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旺季来临 2017年冰箱行业呈三大特征

作者:电子信息产业网来源:钢联资讯发布时间:2017-06-05 16:57我要评论

端午过后,炎热的夏天开始来袭。家电市场中出空调以外,想要冰冰凉凉的夏天,冰箱也是不可缺少的,深受广大群众的喜爱。那么,在冰箱市场中又是一个怎样的发展状况呢?

家电行业越来越不好做,这是每一个深处家电圈里的人,最直观的感受。野蛮增长阶段已过,增速放缓时代来临。冰箱行业经历数十年的发展,产品功能与内涵早已发生翻天覆地的变化,而日益激烈的市场竞争,既为冰箱行业的发展注入了活力,也为各厂商的生存提出了挑战。

奥维云网全渠道推总数据显示,2016年全国冰箱销量为3395万台,同比下降0.6%%,销售额903亿元,同比下降1.9%%。受国内宏观经济形势和产业环境因素影响,2016年国内冰箱市场以负增长收盘。那么,今年冰箱行业又将面临何种形势?发展特征又是如何?

2017年发展呈现三大特征

去年冰箱市场表现不佳,最终以“量额同降”结局收场。对照去年冰箱行业发展,今年市场表现如何,成为大家关注的焦点。业内普遍认为,2017年冰箱市场的发展将呈现出至少三方面的发展特征:

1、今年市场继续面临下行压力

实际上,进入到2017年,国内冰箱市场仍然面临着下行压力。奥维云网监测数据显示,2017年1-4月国内冰箱销售量为910万台,同比下降2.6%%,销售额258亿元,同比下降0.2%%。

另据中怡康五一期间白电线下销售市场数据显示,冰箱零售量同比负增长15.9%%,零售额负增长5.7%%。冰箱各品类中单门、两门、三门均同比下降。如此看来,冰箱市场在今年的发展态势仍为“不顺”。有行业人士指出,今年,在原材料成本上升、房地产市场收紧、能效标准升级、产品技术迅速切换的多重因素下,冰箱企业将面临着更严峻的考验。

2、中小品牌生存压力更大

今年,冰箱市场销售动力不足,整体厂商都将面临残酷挑战,而更不幸的是,中小品牌生存的压力将会更大。国家信息中心数据显示,2016年海尔冰箱销量市场份额同比提升1.92%%,美的冰箱市场份额同比提升2.21%%,海尔、美的、容声、美菱四大品牌占据了65.77%%的市场份额,同比提升5.32%%。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,多重利空因素与品牌集中度提升并存,预示着国内冰箱市场竞争水平提升,中小品牌生存压力加大,品牌结构调整与淘汰的可能性提高。

3、品质化需求突显

伴随着大众经济消费水平的不断提升,近两年,消费升级浪潮四起,消费者对冰箱产品的使用需求开始从“有”向“优”方向转换,品质化需求被提上话题榜。

奥维云网2017年1-4月线下监测数据显示,2000元以下价格段的冰箱销量占比为30.6%%,同比下降5.5%%。与低价产品销量逐年下降的趋势相反,中高端产品的市场销量却在逐步上升。目前2000元-4000元价格段产品的市场规模相对稳定,占比超过3成。4000元-6000元以及6000元以上价格段的冰箱销量占比分别为15.7%%和16.5%%,同比增长2.0%%和2.7%%。

奥维云网副总裁郭梅德认为,伴随着消费水平的提升,消费者在基础需求得到满足后开始追求品质化的享受,这给冰箱产业的转型升级带来新的发展契机。

对冰箱厂商布局有何启示?

2017年冰箱行业发展持续下行,传统冰箱行业的发展速度将明显放缓,这一发展形势无疑将大大加剧市场竞争的激烈程度。而冰箱行业2017年所表现出的发展特征,又将给冰箱厂商的布局带来哪些创新启示呢?在笔者看来,至少有以下几点:

首先,选择差异化布局。“创新”一直是各行各业持续发展的灵魂所在,而与众不同的市场打法或许更能够吸引消费者的关注,特别是运用差异化的产品满足消费者的细分需求,将更容易在激烈的市场竞争中实现弯道超车。

中国家用电器协会副理事长王雷表示,企业通过产品智能化、产品互联智造、产品高端等方面进行大胆创新和探索,通过细分市场,用差异化的设计满足用户的差异化需求,才能为整个家电行业的发展注入新活力。

其次,重点布局中高端市场。实际上,不论是冰箱市场,还是其他品类的家电市场,布局中高端似乎已经成为整个家电行业发展的共识。厂商通过加快转型升级步伐,不断探索、培育新的市场增长空间已经是迫在眉睫的事。而这其中,布局冰箱产品的智能化,似乎仍是一个拉开同行的突破口。

过去两年,规模驱动成为家电企业的策略,为了争夺市场份额,家电企业之间大打价格仗。“家电行业本身就是薄利行业,很多低端产品已经跌出了成本价,企业盈利都成问题,只能通过高端产品来获取利润。”中怡康白电事业部负责人魏军认为,“中国的家电行业发展了30多年,已经是一个非常成熟的产业,整个家电行业的创新空间越来越小,如今‘互联网+’背景下,智能化已经成为趋势。家电行业纷纷智能化布局,抢占入口,从方向上肯定是没错的。”

奥维云网(AVC)数据预测,2016年家电产品的更新换代率将达到5.5%%;此外,更有高达26%%的中产阶层要求家电产品的品质高端化,价格已不是首要考虑因素。由此可见,布局冰箱行业的中高端化,不仅是厂商获利的最佳途径,更是符合消费者产品要求的现实体现,一箭双雕,何乐不为?

再而,抓准用户需求。面对冰箱行业今年大为不利的市场形势,厂商其实最要做的一件事,就是抓准用户需求。上面所提到的布局中高端、差异化等都是要在满足消费者需求的基础上去实现的,唯有精准抓住用户的产品需求,消费者才愿意掏腰包进行购买。否则,难道你想要消费者花一笔大价钱,买回去一个不是很需要的产品?简直天方夜谭。

家电观察人士梁振鹏认为,现在的消费者已经不像十年前一样,家电从无到有,而是从有到优,对现有的家电进行更新换代。他们不再只盯着价格,而是更注重高品质、高性能、功能更好、能带来更好的用户体验的家电。因此,针对消费者转变的消费需求与产品需求进行布局,冰箱厂商才能在市场拼杀中更容易脱颖而出。

最后,刺激用户需求。当然,厂商在应对市场挑战的过程中,不仅要学会抓准用户需求,更要掌握如何刺激用户需求。一方面,运用市场营销活动进行刺激,如统帅邀网红直播“摔冰箱”、海尔冰箱赞助《鲜厨当道》综艺节目、卡萨帝冰箱“鸡蛋打破的视频”掀话题度等都是冰箱市场营销的经典案例,这在很大程度上能够让用户了解,并刺激用户对这款冰箱品牌及产品的认知与购买;另一方面,通过产品的迭代革新,能更大程度上刺激用户对冰箱产品的更新换代。

今年,冰箱行业面临上游成本不断增加、终端市场需求不振两股势力的双重夹击,而这一过程中,冰箱企业必须通过产品、技术、品牌、渠道等多方位实力的提升来蓄势突围。究竟大小厂商,谁能够在今年综合不利的形势下占得高地,值得你我期待。


责任编辑:闵杰
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