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产业新闻

杨炼:音响不应仅仅是一个摆设!




 



时间:2006年3月15日
地点:广州中信广场
对话人:杨炼美加集团董事长
常林枫中国电子报副总编辑


反思中国音响


要想音响的销售有个质的飞跃,只要使产品彰显便利性和智能化,就能赢得消费者的青睐。如果没有什么方法让音响实用起来的话,音响行业还会继续下滑。


常林枫:作为中国电子音响工业协会的副会长以及国内最为成功的音响品牌爱浪的缔造者,你如何评价中国音响目前的现状?
杨炼:中国市场的“家庭影院”音响从1995年开始,借助VCD和后来的DVD的大面积流行而铺天盖地地流行开来。“家庭影院”由此也取代了曾经占据音响主流的“发烧”HI-FI音响的位置成为音响的代名词。
从2004年开始,家庭影院开始急剧下滑,权威媒体保守估计2005年家庭影院的下滑在30%%-50%%以上。所以,媒体纷纷报道“拯救音响行业!”、“音响的寒冬有多长?”……从方方面面的因素看来,各种办法用尽,效果非常不明显,感觉家庭影院好像大势已去。
此外,由于原来世界各国的Hi-Fi音响几乎都转向了家庭影院市场,所以从欧洲开始,到日本到美国,众多的知名音响品牌由于家庭影院的衰退而快速灭亡或者被收购整合。能够生存下来的品牌只有各用奇招:比如把音响做成家具行业,以外观取胜……但这些毕竟不是长久之计。这些方法不但不能挽救音响行业,反而使音响行业的滑坡加剧。
常林枫:早在2002年,中国电子音响工业协会为了规范音响市场,就推出了A字标志认证活动,并成为当时轰动业界的新闻热点。据介绍,达到A标的产品大都拥有先进技术,有些甚至达到了国际先进水平,那你认为既然在价格、技术和国外品牌都不存在差异的情况下,国产品牌在国内外市场上的表现却为何一直处于被动呢?
杨炼:从我了解的信息来看,目前国内比较优秀的音响品牌和国际品牌在技术上并无太大差距,唯一存在的缺陷是芯片都是国外的。国内企业不掌握核心技术,而国外一些企业设立技术门槛,这种强者制定游戏规则的情况必然会导致恶性循环。我认为妥善解决这一问题的办法是,实现量上的突破,只有掌握了量,才能掌握最终的话语权,目前国内企业存在的最大问题是销量上难以得到突破。
有好的销量支撑,有好的概念引导,我认为就会诞生更好的技术,这样才能让音响市场走上良性循环的道路。
常林枫:既然音响更多意义上来讲属于精神文化消费品,按照中国目前“初级阶段”的消费水准,很难在短时间内改变这种现状,你认为企业应该从哪些方面入手培育市场和提高营销手段,使消费者逐渐接受其成为生活必需品?
杨炼:其实要想音响的销售有个质的飞跃,只要使产品彰显便利性和智能化,就能赢得消费者的青睐。
首先,便利性是最能够吸引消费者的特性,早在两年前我们就着手研究闪存卡播放技术,通过这个可以实现家庭音响和MP3等移动载体连成一片,实现多媒体功能,估计这款产品将于今年6月份上市。我们现在的所有技术都在围绕一个点做文章,那就是“如何让顾客能将音响每天都用起来,而不再只是一个摆设。”
现在整个音响行业不景气的原因是,影碟机(发展受制专利费)你左右不了,DVD片源(国际片商供货问题)你也左右不了。所以你自已的音响即使做得再好,但顾客拿回家配在一起后,还是不好用。行业的一些游戏规则被搞得一塌糊涂,像影碟机行业的规则就完全是一个商业的游戏规则。所以我们要想尽一切办法,尽量让顾客觉得音响和他们的生活密切相关,并且操作简便好用。
另一方面,智能化也是重点关注的发展方向,我们力求产品多样,但控制简单。目前我们主要寻求电视、音响的控制融入到一个遥控设备,同时进行编程设置,主要体现在不同电视节目采用不同的声音调节,比如新闻节目有对应的音响效果,而当用户调到体育频道时,音响效果将根据设置进行相应的调整,而这一过程是系统自动完成,不需要消费者自己去调试。
同时,企业和媒体也应该共同努力,引导老百姓的音响消费行为,为他们提供更多的宣传和有价值的指导建议。事实上,中国消费者普遍存在精神文化方面需求不足的现象,而音响业要获得大家的认可,必须借助一个平台。这几年数字电视的快速发展和热播,为音响行业打开了一个全新的局面,更为中国音响产业提供了重新崛起的契机。


借“电视影院”突围


音响必须和数字电视更紧密融为一体,这是世界趋势。“电视影院”由于音响和电视的遥控器是一个,而且设置模式已职能化,因此可以让顾客完全忘掉音响了。也就是说由于音响和电视已合二为一实现了真正的融合。


常林枫:你是出于怎样的考虑和定位提出“电视影院”这一概念?请详细阐述一下什么是“电视影院”?
杨炼:现在单独玩音响的只有专业级的发烧友了,人数越来越少。我觉得和电视结合在一起的机会将越来越多,结合数字电视的热播,所以定义了一个名称叫做“电视影院”,即看电视节目时要有影院效果。
其实,“电视影院”仅是个概念。“电视影院”的意思就是指看电视有影院的音响效果,把每天都可能看的新闻、电影、电视剧、体育节目等电视节目进行多声道,高保真的录制,传输和播放,这样就能在顾客家里营造出电影院的现场多声道逼真音效。
常林枫:数字电视开播,对音响业来说也应该是利好消息,你是如何看待这个机会的?
杨炼:在中国,目前大多数城市已经开播数字电视,推广速度异常迅速,2006年中国的数字电视用户将达到1600万户,2008年用数字电视转播北京奥运会,实现“数字奥运”,2010年全面实现数字电视广播,2015年将淘汰所有的模拟电视传输。
数字电视的开播意味着可以轻松传输高画质和多声道的高保真声音,为什么看电影比家里看碟效果好很多,这就是两者所表现出来的画质和音质完全是不同档次的缘故。
有高清或标清画质的视频播放源就需要更新家里的电视机,所以等离子,液晶等高端显示器已经开始流行起来;对应的是,有高保真,多声道的电视音源,这就需要有对应的匹配的音响配套。如果未来的数字电视大多是多声道,高保真的节目源,那顾客大多数就会为电视配备多声道的音响,与电视机配套使用,这样音响就可以几乎每天都用。
以往“家庭影院”的概念是指在家用DVD看碟,在家里享受电影院的效果,这主要是指音频的多声道环绕播放与电影院类似,视频虽然有所提高了,还是与电影院差距很大。而在数字电视提供了高清晰画质视觉享受的前提下,消费者对音质方面的要求自然就会随之提升。
常林枫:多次国外考察似乎更坚定了你对推广“电视影院”的信心!他们真的每天都在使用音响吗?
杨炼:数字电视发展将是非常快的,现在两声道、多声道、标清,以及很快就要普及的电视5.1,而且奥运会全部用数字电视来播,这是谁也挡不住的趋势。
数字电视有了多声道后必须要配音响。我去欧州考察过多次,他们每天都用音响,而我们却是一个月用不了两三次。我问他们为什么每天都要用音响?他们说因为多声道的电视节目如小孩看的卡通片是5.1声道的,现场转播的足球比赛也是5.1声道的,播放的电影和电视全部也是5.1的。我统计了一个资料,现在加拿大有50个电视频道,全都是5.1声道的,美国则有20多个,即使在比较保守的欧洲有些国家也有十几个。
也就是说,他们每天只要看电视节目就必须把音响打开,因为只有这样才有5.1的声音效果。当然,传统音响也可以达到这种效果,但音响必须和数字电视更紧密融为一体,已是世界趋势。由于音响和电视的遥控器是一个,而且设置模式已职能化,因此可以让顾客完全忘掉音响了。也就是说由于音响和电视已合二为一实现了真正的融合,因此音响不用额外再去单独操作了。但如果消费者还要去单独操控音响,那他很有可能就直接去看电视算了。
如果音响不必增加任何多余的动作,消费者就愿意去认同这种电视和音响结合一体的形式。
总体而言,电视在迅速发展的同时也暴露了一些缺陷,如电视在视频方面做得很好,但是在音频这块却相对薄弱,电视的音频不够专、不够精,只能做到大众化。这样,在消费者对音质越来越高的需求下,音响必然存在很大的市场空间。
常林枫:“电视影院”能否让中国音响出现实质性的反弹?
杨炼:“电视影院”到底能不能改善目前音响低迷的状态,我也不能肯定,因为这只是一个尝试,能不能救市还得看消费者和市场的反馈。现在音响行业很沉闷,如果能将数字电视与音响连起来,将会给这个行业带来无穷生机。就好像丁峻辉打台球赢了世界冠军之后,中国人才开始关心台球,结果一带动起来以后大家都喜欢去玩、去看。所以说一个东西还是需要厂家和消费者互动,虽然实用是产品的一个概念,但互动也是一个概念。“家庭影院”的概念已经流行10年了,现在是需要有一些新的东西的时候了。


强化渠道效应


如果单纯从销售利润回报的角度看,目前音响产品的赢利水准甚至还达不到进店的门槛,国美、苏宁等连锁渠道商给音响产品保留位置,除了从产品分类上考虑外,在很大程度上是在保护和扶持音响行业。


常林枫:国内音响企业当中盛行这样一种说法:制造厂家的衰落主要是国美等连锁渠道商的盘剥!你认可这种观点吗?
杨炼:我完全不赞成上述观点,很简单的道理,如果有企业认为国美、苏宁收取的扣点过高的话,他们可以自己去开专卖店,但是到最后往往发现,各种成本折合下来,开店的成本远远高于连锁渠道商收取的扣点。其实,国美苏宁们给音响产品保留位置,除了从产品分类上考虑外,在很大程度上是在保护和扶持音响行业。所以从这个角度看,我反而认为国美、苏宁等连锁大卖场实际上是在帮助国内音响企业重新崛起。
常林枫:目前音响产品销售的渠道很大一部分还集中在专卖店,但是随着国美、苏宁等家电连锁卖场的强势崛起,此时该如何权衡区域经销商和家电大卖场的关系?
杨炼:从目前市场来看,50%%的销售是在专卖店完成,而剩下的50%%主要是国美、苏宁这些大型专业渠道商完成。作为厂家,最重要的是加强自身产品的竞争力,有了竞争力,哪一种渠道都没问题。我们将继续加强与国美、苏宁等大型家电连锁卖场的合作,不断推出新品,最重要的是消费者认同了,什么事情都解决了。


各方携手共度难关


希望在在电视台和机顶盒厂家以及音响厂家推动下,消费者逐渐感受到电视高清画面和高保真多声道音响的优越性而形成新的购买热点。


常林枫:“电视影院”该算你倾力打造的理想之一,你认为这个概念要想顺利发展下去,需要哪些方面的共同协作?
杨炼:具体来说,要实现这个目标,需要做好下面几件事情:
1.电视台需要有多声道(5.1),至少是2声道高保真的电视伴音信号。现在电视台之间的竞争也十分激烈,能及早推出多声道的电视伴音将会增加频道的竞争力,况且多声道电视节目的录制也不是很难的一件事情,很多节目源(如电影,音乐等)本来就是高保真,多声道录制的。
2.传输渠道要具备能传输更大带宽,更多内容的能力。对正在兴起的数字电视来说,光纤传输也好,卫星传输也好,同轴传输也好,这些都是非常容易的事情,对机顶盒来说也没有任何的技术难度。
3.对音响厂家来说,需要开发出能与电视在外观上,功能上非常配合,非常好用的音响设备,能专门根据电视信号的特点进行声音处理和还原。同时为了兼顾现有的电视信号,音响要有声道扩展功能,对现有的单声道或2声道电视伴音进行扩展处理。
4.对国家相关机构来说,希望能采取“重视频也重音频”的方针,对多声道,高保真的节目源制作、传输、解码制定相关标准,并且加大力度进行推广和普及。
我希望在国家相关机构的指导和推动下,在电视台和机顶盒厂家以及音响厂家为了提高竞争力的市场利益推动下,消费者逐渐感受到电视高清画面和高保真多声道音响的优越性而形成新的购买热点,而这又带动电视台和厂家的效益增长,这样形成良性循环,进一步拉动数字电视的发展,当然对音响行业来说,也将终于能找到续“家庭影院”之后的又一新的发展平台———“电视影院”。
常林枫:除此上述的一些观点外,你觉得“电视影院”还需要哪些支持?
杨炼:我提出来“电视影院”的概念还只是一个创意,是不是真地能够得到消费者喜欢,是不是真正能够把各个环节贯彻下去,互动起来还有很大难度,我觉得这个只有依靠媒体的力量进行宣传,结合电子音响工业协会具体运作,有像国家广电总局,信息产业部这样的政府主管部门的引导和支持,只有这样,“电视影院”才可能真正形成一个产业的新热点。
谋事在人,成事在天,我相信音响业只要不断吸纳新的鲜活的元素,创新理念贯穿始末,实现反弹是完全有可能。


个人简历


杨炼


1989年-1992年  四川金堂九龙滩发电厂技术科
1992年-1993年  四川成都九龙音响商行经理
1993年-1994年  四川成都九龙音响有限公司(GOLONG)总经理
1994年-1999年  广东汉洋丽声音响有限公司(CAV)总经理
1999年-2000年  广东爱浪数字技术有限公司(AVLIGHT)总经理
2000年至今 爱浪科技(中山)有限公司总经理
2002年至今 美加科技(中山)有限公司董事长


杨炼领导下的美加集团与丹麦VIFA威发品牌所属公司丹麦DST公司形成战略合作。同时,美加集团还先后与日本山水和雅佳音响签约走上强强联合的道路。美加集团由此实现了对音响市场及产品未来发展的敏锐判断力、对国内外市场网络拓展脉络的准确把握和稳重的全局观,以及独特的前瞻性等多个方面的有机结合。


踏实创新唤回上帝眷顾


记者 胡洪森



在经历了特许店营销、多品牌攻坚和渠道商纠纷后,"年轻"的中国音响行业显示出老人的疲态。一时间,企业混日子、舆论齐哑然,音响行业成了无人问津的"鸡肋"。
但是随着数字电视的热播,高清平板电视的崛起和普及,消费者的视觉正面临着前所未有的冲击。视、听本是一家,视觉享受的革命性提升,大家对听觉上的要求自然也开始迅速升温,而对于靠视频取胜、音频功能相对弱势的平板电视而言,音响在满足受众听觉方面是前者难以替代的,而这正是音响行业复兴反弹的"温床"。但令人失望的是,在巨大的商机面前,早已麻木的国内音响企业却全然没有感觉,"不作为"已经成为他们面对机遇和挑战的"标准态度"。
不过,在中国音响万马齐喑的窘况下仍不乏有另类出招者,于是我们欣喜地看到,有望完美实现视听融合的"电视影院"成为这个非常时期的新概念。
我们不能奢望一个概念的提出就能拯救中国音响于水火,而且"电视影院"也绝非复兴产业的灵丹妙药,但是我们绝对应该鼓励和提倡广大从业者的这种激情和自救行为。试想,萎靡多年的音响业如果再不惊醒,不弄出点大动作来,上帝也必定不会再有耐心去眷顾这个总也扶不起来的"阿斗"。
我们看好"电视影院"的前景,但大家更关心这个概念的落实,如同科研成果的真正价值是实现产业化,任何停留在炒作层面的概念最终还是概念。正如"电视影院"概念的原创者杨炼所强调的:"踏实做事,不断创新推出新产品,用品质打动用户"。而这,也是整个音响行业值得去深思的。


  美加集团简介


成立于1999年的美加,现旗下拥有爱浪、山水、威莱、丽尊、威发、雅佳、微美等七个音响品牌,以及中美合资、中丹合资、中日合作等十二家在中国注册企业。美加于2001年通过ISO9001质量管理体系和ISO14001环境管理体系认证。分别于2002年、2004年被广东省科技厅认定为高新技术企业和“两个密集型”企业(即“知识密集、技术密集”)。
美加科技于2002年6月被评为广东省高新技术企业,2003年1月被广东省政府评定为省级技术中心,并承担省级重点技术改造项目。
为了更好地管理和应用项目技术成果,美加还于2004年5月成立企业技术中心,技术中心将开展有市场前景的高科技研究,开展将科技成果转化为生产技术和商品的中间试验,对引进的国内、外新技术进行消化吸收和创新。
美加的企业技术中心无疑为美加科技旗下的各音响品牌的技术发展提供了一个包括技术专家、业界先锋和出色的设施在内的整体环境。
美加高科技生产基地全面实行先进的ERP管理,并以通过德国莱茵TUV质量体系认证和ISO9001质量体系认证、和ISO14001环境体系认证。


 



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