些关键领域,中国正在推行自主标准等,博通如何应对?


Scott McGregor:第一,我们跟中国客户的联系非常紧密,因为他们给这些基础设施生产商提供产品;第二,我们也做了一些相应的配合工作。比如说在三网融合方面,C-DOCSIS是一个比较典型的例子,这是博通利用一些技术优势并结合中国的国情制定出的一个标准,同时这一标准还可以应用到国际市场上。


在TD-LTE和TD-SCDMA方面,我们花了很多精力,希望能够满足中国市场的需要。中国政府部门应该在中国甚至在全球去推进他们的标准。在这一过程中,我们可以利用博通的技术和合作来满足他们的要求,我们也会加大对中国的支持力度。


---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------


记者手札


让不可能变成可能


21年的时间能做什么?博通给出的答案是从白手起家到去年营收达到73.9亿美元,也由此被《财富》杂志评为“最具创新力的半导体公司”、“100家增长最快的公司之一”。每家成功的企业都有自己的“基因”,而博通的基因就是创新。博通是一家由工程师创立的公司,现在员工的75%%是工程师,且超过800名员工拥有博士学位。在IC业“创新”是提升竞争力的“利器”,在获取高性价比的同时也能斩获更多的市场份额。当然,这只是其中重要的一方面,其他诸如执行力、研发能力、人才等都成为助力博通成功的法宝。


然而,市场的游戏规则不是一成不变的,在产业格局不断嬗变的情形下,赢利模式也正在发生大的变化,过去半导体厂商凭借高性价比芯片就能一统天下的时代早已远去,如今比拼的是一揽子解决方案,比拼的是生态圈竞争,比拼的是对新兴市场的贴合度。身在其中需要“以变制变”,博通一方面通过收购,通过持续的研发投入,不断提高在家庭、智能终端和通信基础设施市场提供完整解决方案的实力,同时在汽车以太网市场先声夺人,有望使其成为博通新的增长点;另一方面从在产业链单纯扮演上游的角色中转型出来,积极参与全产业链合作。比如说NFC技术中有一个叫Global payment的产业链系统,博通从硬件、软件让系统怎么去实现的角度参与了这一产业链系统。此外还有LBS服务等,博通不仅开发基本的硬件系统,同时在产业链系统加强参与和合作。这是半导体厂商必须走的路,博通已经“在路上”了。


此外,未来产业融合的态势将进一步加剧,IDM、Foundry及fabless之间的界线开始模糊。除了竞争之外,未来更多需要的是互相渗透与融合,博通在其中如何布局也将影响其未来的发展路。


16年来,博通一直专注于实现同一个目标:为客户设计解决方案,让不可能成为现实。最近的5G WiFi、汽车以太网、100GBE交换解决方案、入门级高清机顶盒芯片等等都是例证,未来的变数将导致更多的“不可能”,我们也期望博通能完成使其变成“可能”的通关。


责任编辑:电子信息产业网
相关链接

首届全球IC企业家大会

12月11日,由工业和信息化部、上海市人民政府指导,中国半导体行业协会、中国电子信息产业发展研究院主办,北京赛迪会展有限公司、中国电子报社、上海市集成电路行业协会承办的“首届全球IC企业家大会暨第十六届中国国际...

2018世界VR产业大会

10月19日,2018世界VR产业大会在南昌盛大开幕。开幕式上,全国政协副主席卢展工宣读国家主席习近平贺信,工业和信息化部部长苗圩,江西省委书记刘奇,江西省委常委、南昌市委书记殷美根分别致辞。

第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动...

8月20日,在中国创新创业大赛组委会办公室指导下,由虚拟现实产业联盟、国科创新创业投资有限公司共同举办的第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动新闻发布会在北京举行。

2018年上半年家电网购分析报告发布会

8月2日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示,2018年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元...

2018制造业“双创”高峰论坛

6月22日,2018制造业“双创”高峰论坛在北京举办。本次论坛由中国电子信息产业发展研究院、中国制造企业双创发展联盟和中国软件行业协会工业互联网分会主办,中国电子报社、北京云道智造科技有限公司和中国船舶工...

2018世界VR产业大会新闻发布会

5月21日,记者从在北京人民大会堂召开的2018世界VR产业大会新闻发布会上获悉,由工业和信息化部、江西省人民政府共同主办,中国电子信息产业发展研究院、江西省工业和信息化委员会、南昌市人民政府、虚拟现实产业...

数字经济前沿论坛-CITE2018第六届中国电...

为贯彻落实党的十九大精神,充分展示新一代信息技术产业最新发展成就,促进产业核心技术突破,加快形成数字经济新动能,引领信息技术产业供给侧改革,工业和信息化部、深圳市人民政府将于2018年4月9日-11日在深圳市共 ...

中国超高清视频(4K)产业发展大会

3月29日,中国超高清视频(4K)产业发展大会在广州市召开。大会由工业和信息化部、国家广播电视总局、广东省人民政府主办,广东省经济和信息化委员会、广东省新闻出版广电局、广东省通信管理局、广州市人民政府、中...

2019CES国际消费电子产品展报道

CES由美国电子消费品制造商协会(简称CEA)主办,CES每年一月在世界著名拉斯维加斯举办,CES是世界上最大、影响最为广泛的消费类电子技术年展,也是全球最大的消费技术产业盛会。...

2019年全国工业和信息化工作会议

今年中央经济工作会议,认真总结了一年来我国经济社会发展取得的成就和经验,深入分析了当前经济形势,全面部署了明年经济工作,提出要推动制造业高质量发展,坚定不移地建设制造强国。中央经济工作会议把推动制造业...

改革开放40年

40年的实践充分证明,党的十一届三中全会以来我们党团结带领全国各族人民开辟的中国特色社会主义道路、理论、制度、文化是完全正确的...

支持民营企业在行动

当前,国际经济复杂多变、新旧动能转换和政策措施落实差距等多种因素叠加,民营企业发展内外交困,“民营经济离场论”、“新公私合营论”等不当言论甚嚣尘上,导致部分民营企业发展缺乏定力和信心。习近平总书记“在...

中关村集成电路设计园开园暨第二届“芯动北京”中关村IC产业论坛

中关村集成电路设计园开园暨第二届“芯动北京”中关村IC产业论坛...

星河亮点副总裁王奥博:5G应用为测试厂商带来新机遇

今年可以认为是5G移动通信的元年、真正商用的元年,因为随着运营商中国移动、中国电信、中国联通扩大5G网络在更多城市的试用,5G各方面的产业成熟度也已经达到了可以...

普天技术副总裁杜涛:开拓物联网市场须在垂直行业二次学习

普天作为通信行业的一个老兵,为2018中国国际信息通信展带来了信息通信与网络安全、物联网、智慧社会等领域的众多自主创新成果。9月26日,在2018中国国际信息通...

第六届中国电子信息博览会开幕式暨数字经济前沿论坛

本次论坛主题是“智领新时代 慧享新生活”,将邀请政府行业主管部门、国内外著名专家学者、企业家发表主题演讲、对话或专题交流,深入探讨深化创新驱动战略、实施“中国制...

友情链接
关于我们 | 联系我们 | 广告服务
电子信息产业网LOGO