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高端冰箱竞争进入关键期 美的微晶“双美合璧”欲掀风暴

作者:江勇来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2018-07-24 09:30我要评论

正在走向替换需求为主的存量市场的冰箱行业无疑正在经历“阵痛期”,在销量增长缺乏政策和有效需求支撑的背景下,改善产品结构、推动技术升级、提高高端冰箱占比以取得市场突破,成为推动市场继续前行的关键动力。

美的微晶冰箱的问世无疑生动诠释了这种逻辑关系。7月23日,美的借助一场名为“品味纯粹,邂逅冰川”的高端鉴赏活动在北京将微晶冰箱推送到消费者面前。

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“双美合璧”掀起智能保鲜新风潮

记者在现场看到,集“极简、自然、纯粹”艺术基因于一身的冰川银,以深邃细腻的极致美感和极简的家居艺术,百搭于任何家装风格,赋予了冰箱产品全新美感与欣赏价值,这一创新的设计理念获得在场嘉宾的高度认可。


来自收藏界、服装界、工业设计界的艺术家从艺术设计的不同维度,共同解读了冰川银的北欧极简之美。美的冰箱工业设计负责人文锋,知名收藏家、木木美术馆创始人林瀚,知名新锐设计师、MOONSTOP STUDIO创始人王月婷,中国知名CMF(颜色,材质及工艺)高级设计师程伟分别从艺术收藏、时尚设计、工业设计、品牌PI设计等不同维度,共同探讨对“原生态”“纯粹”“大自然”的理解。

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在发布会上,美的冰箱正式宣布微晶系列冰箱BCD-435WGPZM,以8999元在国美进行专供发售。


对于此番“联姻”,也内戏称为“双美合璧”。国美白电事业部总经理金亮颇有信心地表示,国美强大的渠道能力,线上分享模式,无法比拟的购物体验优势,以及覆盖全国的1700多家门店,可以使消费者更加直观的体验美的微晶系列冰箱的保鲜效果和艺术设计。


美的冰箱国内营销公司总经理王超相信,借助国美在全国家电销售渠道的优势布局和强大影响力,美的微晶智能保鲜系列冰箱将在全国区域更快速的全面铺开,为消费者带来了智能、便捷的美好生活。


可以预见,制造巨人和强势渠道联手之下,为这款高端冰箱全面进军智能保鲜市场铺设了坦途,也将在冰箱市场掀起智能保鲜的新风潮。


构建高端市场独特竞争力


近年来,美的冰箱持续推出多项领先行业的智能保鲜科技,致力于为消费者提供更为智能、便捷、高效保鲜的冰箱产品,这种高端化战略高度契合了家电行消费升级的趋势。


事实上,在8000元以上高端冰箱市场,国产主力品牌一直在快速扩张,加大对于高端冰箱市场的争夺。根据中怡康的数据,零售额份额由去年同期的38.9%快速上涨到超过50%。可以说冰箱市场的高端化竞争已经到了关键时刻,谁能在高端市场上脱颖而出,谁就将在未来市场角力中占据主动。

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同时不得不承认,通过结构性升级实现高端化已经非常困难。记者发现,美的冰箱对于高端化的认知敏锐定位于“差异化产品”和技术升级,通过功能差异、材料差异,以及对细分市场需求的准确捕捉,藉此美的冰箱构建了自己独特的竞争力。


比如,美的微晶系列冰箱主打保鲜效果和艺术设计,除了极简又不失高贵风格的“冰川银”设计、贴合现代厨房的嵌入式设计,还搭载了“微晶一周鲜”科技、AI智能调湿、PST智能除菌等智能保鲜技术,让保鲜回归生活本身,满足消费者对高品质、智能生活的追求。

众所周知,美的正在从传统制造企业向科技集团深度转型,其“人机协同”、智能、工业互联网等科技能力的释放将为各个事业部和各个品类的发展带来更多助力和加持。同时借力国美核心渠道的助攻以及产品对消费需求的精准洞察,美的微晶系列冰箱完全有可能在行业搅起高端风暴,正式拉开高端冰箱市场下半场的大幕。





责任编辑:邱江勇
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