权映寿：LGD要成为世界第一的显示公司

  个人简历
  现任韩国LG Display公司CEO
  1979年毕业于韩国首尔大学，1981年获得KAIST硕士结业。权映寿先生1979年进入LG电子工作，历任LG电子GSEI部长、LG电子CD-PLAYER OBU、LG电子全球化理事、LG电子M&A Leader、LG电子金融兼经营支援担当常务、LG电子财经常务、LG电子财经副社长、LG电子财经CFO、LG电子CFO等要职，并于2007年1月出任LG Display公司CEO&社长至今。在LG电子及LG Display公司工作长达30年。


  时 间：2008年9月19日
地 点：北京索菲特酒店
人 物：LGDisplayCEO 权映寿
中国电子报社总编辑 刘东

利润比竞争对手多3%%—5%%

刘东：受美国金融动荡、世界经济放缓的影响，在全球范围内，尽管平板电视特别是液晶电视市场仍然保持了高速增长，但是企业的利润情况并不理想，一些企业出现了利润下滑甚至亏损的情况。液晶面板等上游产品也出现了供过于求的状况，一些企业开始减产。作为液晶面板领域的主导企业之一，请介绍一下LGD今年上半年的经营情况。
权映寿：由于液晶显示领域出现了供过于求的状况，导致液晶产业利润开始下降，有些公司甚至是亏损。但是LGD的利润依然达到了20%%的增长率(2007年营业利润增长率为10.53%%)。更加值得一提的是，即使在供过于求的市场环境中，我们的利润比竞争对手还是多出了3%%—5%%，这让我们更加坚定了信心。
在这样的市场环境下，LGD之所以能保持稳定的利润增长，是因为LGD一直坚持无贷款经营，持有充足的现金储备，所以在美国次贷危机引发的金融危机中也不会受很大的影响。另外，我认为还有三个原因很重要：
第一，我们的良品率是世界上最高的，达到95%%。
第二，我们的技术力量非常雄厚。我们有先进的IPS（平面转换）硬屏技术，这一技术是目前液晶面板技术中在动态画质表现力方面最先进的技术。
第三，在采购方面要比其他的公司有一定的优势。
我认为，企业的综合实力主要表现为公司的利润率和市场占有率。一个好的公司，它的市场占有率一定要高，而且市场占有率足够高的话，它的利润率也会高。在全球范围内我们的利润率保持行业第一；市场占有率则仅次于三星，位居第二。在中国市场，三星、索尼、夏普的市场占有率约为35%%，剩下的被中国国内企业和其他品牌所占，我们在中国市场的占有率为30%%左右。我相信LGD会成为名副其实的世界第一的显示公司，因为我们有非常雄厚的IPS硬屏技术，我们不仅利用技术实力不断加强市场推广活动，而且充分发挥原材料采购竞争力，增加企业利润。现在ISP硬屏技术已经在中国被广泛应用，这将带动LGD在中国以至全球市场占有率的逐渐提升。

刘东：我们知道，三星、奇美、友达、夏普等企业都制定了建设新的第 8代线甚至第10代线、第11代线的计划，LGD新的第8代线明年也将量产，现在液晶面板已经供过于求，如果这些项目陆续投产的话，市场的竞争格局会有什么新的变化？LGD有没有新建更高世代生产线的计划？
权映寿：明年第一季度第8代生产线将正式启动。据我了解其他面板厂商的新生产线启动时期各不相同，特别是在量产初期，其供应量不会太大。而且26英寸以下的中小型及32英寸液晶电视的需求量在增加，Full-HDTV（全高清电视）市场的发展在加速，以后中国每个地区都会陆续开始数字信号转播，这些因素都会带来液晶面板市场增长的可能性。相比预期，供过于求的程度不会很大。
LGD面板的出货量不会有大幅度减少，将保持稳定。以北美为例，上半年的大型电视面板的出货量不但没有减少，19英寸、22英寸、32英寸电视用面板的出货情况还很不错。而且随着消费者的旅游与休闲经费的减少，人们在家消耗闲暇时间加长，因此电视的购买比预期还多。
IT用面板将随着季节因素有所变化，但是整机厂商积极进行推广，其需求也不会减少太多。实际上最近BacktoSchool系列的19英寸宽屏产品销售情况就很好。
今年8月8日开始在韩国坡州工厂内搭建第8代线，目前已搬运设备。经过设备搬运和安装、试验之后，计划明年第一季度中期开始投入量产。第8代线计划明年年末将达到约 83000张(玻璃基盘投入基准)的生产规模，主要生产32英寸、47英寸、55英寸等大型电视用液晶面板，投资额将达到 2.5兆韩元。
值得一提的是，LGD为了这次第8代线的成功安装，从各个工厂特别严格挑选了70多名熟练工，由这些人员组建了“梦之队”。明年的第8代线若要成功，离不开IPS推广活动在中国市场的成功。我们将把中国的成功事例扩展到世界各地，以取得更大的成功。
对于新一代生产线的投资规格与规模、时间等都在做着多方面的讨论和研究，具体事项还没有最终决定。我们在生产能力方面做好准备，以保持市场平均增速以上的市场增长率。
其实，我们第8代线按计划投产，就已经说明了LGD的实力。据我所知，不少厂家已经停止或者是延期了第7代或第8代的生产线，客户基础不坚实或成本竞争力较差的公司将延迟或取消投资。但是LGD有充分的实力进行再投资。我认为，如果公司基础不足、原材料采购价格竞争力缺乏的话，公司的整体竞争力就不会强。但LGD的基础非常扎实，所以我们会按照原定计划进行投资。第8代线投产以后，再加上IPS技术，会使LGD更加完美。IPS硬屏技术会延伸到很多国家或者地区，会使第 8代线更加丰富、更加成功，LGD的市场占有率提升速度会非常快。

刘东：从目前的平板电视市场来看，液晶和等离子占据着主导地位，但是新的显示技术也在不断涌现，比如OLED（有机发光显示器）、LED（发光二极管）、激光电视、电子纸等，你如何看待这些技术的市场前景？
权映寿：首先我们公司是不生产PDP（等离子）的，因为 LCD（液晶）明显优于PDP，在多种显示技术中，目前我们主要研究LCDIPS硬屏技术，同时也在进行OLED的开发。只是OLED的市场推广和普及还需要一段时间，OLED的画质非常清晰，我相信它慢慢会在市场形成一个新的轮廓。

刘东：平板电视的上游产品主要集中在亚洲地区，你如何看待和评价日本、韩国、中国台湾等国家和地区在这一领域的市场表现和竞争优势？
权映寿：日本的技术能力好，但是生产能力一般；中国台湾的技术能力不是特别好，生产一般，但购买能力非常强；韩国是技术能力好，生产能力也好，但是购买能力稍差，但是整体来说，还是韩国较好，不谦虚地说我们LGD更好。
到明年下半年或2010年上半年，利润率低、现金储备量较少的企业可能会被市场淘汰。

  中国面板企业发展还需要时间

刘东：京东方刚刚宣布在安徽合肥上马一条第6代液晶面板生产线，上广电、龙腾光电等企业也有上马第6代甚至更高世代液晶面板项目的计划，中国大陆的一些省市正积极吸引液晶面板项目落户，力求打破液晶电视上游面板垄断的局面，形成新的经济增长点，对此你怎么看？
权映寿：一年前，我们也考察过中国大陆的面板企业。LCD的核心是产品技术和装备技术，说实话，以目前的情况来看中国大陆在技术上还是存在差距，纯粹依靠自身发展确保研发能力和研发人员则需要一段时间。尽管不少的日本技术工程师到中国大陆开发技术，但目前整体来讲，中国大陆的液晶产业还是处于初级发展阶段。如果中国大陆仅靠自身力量建立面板企业，投资建厂是比较简单的，但是真正把公司经营好并获取利润并不简单。中国大陆面板企业要发展是绝对有可能的，但是需要时间，需要储备技术实力。

刘东：中国政府非常重视平板显示产业的发展，正在制定相应的发展规划和扶植政策，特别希望外资能够在中国大陆独资、与国内厂家合作建立面板工厂，将平板电视上游技术引到中国大陆，LGD有没有到中国大陆建厂的计划？
权映寿：如果LGD考虑在韩国以外的其他国家或地区投资面板工厂的话，中国大陆一定是首选。因为我们的模组工厂已经在中国大陆落户了，我们预计到2012年，LCD在中国大陆的消费比率将达到18%%，这是非常可观的市场数据。我们相信其他的公司也和我们一样，都在观察、考虑，经过深思熟虑逐渐制定一个更加具体的发展计划。但什么时候进入、在什么地方建立工厂等方面目前尚无具体计划。

刘东：根据调查，预计到2011年，中国大陆平板电视的市场占有率约为70%%，其中 LCDTV的比重预计超过90%%。中国大陆市场在LGD全球市场布局中处于什么样的位置，目前 LGD在中国大陆的市场占有率是多少？我们知道，LGD已经在南京、广州、苏州等地建立了模组厂，你们在中国大陆市场还将有什么具体的举措和目标？
权映寿：中国大陆是LGD最重要的市场之一，而且作为一个生产基地也非常重要。LGD是LCD业内最先在南京设立模组工厂的，生产力在中国大陆属于第一，并且持续不断地扩充生产设施。目前我们已经在广州有了第二个工厂，现在开始量产，广州不仅是生产基地，还是研发基地。此外，LGD会根据市场情况来扩大生产能力。最近我们还跟创维一起合作建立了一个研发小组，为了让竞争更具优势，我们把模组和电视生产两大块组合在一起，最好的例子是我们公司和中国台湾瑞轩公司一起合作，共同生产电视。中国大陆市场非常重要，我们把模组工程转移到中国大陆，把IPS技术带到中国大陆，通过模组加整机生产物美价廉的产品奉献给中国市场。
目前，在中国大陆市场LGD的占有率达到了32%%，今年预计LGD在中国大陆的销售额为16亿美元。LGD将与其他合作伙伴一起通过对IPS硬屏的共同推广和战略合作来实施产品的生产研发，通过生产设施的合作等多样的顾客战略来确保自己的优势地位。

刘东：最近，广东等地出现了山寨平板电视，就是一些手工作坊式的企业也在生产液晶电视。据说山寨平板电视的出现与包括LGD在内的一些上游企业有关，你们提供的模组、主板、机构件整合的解决方案为上述企业生产山寨平板电视机创造了条件。对此，你怎么看？LGD作为产业链的上游企业，有没有能力从根本上阻止发生山寨平板电视现象？
权映寿：如果是这种山寨公司的话，我估计他们用的面板也是B级的，品质方面跟不上去。中国台湾企业把 B级面板卖给了山寨公司。如果想减少山寨公司的供货量，就要减少B级产品的生产。LGD的良品率最高，B级面板数量很少，而且通过技术进步不断提高良品率来减少B级面板的数量。如果所有的公司都能提高良品率生产出 A级面板的话，山寨机这种现象就会消失。小企业因为缺乏竞争力，从长远来看总归会被淘汰。

通过IPS硬屏树立品牌

刘东：来自中国电子视像行业协会的数据显示，今年上半年国内液晶电视市场零售量同比大幅增长 39%%，达到527.7万台，国内液晶电视产业进入快速发展时期。在这个新的时期，上游资源变得越来越重要，随着竞争的加剧，液晶面板“品牌化”趋势将越来越明显。你如何看待这种现象？
权映寿：目前，中国电视产业已经完成了从显像管(CRT)电视向平板电视的战略转型，液晶电视以超越前者的巨大优势取代了处于衰退时期的CRT电视。特别是2008年北京奥运会数字信号转播普及，更是为满足全高清播放标准的液晶电视注入了新的发展动力。中国迎来了“液晶化时代”。
正如你所说，在这样的时代，液晶面板变得更加重要，面板品牌化的趋势逐渐明显。液晶面板占成品液晶电视成本总比例的60%%-70%%，是液晶电视机的核心部件，决定着产品的品质和竞争力。因此，采用优势技术面板的液晶电视将在市场争夺战中胜出，液晶面板也将建立起属于自己的“王国”，一个液晶电视领域的“英特尔”正呼之欲出。目前，液晶显示领域最有希望树立技术品牌的非LGDisplay的IPS硬屏技术莫属。

刘东：你刚才反复提到，IPS硬屏技术是LGD的核心竞争力之一。我们注意到，最近一年来LGD明显加大了IPS硬屏技术的推广力度，你们强调IPS硬屏技术要优于VA（图像垂直调整）软屏技术，并以此来争取整机厂家的合作。在中国大陆，你们将如何更好地推广这项技术？
权映寿：在9月19日中国液晶电视产业发展高峰会谈上，LGD在中国正式推出了IPS硬屏标志。LGD始终认为，LGD的IPS硬屏在动态画面显示上不仅色彩鲜艳和清晰，而且没有残影，是全高清及100Hz/120Hz等高清产品的最佳选择。7.8ms的动态画面响应速度，在运动画面显示上没有残影或托尾现象。还有179度的大可视角度，无论从哪个角度看，色彩上都不会有变化，触摸时屏幕的稳定性非常好，不会有闪光现象，很适合用于今后具有触摸功能的电视或者公共显示器上。在耗电方面，是比以往的面板节电30%%(累计耗电)的环保产品。所以，我们相信，今后的IPS硬屏标志会像Intel的标志一样成为所有液晶电视的高档品牌标志。
就目前来看，在中国已经有长虹、康佳、海尔、海信、LG电子、松下、飞利浦、创维等8个企业采用了IPS硬屏。LGD联合整机厂家的合作意图十分明显，通过与核心零件和整机厂商的合作，在保证生产LCD所需的设备、零件的稳定性的同时提高成本与技术竞争力，并且通过与全球整机客户及代产商的股份合作或者合资投资来开展提高竞争力和顾客价值的活动，以此进一步强化顾客基础。
在中国的战略布局，是LGD全球化发展计划的一个缩影。LGD在2006年启动东欧地区第一个LCD模组工厂波兰模组工厂时曾经对日本东芝进行了波兰法人19.9%%的股份投资的吸引，与此同时东芝在波兰模组工厂附近建设了LCD电视生产工厂，两个公司通过协作共同开拓欧洲LCDTV市场。在中国也将持续与当地整机企业进行技术合作、股份合作与合作投资。2007年12月开始量产后广州模组工厂吸引了创维的股份投资，与波兰一样打算在模组工厂附近建立LCD电视机生产工厂。
今后LGD将通过与上下游产业的积极战略合作持续推进业务模式转型。

刘东：IPS硬屏具有很多技术上的优势，但是也有一部分观点认为VA软屏在某些方面更好。IPS硬屏技术是否能够适应液晶显示技术的发展趋势？
权映寿：都知道IPS硬屏在动态画面的显示特点突出，其作为动态视频显示的最佳解决方案而受青睐。尽管 VA软屏具有静态画面强对比度的优点，但是电视不同于电脑显示屏，它在动态画面的表现是最重要的，未来电视的发展应该同步于动态表现优越的 IPS硬屏技术而发展。显示技术的未来趋势是向环保、使用方便、能够显示更丰富内容的方向发展。为了满足这种趋势的要求，高画质、低耗电等技术是必要的，目前IPS硬屏技术比起其他LCD技术具有更多优越性。
前不久，中国国家广播电视产品质量监督检验中心(第三研究所)公布的测试报告显示，IPS硬屏的显示模组反应速度快、动态画面拖延时间短、可视角度大、色彩偏差小、画面非常清晰，适合动态画面显示及有触摸功能的显示产品。
而且，目前一些和LG有合作的整机电视厂家已经凭借IPS硬屏的差异化在市场上获益。其中，创维液晶电视 8月份的市场份额较6月份提升了2个百分点，达到9%%。中国市场上将掀起一股硬屏、“硬派”热潮，IPS硬屏的标志将在卖场随处可见。

刘东：我们知道，LGD的目标是世界第一，你们在技术、品牌等方面将如何进一步提高自己的核心竞争力和品牌影响力，在激烈的市场竞争中尽快实现这一目标？
权映寿：首先要把 LGD打造成“2011年收益性No.1的显示公司”，即到2011年为止要在EBITDA（税息折旧及摊销前利润）率与 EBIT（息税前利润）率等收益上确保业界第一位，销售额方面要保持市场平均增速以上的增长率，至少维持现有的市场占有率。还有通过除了LCD以外的第二代显示器的AMOLED（主动矩阵有机发光二极体面板）、FlexibleDisplay（柔性显示器）等新产业的推进及价值链的扩张，确保能够带领整体产业的具有领导力的公司地位。
虽然IPS硬屏技术已经成为液晶显示领域的趋势性技术，但LGD并不会因此放缓前进的脚步。在我们的研发实验室里，诸如圆形LCD显示设备、A4规格的可弯曲彩色电子纸、利用a-Si（非晶矽）技术开发的Flexible(折叠式)AMOLED正在紧张研发当中，并期待着早日实现民用。全高清融合120Hz技术是液晶电视未来发展的趋势，也是满足运动高清标准的最好解决办法。我们将倾力于这项技术的优化，为消费者带来最清晰、最舒适的影像。当然，节能环保是我们一直以来的努力方向，我相信我们能做得更好。
为了达到“世界第一的显示公司”的目标，公司今后还将进一步加大与中国国内厂家的合作，推进技术创新，推出更多新型高端产品，为股东、员工和顾客提供最高规格的服务。无限的机遇，加之领先且雄厚的技术实力，相信LGD成为“世界第一”将不再是梦想。
我们LGDisplay会为中国的消费者提供非常高画质的面板，我们会非常努力地进行投资，让消费者享受到高性价比的、高品质的电视，这是我们的宗旨。
（本报记者陈庆春整理）