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冰箱“十字军”来了 大品牌争相布局

2015年开年,冰箱细分市场中的两门、三门产品份额大幅下降,对开门冰箱份额微涨,在这一前提下,多门冰箱的表现可谓一枝独秀。奥维云网(AVC)数据显示,2015年第一季度多门冰箱零售额份额同比上升8.3个百分点;多门产品中的十字四门,在多门产品中的占比份额上升到了29.0%%,份额同比上升14.6%%,零售额规模同比上涨302%%,表现好的惊人。可以说,十字4门冰箱市场已经成为了众多冰箱品牌都在垂涎的一块“肥肉”。

好产品也得靠众人捧

十字4门凭借着大冷冻和大冷藏,以及实现存储精细化等内在产品优势得到了消费者的认可,因此其销售越来越好是情理之中,但能在短时间内表现如此之好确是意料之外。奥维云网(AVC)分析认为,十字4门表现优异的外在原因主要在于以下两点:

一、多品牌发力十字四门,在销机型同比增长60%%。奥维云网(AVC)数据监测显示,2014年Q1在销十字4门机型有66款,而到了2015年Q1十字4门在销机型数量增加到了106款。

二、容积大、价格低。十字4门400L以上容积段产品销量占比95%%,而法式4门400L以上容积段产品销量占比61%%,十字4门容积更大;另外十字4门主销容积段401-450L产品均价5225元,而传统法式4门同容积段产品均价为7946元,十字4门价格优势明显。

品牌竞争狼来了

十字4门竞争可谓是以“你家唱罢我登场”的竞争态势逐渐进入白热化,2014年Q1期间,十字4门零售额TOP3品牌是美菱、LG、奥马,并且美菱以65.3%%的份额占比成为一家独大,到2015年Q1,零售额TOP3品牌已经换成了容声、美菱、三星,排名第一的容声份额为31.7%%,品牌集中度降低,竞争加剧。三星2014年12月推出品式十字4门冰箱,Q1就杀进TOP3,业绩喜人。同时还要关注海尔3月推出的两款十字四门冰箱,这两款产品目标直指十字四门霸主容声,容声霸主地位将受到直接威胁,压力山大。同时,美菱CHIQ 4月发布的行业首款智能十字4门冰箱,容积639L,定价13999元,剑指被三星、LG霸占97%%零售额份额的万元以上高端市场。目前来看,主流冰箱品牌除了西门子没有进入十字四门冰箱外,其余品牌都重点布局了十字4门市场,相信西门子布局十字4门只是时间问题。

大牌驾到,拉动结构上移

随着三星、海尔相继加入争夺,十字4门品牌集中度将进一步降低,容声、美菱承压,同时十字4门产品容积结构和价格将进一步拉升,450-500L容积段和6000-8000元十字4门产品将在短期内快速提升。奥维云网(AVC)预计,未来十字4门冰箱容积和价格上升空间仍然很大。

责任编辑:刘梦洁


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