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金光数显:领跑国内MD产业

目前来看,虽然平板电视比例在继续上升,但我们也看到增长速度正在趋缓,而且利润下降。我国彩电厂商正在面临多种显示技术的艰难选择。从去年第四季度以来,由于大屏幕彩电比例逐步加大,全高清市场环境逐步形成。液晶和等离子平板缺点的逐步暴露以及LCOS芯片价格大幅度下降,使MD(主要是LCOS和DLP)高清数字大屏幕电视和投影机在国内发展势头越来越猛。在当前较为成熟的显示技术中,MD(包括LCOS和DLP)与CRT、TFT-LCD、PDP相比没有致命的缺陷,反而有着强大性价比优势。南阳金光数字显示有限公司董事长兼总经理朱强认为,MD电视实现跨越式发展的市场突破口应该选在政府采购和团体购买上。在产业形势明朗、产业链条健全、产品更加成熟、市场容量扩大之前,我国电视机厂商一般不会大规模介入MD产业。这也为金光数显留出了难得的领跑市场的时间。

抓住市场赢利的最佳时期

今年以来国外彩电巨头纷纷在中国市场推出MD高清数字大屏幕电视机:2月份日本JVC在我国发布60英寸、70英寸全高清LCOS电视;4月份日本索尼在中国发布60英寸、70英寸全高清LCOS电视。国内厂商也不甘示弱,纷纷发力LCOS光学引擎和MD电视,上海力宝和深圳昂那明达正在全力开发LCOS光学引擎;深圳雅图、北京京东方、山东奇威等正在全力开发MD高清数字大屏幕电视机和前投影机。
朱强认为,MD电视的比较优势在超大屏幕或超小屏幕,而超大屏幕电视的市场不仅容量小、而且有待开拓,短期内不可能成为市场主流产品而进入千家万户;超小屏幕的应用更是刚刚开始,尽管潜力巨大,但形势并不明朗;由于人力资源成本过高等原因,索尼、JVC、三星的MD电视成本很高,而在52英寸及以下尺寸TFT-LCD液晶平板电视降价很快,MD的性价比优势并不明显。
另外,MD电视产业发展仍然存在着巨大的障碍:芯片及光机成本偏高且供货不稳定;整机偏厚且光源寿命较短;投影屏幕、光源等垄断在少数几家厂商手中,价格高、交货慢,这些都令电视整机厂家望而生畏。
但是,朱强也认为,任何消费电子产品都会经历赢利丰厚期到微利期的过程,谁掌握核心技术,并最先实现产业化,谁就会赢得市场,赢得丰厚的利润。“金光数显就是要充分发挥掌握核心技术的优势,牢牢把握两年的赢利丰厚期。”朱强说。

开发多种应用在市场中站稳脚跟

LCOS技术的比较优势在超大屏幕或超小屏幕的应用,大到60英寸以上的高清数字电视,小到头盔式显示器等产品。朱强介绍说,其实南阳金光数字显示有限公司主要就是从事光硅晶高清数字电视、光硅晶高清数字前投影机、头盔式显示器等产品的研发、生产和销售。“金光公司目前已建成年产3万台大屏幕电视中试生产线一条,正在组织批量试生产;年产20万台LCOS高清数字大屏幕电视的新厂房和生产线已经于4月22日开工建设,目前进展顺利,计划10月底前正式投产。”朱强介绍。目前,金光已经开发了65英寸三种外观、三种功能的新产品,同时正在开发72英寸样机,计划在今年9月底前完成72英寸新品开发,年底前完成LCOS前投影机开发。
虽然金光正在快马加鞭,但还是存在不少问题。朱强认为,产业环境较差和市场营销较难是主要问题。工艺技术积累不足,而市场机遇又不能错过,如何确保大批量生产产品质量的稳定性、可靠性是十分严峻的考验。另外,目前MD电视自身确实存在明显的缺点:主要是整机太厚,UHP灯泡的寿命较短,前期CRT背投“傻大短差”造成的不良影响败坏着与“背投”有关产品的市场美誉度。
朱强强调,在MD电视发展战略上,应坚持以销定产、高端中价、团购优先的营销战略,慎重进入大众消费市场。


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