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统帅:重新定义品牌 以产品玩转“年轻、时尚”

作者:金鲸来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2016-11-08 12:48我要评论

企业的转型升级,从某种意义上就是品牌的重新定义与定位。很多企业在转型升级时遇到的问题恰恰就是这样,生产线已经全部更新自动化了,产品也是充满了高端气息。但在市场,不论客户还是消费者还是以老眼光看待,其转型后的价值很难得到体现。这也是现时企业转型升级过程中遇到的普遍性困惑。

海尔旗下的品牌——统帅最近进行品牌转型发布,以全新的品牌形象向业界展示,将以“轻时尚家电开创者”的品牌定位承接年轻化战略转型,首次将“轻时尚”理念引入家电领域,旨在通过时尚、简约的产品体验,为年轻用户打造一种轻松、舒适的高品质生活方式。为家电企业转型做了一次成功的示范。

重新定位:只为年轻的你

多数家电企业初创于国内家电业起步时期,当时的国内家电需求是处于普及阶段,家电企业面对的较多是普及需求,需求多为低端,特别在意价格的便宜。因而,对应的品牌定位主要是满足普及需求,档次较为低端。但是,近几年随着家电普及的完成,驱动市场发展的主要动力已经转变为更新需求。显然,面对普及需求的低端品牌已经不能满足需求,转型高端已经成为不可逆转的潮流。

作为海尔旗下的统帅品牌,是1998年作为海外行销平台出口欧洲市场的品牌,2008年转入国内市场,并于2011年以互联网“定制家电”品牌定位亮相。如今国内家电市场环境已经发生巨大变化,转型高端已经出不可逆转趋势,统帅品牌与时俱进,在今年11月2日召开发布会,重新定义品牌内涵,进行品牌的自我革命。

重新定义内涵的统帅品牌,是海尔集团战略布局的年轻化标志,统帅首次将“轻时尚”理念引入家电领域,旨在通过时尚、简约的产品体验,为年轻用户打造一种轻松、舒适的高品质生活方式。对行业、渠道、客户及用户来说,统帅将以“轻时尚家电开创者”的品牌定位承接年轻化战略转型。

统帅用“轻时尚”理念重新定义家电,正是在与用户不断深入的交互过程中,挖掘出了年轻人对家电的真实需求。其内涵十分清晰,“轻”所代表的年轻社群定位,“时尚”所代表的品牌调性,“开创者”则是品牌角色和行业地位,可以理解为外观设计的简约化,家电基础功能的极致化。

对于年轻人来说,传统家电的认识精髓在于“性价比”的话,那么现时互联网时代的核心就是“高颜值+简约”的诉求。可见,统帅针对年轻社群战略转型是必然,更加符合互联网趋势,体现国际视野与中国品牌自信。对年轻用户群体来说,统帅的华丽转身只为你。

产品支持:不仅仅高颜值

统帅发布的新logo系由其年轻设计团队倾心打造,从构造上可以看到年轻人所喜爱的简约风格,同时正红底色又具时尚韵味。而统帅提出的“轻时尚,悠生活”理,更是对接统帅全新的品牌形象诠释。

统帅以产品为推动力,引领一种简单中创造快乐、并享受快乐的生活,旨在以全新品牌内涵的力量来倡导一种简单精致、回归本质的文化,这次是统帅品牌的内在魅力。而表现这种理念和精神的则是产品这一核心。

借助海尔研发平台,统帅整合全球顶尖设计团队,对产品进行全新设计,打造“颜值最高的家电”。不仅如此,统帅还坚持用领先技术实现产品的简单适用,为用户带来便捷高效的操作体验。例如,转型后率先发布的统帅中字格局冰箱,在外观上以中国汉字文化为元素,形成赏心悦目的独特布局,形成与以往不同的文化高端内涵。

从功能上来看,加上独有的全温区变温设计,堪称好看、好用的冰箱典范。特别是通过5℃到-20℃全温区变温,用户可以根据不同需求,精准调配每一度,实现了冷藏与冷冻的平衡,完全可以满足创业初期年轻人的需求。

最为人性,也是最为称道的是,冰箱设计者参照中国多数年轻女性160-163公分的平均身高,设置距地面105公分高度的横向储存空间,实现使用习惯与女性身高的平衡。如此之人性化的设计在以往的冰箱上几乎没有,体现的是统帅的人文情怀和对用户的无微不至。这也是为何要说,“鲜而不凡”的统帅新品不仅仅局限于颜值的重要原因。。

满足体验:你需要我送到

在统帅看来,品牌定义于年轻人是有道理和逻辑的。年青的一代,不在乎光环笼罩其上,而是在乎一种自然和环境的融合。他们不被动盲从,崇尚简约,追求极致。同时他们深谙生活意义,拒绝浪费,懂得享受惬意的时光。这样的生活方式最在意的是对生活的体验,包括购买家用电器。

正是这样深刻的挖掘用户,了解了用户的需求痛点,统帅在定位中才具有了极强的针对性——满足年轻人的既简约又时尚价值取向。从而在家电这个红海领域找到了突出重围,游向蓝海的通道,即:轻时尚家电开创者。

在年轻用户面前,是没有任何的权威和迷信,自由、轻快的生活方式才是他们的追求。在他们看来最好的莫过于自身的体验,用美好的体验感来决定是否完成购卖,把购物当成一种享受,从而回归生活的本质。

“轻时尚”的定位,正好拉近了统帅与年轻社群之间距离,提供了更广泛的探索路径。尤其是有着年轻心态的人群,通常具备极强的活力和创造力,这与统帅所强调的品牌精神有着高度契合。比如,统帅已经提出深入校园的梦想计划,或者以跨界形式尝试建立生态圈等。

玩生态已经是当今年轻人的潮流,这就需要品牌给他们提供的产品绝不再是单一的,既要契合使用价值的体验,又要在生活中体现简单便捷,还需要有时尚华丽的元素。这种相互衔接、互相融通,不就是生态建设吗?

而统帅品牌就是力图从各个点上击破,完成生态链的构建,满足年轻人的多样性需求。最终实现统帅品牌的“你设计我制造,你需要我送到”理念的真正落地。


责任编辑:丹璐
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