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统帅转型:轻时尚时代挺进年轻领地

作者:电子信息产业网来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2016-11-04 17:31我要评论

早在年初的时候,就有行业人士表示,统帅的种种迹象正透露出其将主打更加细致的年轻用户市场,而日前,在青岛正式召开的首个品牌转型发布会上,统帅对外宣布了“轻时尚家电开创者”的全新品牌定位以及新的标识等全套识别系统,正式地宣告了这一传闻的事实。这即意味着,统帅的这一纸官方声明,不仅正式宣告了统帅转型为年轻用户群体的新地位,而且也实现了“新鲜、时尚、活力、与时俱进”的产品与服务方针。

从品牌理念到服务方针的全面进化,这是统帅从硬到软、从里到外施行的变革举措。不过,对于家电市场而言,这场由统帅发起的转型活动,虽然看似是统帅在实现新的业务模式方面迈出的探索步子,但其也一定程度上预示了整个家电市场在新的市场竞争、产品定位方面迎来了新的变革效应。甚至从目前的角度来看,这场品牌转型活动也或将带来中国家电市场的发展新风向标——因为较之其他品牌活动,统帅的这次品牌转型确立提出了挺进年轻用户群体的定位。

统帅转型品牌定位,年轻用户迎专属品牌

这场轻松明快的发布会在风景宜人的青岛黄岛金沙滩举行。在发布会现场,随处可见的统帅产品或以哆啦A梦造型出台,或以Hello Kitty设计亮相,甚至在发布会的艺术内容交流环节中,年轻人的元素也相继出现在发布会舞台,这些种种围绕年轻用户群体的气息无一不透露着统帅在新市场定位方面的决心。之后,官方发言人正式宣告统帅转型新品牌理念,正式完成了官方对外界一直传闻的事实的肯定——统帅将成为年轻人的专属家电品牌。

对于统帅完全转型年轻用户市场的行为,官方的解读信息是转型既是互联网化的趋势所致,同时也是用户在更具个性和特点产品方面的明确需求。

一方面,新型的互联网化、智能化等趋势使得家电行业正迎来新的变革举措,具备创新、智能等特征的产品也因此成为市场主流,在这种情况下,统帅顺应时代需求转型也就自在情理之中。另一方面,历来就一直主打年轻用户群体的统帅品牌,一直就将满足消费者的别样需求作为品牌立家之本,因此在这样的基础上正式转型年轻用户市场,无疑正是一种新的品牌定位促进。

不过,从现有的理解角度来看,不管是基于何种原因发起的品牌转型活动,统帅此次的品牌调整行为都预示着年轻用户在家电需求选择方面,从此迎来了一个全新的专属对象。对于整个家电市场而言,这种首发的对特定年龄用户的群体推出专属品牌及服务的方式,是否就一定能成为年轻用户的不二之选呢?或许时间更会带给统帅和整个市场予答案。

年轻用户为何成了统帅瞄准的专属对象?

综观整个家电市场,如同统帅这般推出特定群体定位的品牌委实不多,尤其是作为深谙技术、产品与服务的知名品牌,统帅在别人不敢轻易尝试的情况下全面执行转型举措,这种举动不说破天荒但也称得上是行业开拓了。从目前的情况来看,统帅将火力全方面瞄准年轻用户群体的举动,除了彰显着统帅在品牌转型方面的坚决态度之外,也透露着年轻用户群体在家电市场的占比比重,正迎来一个新的关注点。

这是因为年轻用户群体在需求方面更具与众不同特征。

随着当前整个社会经济结构的变化,85后、90后群体开始成为新的社会支柱,并且在群体消费力度方面,这样的年轻群体也正迎来新的需求大潮。在这样的时代背景下,这样的年轻群体在产品需求方面对个性化的需求、别具特征的产品设计等细分领域的需求状况,也决定了家电品牌在满足这样的群体的需求方面,必须做出顺应时代发展的响应。而统帅作为专注年轻用户市场的家电品牌,无疑具备了“近水楼台先得月”的市场先机。

另外,85后、90后等这一特定的用户群体除了对产品个性化有着强烈需求意向之外,这一年轻用户群体对品质、服务的满意度同样没有降低标准。对于家电品牌而言,这就意味着品牌方不仅要面相消费者提供具备时尚年轻、个性化的品牌元素,而且在功能方面亦同样要保障这样群体的全方面需求体验。这种需求对于统帅而言,也意味着既有的行业优势——统帅目前推出的中字格局冰箱全变温设计的“第五空间”,真我系列洗衣机的“一键旋钮”,以及ACB净韵空调的“自清洁技术”、“Home一键舒适技术”等技术几乎都融和了理念与技术等方面的体验要素。

这就意味着年轻用户群体和统帅自身的品牌优势,在市场这张王牌的顺势推动下,双方均找到了一个完美的切合点,因而才有了这一次别开生面的用户专属转型品牌发布会。

家电市场新竞争:细分模式或成发展分水岭

近年来,随着市场的趋势变化,越来越激烈的行业竞争使得各品牌在发展方面均面临着一个全新的关口,一些品牌重新规划产品和定位,一些品牌着力新的渠道建设,而另一些品牌则全新梳理消费者和市场需求,并为这样的细分群体推出相应的产品和服务。在这一系列的市场举措中,统帅根据消费者群体定位转型年轻用户市场的举动,一定程度上也刷新了行业品牌在变革方面的最大举动记录。

针对专属群体推出特定定位,这是更进一步的市场划分,在目前产业趋于全方面竞争的情况下,特定细分市场在资源、技术和用户需求方面拥有更大的发挥空间,可为用户提供更具品质和创新的产品和服务。事实上,早在统帅全方面转型年轻用户品牌之前,多家其他领域的企业均先后通过设立子品牌等方式发力细分市场,从目前的行业现状来看,这些着力细分市场的品牌都一定程度上获得了市场先机。

这也或将意味着,细分市场作为一个新的切入口,未来或将有望成为整个产业发展的新方向。尤其是对于拥有技术、资源和渠道等优势的品牌而言,细分市场在竞争、市场需求方面的优势无疑将使得它们在新的发展方向面前迎来全新的契机,甚至重新构建新的市场发展分水岭符号。

在这方面,目前统帅已经走出了第一步,其他企业或已经正在途中。


责任编辑:陈曦
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