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5大解决方案构筑“墅式人生” 卡萨帝破局高端消费

作者:江勇来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2018-11-10 00:27我要评论

11月9日,“不凡时代 墅式人生”——卡萨帝2018高端住居生态联盟论坛在杭州举行,海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚,居然之家、天猫等生态资源方,黄志达、赵虎、王中等知名设计师,卡萨帝体验官黄轩等纷纷出席。此番,卡萨帝在杭州首次落地全场景沉浸式体验样板间,以别墅为载体、全套自由嵌入式高端家电为支撑,全景打造“墅式人生”,为用户提供5大高端生活方式解决方案。

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首个沉浸式样板间落地 

选址杭州莫蕾娜古堡,卡萨帝首次将“墅式人生”样板间落地于此。迈进这一场景中,你会发现:取代局部性展示,沉浸式的生活样板间真实呈现;单一场景局限被打破,全场景的5大高端解决方案,囊括了食材养鲜、衣物洗护、全屋空气、美食烹饪、全屋用水。

首先走进“食材养鲜解决方案”场景,卡萨帝以F+自由嵌入式冰箱、臻藏+自由嵌入式冰吧、固态制冷酒柜等产品为支撑,打造细胞级的“保鲜生态圈”,满足古堡中的每一个高端用户对新鲜饮食的个性化、多样化需求。

“这样一来,每一个来古堡中做客的人,都可以短时间内享受空气洗的护理体验。”在“衣物洗护解决方案”场景中,卡萨帝以纤见Smart洗衣机为支撑,无论是丝巾绸缎,还是厚重貂绒,都能在空气洗微蒸汽分子护理下恢复蓬松柔顺,体验后的蔡女士这样称赞卡萨帝的空气洗。

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此外,在“全屋空气解决方案”场景里,卡萨帝以天玺空调、云玺家用中央空调为支撑,天玺创新多温风、拐弯风满足不同用户的冷热需求,云玺行业首推生态微风模式带来凉而不冷的微风体验;“美食烹饪解决方案”中,卡萨帝以高端成套厨电为支撑,嵌入式安装与成套体验让现代厨房趋向一体化,配合天沁蒸汽式洗碗机,蒸汽洗实现健康、洁净体验;在“全屋用水解决方案”中,卡萨帝以CH3燃气热水器、天沐套系为支撑,完善住居成套化用水解决方案。

打破固有“卖场化交易方式”,卡萨帝此次以用户为核心,以一种“场景化的交互方式”还原生活家真实生活场景。卡萨帝相关负责人表示,卡萨帝整合全套自由嵌入式高端家电解决方案、整体风格设计、家装生态资源,旨在打造标杆级别墅样板间。

跨界打造生活方案

除了打造一场“墅式人生”高端生活方式体验,卡萨帝举办的高端住居生态联盟论坛也在同日开启。据了解,通过这场与生态伙伴的跨界论坛,卡萨帝吸引、融合高端橱柜品牌博洛尼、居然之家等生态资源方加入“高端生态圈”,为用户提供高端生活方式解决方案,引领家电行业的持续高端升级。

论坛上,海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚从品牌建设成果、为什么卡萨帝成为高端首选两大维度阐释了卡萨帝品牌模式,讲述了卡萨帝从“品牌我创”到“品牌共创”的高端布局之路。从品牌建设成果来看,卡萨帝已经成为全球高端精英挚爱、品牌美誉度领先的高端家电品牌,也成为全球最领先的生活方式代表品牌,现在,卡萨帝仅成套销售产品的套餐额占比就达到37%。

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现场,卡萨帝还联合天猫发布了《高端用户消费行为研究白皮书》,解读高端用户消费趋势,为家电业乃至全行业提供高端消费破局指南。用户需求在哪里,高端解决方案的升级方向就在哪里。天猫渠道数据显示,卡萨帝天猫国际高端品牌增速位居第一。

此外,由杨澜担纲主持的大型生活方式分享秀《你好!生活家》也给予此次论坛特别支持,主持阵容中的陈欢等一行嘉宾出席现场,与卡萨帝共同探讨高端生活方式的演进趋势,分享生活感悟。

2018年三季报显示,卡萨帝收入增长49%,10K+冰箱及滚筒洗衣机市场份额分别为36%、77%,16K+家用空调市场份额42.7%,冰、洗、空等全线产品持续领先。卡萨帝之所以能够成为高端首选,离不开其全球品牌、研发、制造等资源与平台的支撑。目前,卡萨帝在全球拥有14个设计中心、包括麻省理工等在内的28个合作研发机构。同时,卡萨帝将“网点”变“终身触点”,联合创新资源、客户、用户等实现“品牌共创”,让用户需求定义高端内涵。

最后,通过领先全球的生活方式解决方案,卡萨帝旨在以最颠覆性的原创产品、最全的成套解决方案、最完善的7星级服务配套、最差异化的自由嵌入式定制、全球最领先的私宅墅式生活方式,为用户提供高端生活解决方案。

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在“人单合一”模式指导下,站在家电领域高端生活的领跑位置上,卡萨帝持续洞察高端用户需求,打造专属解决方案,为行业发展带来新动能。此番,卡萨帝通过5大高端解决方案构筑“墅式人生”,是在新消费环境下提出的新型交互模式,为家电行业的转型升级提供参考。


责任编辑:邱江勇
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