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接驳三维社群生态 卡萨帝升级高端家电定义

作者:江勇来源:电子信息产业网发布时间:2017-06-26 09:03我要评论

近十年来最成功的高端品牌卡萨帝,在不停地用产品识别自己的高期待值用户。6月22日,卡萨帝以“为爱而生冠誉百年”为名的2017年思享荟首场在重庆拉开序幕,重新定义高端家电内涵,驱动全球高端用户消费需求不断升级。

4大新品展现中国原创实力

全球物联的新时代,用户这个庞大群体成为最强大的创新力量,同时,随着高端消费需求的日益增长,用户又成为各产业结构升级的最大驱动力量。作为全球高端家电的引领者,卡萨帝再一次走在了行业前列,在此次思享荟现场发布了4款聚焦高度用户需求的新品,为全球用户创新性打造了“3个圈”的高端生态体验。

其中,卡萨帝F+自由嵌入冰箱打造了“高端冰鲜生态圈”。据卡萨帝研发人员介绍,该款冰箱新品搭载了3大原创科技为全球用户保鲜带来全新体验:MSA控氧保鲜科技作为卡萨帝世界首创,可通过调节氮氧比例延缓食材细胞新陈代谢;红外恒温养鲜科技首次将军事级红外科技应用在冰箱领域,实现0.1s主动感知食材温度;此外,该产品还搭载了行业首创的冷冻室草本杀菌科技,为高端用户带来高达99.9%%的纯净健康环境。

卡萨帝纤见洗衣机打造了“高端洗护生态圈”。作为全球首台物联网纤维级洗衣机,“纤见”通过云端物联为用户衣物提供从自动识别面料和颜色到自动选择程序的专属洗护方案。同时,卡萨帝与服装、家纺等各品类知名企业达成共识,制定了行业首个RFID衣物识别标准,打通了上下游产业,促成了RFID技术在洗护行业的首次应用,实现了用户与品牌生态价值的共创共赢。

而卡萨帝晶典传奇燃气热水器则搭载独有NOCO专利核心技术,使一氧化碳排放优于国家安全标准20倍,打造“高端净水生态圈”。此外,卡萨帝还推出了搭载精致分区、四维生态果藏、母乳级专业存储原创科技的馨享冰吧,这款冰吧首次实现冰吧功能的多样化、个性化与高端化,为用户提供高于传统冰吧使用功能的高端储鲜体验。通过“3个圈”高端生活解决方案的落地,卡萨帝再次掀起家电圈的“生态革命”。

1200万精英共创三维生态社群

《引爆社群》一书表示,传播以内容为王,而“内容”指的不仅是内容的受众和内容本身,更需要关注展现内容的场景,从二维升至三维。卡萨帝不但在原创产品方面催生了覆盖冰鲜、洗护、净水这三个高端生态圈,还从场景化的社群体验入手,驱动全球高端用户消费需求不断升级。

其中,卡萨帝面向1200万精英开展的“追求生活极致”的故事征集活动,已在微博、微信等媒体平台中引发用户讨论热潮,而卡萨帝也从众多用户中筛选出最具典型性的家庭,代表1200万精英参加主题为“为爱而生 冠誉百年”的高端家电划时代发布会。据悉,参加活动的用户覆盖了全球五大洲的各个国家,第1200万个用户正是来自中法的跨国家庭。

1200万精英用户的共同选择,显示出了卡萨帝品牌持续引领高端用户生活方式的全球影响力。现场,作为卡萨帝“生活思享家”的张泉灵、张志坚、吴敏霞、吴彤、戴荃等也对卡萨帝人生所定义的高端生活方式给予了自己的解读。

卡萨帝智造变消费者为终身用户

随着社群经济时代的到来,好的产品需要创新性的科技、场景化的社群体验,而最重要的则是全流程的生态体系的支撑。帕勒咨询资深董事罗清启认为,全球化不是把产品推向全球,也不是在全球范围内并购企业去做大传统工业体系的规模,物联网时代真正的全球化是工业体系在全球不同区域空间的广泛社会化。随着卡萨帝3C战略的发布,其背后以高端用户需求为核心的全流程生态体系也“浮出水面”。

在卡萨帝所创建的生态体系中,与企业关联的不再只是“一次性交易”的消费者,而是产生“终身交互价值”的终身用户。据了解,卡萨帝在全球拥有14个设计中心、包括麻省理工等在内的28个合作研发机构,遍布全球的研发人员依托于万物互联的大平台,与全球每一个高端用户的多样需求和创新思维建立联系,高端制造不再只是让产品与制造能力高端化,而是让社群经济催生出的制造体系高端化。业内人士表示,正是背后的囊括用户、资源方的全球化大平台的支撑,卡萨帝才实现了原创科技的持续性迭代以及“三维生态”体系的不断延展。

万物互联时代,只有真正拥有用户的企业,才能掌握掷地有声的话语权。卡萨帝以高端用户为核心、以创新性的研发和制造体系为支撑所建立起的“大生态”,打通用户、企业与资源方的互联互通。随着此次3C战略的发布,卡萨帝为全球家电业的“高端升级”带来了可借鉴的样本,进一步驱动全球制造业在物联网时代的创新性变革。


责任编辑:邱江勇

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