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定位“轻时尚家电开创者” 统帅此举恰逢其时

得年轻者得天下,对于家电市场来说,无论是增量市场还是存量市场,年轻人群都是其中的主力军。这一点,从统帅电器在家电业整体低迷的情况下,于第三季度实现了7%%增幅、年轻人消费比例高达70%%的事实就可见一斑。统帅作为海尔旗下主打年轻人群的家电品牌,其一直以来走的就是年轻化路线,而如今,其又在年轻家电消费市场抛出了品牌转型的大动作。

11月2日,统帅品牌转型发布会在青岛举办,正式发布了全新的品牌形象,将以“轻时尚家电开创者”的品牌定位承接年轻化战略转型。那么,本来就走年轻路线的统帅为何要“更年轻”?其“轻时尚家电开创者”的品牌定位背后释放出了怎样的信号?这一全新的品牌定位会对统帅电器乃至整个家电行业产生怎样的影响?

品牌定位涣新是市场需求和产品创新的共同召唤

数据显示,目前,中国拥有高达2.5亿年轻人群,形成了巨大的潜力家电市场,而这其中,以85后、90后为代表的新生代力量,可以说是低迷的家电市场中宝贵的增量市场来源。他们大多刚刚组建家庭或走向工作岗位开始独立生活,拥有人生的第一套独立居所,需要置办人生的第一套大家电。可以说,这一群体对大家电的整体消费需求是足够旺盛的。那么,他们对家电的需求是怎样的呢?实际上,他们需要的很简单,有品质保证、服务保证、设计简约、功能够用、性价比高、使用舒适,如此而已。他们甚至并不需要过多的盲目堆叠的高科技来增加他们在采购家电上的开支。以较低的成本获得家电需求的平衡性满足是他们需求的本质所在,因为作为新晋社会人、家庭人他们身上肩负的担子已经够重,因此他们需要“更轻”的家电,当然如果能“时尚”一些,那就更好了。换言之,他们需要的大家电就像优衣库这样的国际服饰品牌所提供的时尚服饰基础款,或者是无印良品、例外甚至是北欧极简风DW手表等一样,好物低价,时尚而又“够轻”。

然而,环视目前市场上的家电品牌,大多是为高端或精英而生,要么就是缺乏品质保证、缺乏时尚感的低端产品,真正符合95后、90后上述“轻时尚”需求的大家电并不多,为其量身定制的更是少见。这就为统帅这样的品牌留下了充足的市场机会,作为一直以来主打年轻人群的家电品牌,统帅深知年轻人对家电的采购和使用需求,并不断去挖掘和分析这些需求,进而为年轻人群量身定制专属的贴有年轻时尚化标签的大家电产品,这正是统帅在做的事情,从这个角度来说,统帅此次品牌涣新也可以说是市场需求的召唤。是尚未被充分、理想满足的年轻人对家电的需求,让统帅得以祭出“轻时尚家电开创者”的品牌定位,并喊出“轻时尚悠生活”的slogan。

实际上,统帅的年轻化战略转型并不仅仅停留在品牌定位的全然涣新上,与之同步的是,甚至比之更早进行的是,统帅在具体的家电产品上的超前技术创新。本次品牌发布会上,统帅冰箱、冷柜、空调、洗衣机、热水器、厨电6大产线就先后公布了旗下最新产品。而统帅借助海尔研发平台,共同分享全球10大综合研发中心、6大设计分院、18大设计中心、28个国际研发机构,以及300多位国际设计师的强大资源,确保产品颜值、技术的领先优势。例如,中字格局冰箱全变温设计的“第五空间”,真我系列洗衣机的“一键旋钮”,以及ACB净韵空调的“自清洁技术”、“Home一键舒适技术”等,都是典型的“轻时尚”元素。

由此也可以说,统帅此次发布的全新品牌定位“轻时尚家电开创者”,不仅仅是市场需求的召唤,更是其产品创新力本身的召唤,是朝着“轻时尚”方向进行产品创新达到一定程度的质的飞跃。

厚积薄发方得“轻时尚家电开创者”之名

实际上,机会只会留给有准备的品牌。之所以是统帅敢于祭出“轻时尚家电开创者”的品牌定位,正是由于其背后在年轻家电消费市场的深耕细作。这一点从统帅近期获得的一系列与年轻、时尚有关的奖项就可见一斑。

11月1日,“世界影响力组织”在深入细致的调查研究了统帅品牌后,鉴于统帅在引领年轻人群时尚简约生活潮流、创新智能产品等方面的突出表现,正式授予统帅“年轻消费者喜爱的家电品牌奖”。总部设在英国伦敦的“世界影响力组织”是一家学术性的国际组织,由各国政府要员、教授、学者、企业家等研究人员组成,对于研究品牌影响力战略有较强的权威性。10月20日,2016第九届金投赏颁奖典礼在上海举行。因参赛作品增加和金奖设置减少,本届金投赏成为获奖最难,含金量最高的创意金奖。而统帅佳佳洗衣机凭借线上线下的“全流程用户交互”洗衣机方案,荣获本届金投赏工业设计奖。9月26日,美国权威认证机构SIEMIC宣布,正式将“时尚家电创新奖”授予统帅。SIEMIC旗下实验室对统帅ACB净韵空调等3款产品进行了一系列严格的技术检验,同时结合家电市场的用户口碑,最终认定统帅产品在时尚消费领域的创新引领。8月26日,2016-2017年度空调行业高峰论坛上,统帅凌智CLA22系列柜式空调依靠堪比“人工智能”的HOME一键舒适技术和拥有4项专利的“自清洁”技术,赢得专家团的高度认可,获颁代表空调领域科技趋势的创新技术大奖。

由这些奖项的获得不难看出,统帅在“轻时尚家电”上已然赢得了国内国际的普遍认可,其“轻时尚家电开创者”的全新品牌定位可以说是厚积薄发、水到渠成、实至名归的。

“轻时尚家电开创者”,这对于时下不景气的家电市场来说,甚至像是一枚震撼弹,不仅能让统帅电器成为轻时尚家电的开创者,而且还将引领整个家电行业的创新发展,掀起一股家电年轻化、时尚化的革命浪潮。对统帅品牌而言,有了“轻时尚家电开创者”这一全新品牌定位后,相当于拥有了更艰巨的使命,在奠定统帅“轻时尚家电开创者”这一行业地位的同时,也让统帅能在“轻时尚”之路上一路驰骋,对品牌的发展、认知度的提升、美誉度的提升都是大有裨益的。对统帅电器整体的品牌力和竞争力也是有着史无前例的推动性。而对于家电市场来说,在统帅之前,市场可以说是“去年轻化”的,因为传统家电企业在思想观念上过于保守,因此其推出的产品往往无法让年轻人接近,总是与年轻人的消费需求存在一个“代沟”的差距。而统帅打出的“轻时尚家电开创者”品牌定位和“轻时尚悠生活”的品牌主张,则有利于激活整个家电市场的年轻因子和时尚因子,为家电市场在红海中开辟一片新蓝海。

责任编辑:陈曦


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