工业和信息化部主管 中国电子报社主办
收藏本站投稿

冰箱

冰箱业集体发力“全面淘汰定频冰箱”

2015年,家电行业告别了以规模增长为代表的高增长时代,进入倾缓倾稳的新常态。白电行业前两个月再次出现负增长,更是进一步敲响了行业变革的警钟。在这个大背景下,美菱率先启动的变频冰箱普及大战前景如何,就成为了关系2015年整个行业走势的大问题。

随着美菱“全面淘汰定频冰箱”的行动,围绕美菱展开的一系列质疑随之不胫而走:美菱在变频冰箱领域的举旗是否能够得到行业的响应?是否能够激活长期停滞的变频冰箱市场?变频冰箱是否能够拯救低迷的冰箱市场?答案是肯定的,因为美菱站在了风口上。

一是越来越多的企业已经加入到变频冰箱推广普及中来。与变频空调将近57.31%%的渗透率相比,变频冰箱仅仅16.58%%的渗透率让人尴尬。变频冰箱渗透率低,很重要一个原因就是“主流企业推广不积极,市场没有被激活”。但是,这次美菱率先打响了变频普及战的第一枪,随后恩布拉科马上就跟进,利用上海家博会这个平台,相继宣布与惠而浦中国、晶弘冰箱合作推广变频产品,并提供整体解决方案。全球压缩机产销量排名全球第一的华意压缩通过美菱也加入到变频冰箱的普及中。可以说,发展变频冰箱成为了产业链上下游的共识。在整个行业低迷的情况下,面对为数不多的,具备市场潜力的价值高地,其他如海尔、美的、海信科龙、容声等企业当然不会袖手旁观,在侵蚀性增长时代,变频已经成为刺激市场的救命稻草。事实上,随着主流企业的不断转“变”,市场已经感受到一股紧张的气息,正如国美电器副总裁郭军所言,有多少我销多少。

二是越来越带劲的政策导向正在塑造变频冰箱的风口。变频冰箱与定频冰箱是替代关系,而且从变频空调行业发展的路径来看,这种替代是不可避免的必然。那么,这个时间窗口在什么时候?从家电行业的趋势来看,在成熟的产业布局和技术储备基础上,市场低迷期往往就是变革爆发期,企业不得不以新技术、新产品、新概念刺激市场需求,如果刚刚市场的活跃期和政策机遇期出现遭遇,就会出现一个叠加效应——“风口”,从冰箱行业来看,也就是很多机构和专家所言的,变频冰箱推广的临界点。发改委等七部委联合发布《关于印发能效“领跑者”制度实施方案的通知》,评论能效领跑者制度有利提升行业能效水平,促进消费升级:能效“领跑者”制度是指通过激励政策来扶持各品类中能效最高的部分产品,并不断提高标准,以促进行业整体能效水平提升的制度。其中,产品全生命周期、持续升级、激励面窄等体现了与以往政策的区别,更有利于美菱等拥有变频技术和完善产品布局的龙头企业。政策一把火,当然会让更多企业加入到变频风口,促进企业加大节能研发投入,引导消费者购买高能效产品,从而推动消费升级,改善产品结构,提升变频产品占比。

三是越来越接近定频冰箱的价格优势正成为撬动市场的杠杆。一直以来,价格高是摆在变频冰箱推广面前的一个难题。价格高对于企业而言,变频冰箱的优势又不得不通过大容积冰箱或者高端冰箱才能更好体现溢价优势。这次,美菱“全民换变频”活动之所以引发行业警觉,并极有可能引爆行业变频冰箱消费潮,最重要的就是以变频冰箱定频价的方式来进行推广,通过一体化的技术创新,彻底突破变频冰箱成本结构,动了变频冰箱推广的硬骨头“价格”。对于消费者而言,美菱此举的意义在于,同样的价格,更好的产品,而且随着变频冰箱型号的扩容,消费者有了更自由的选择。

面对于当下的冰箱市场,与其问为什么美菱可以发动淘汰定频冰箱的变频冰箱普及战,不如问行业为什么需要一场变频普及战,为什么能够形成一场变频普及战。2015年的家电行业在新常态下,变频将成为改变市场份额和行业格局的最大变量。

责任编辑:赵强


声明

1、本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2、本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3、作者投稿可能会经我们编辑修改或补充;4、如本站的文章或图片存在版权,请拨打电话010-88558835进行联系,我们将第一时间处理。

相关链接

视频

专题

聚焦2021年全国两会

3月5日,第十三届全国人民代表大会第四次会议在北京人民大会堂开幕。党和国家领导人习近平、李克强、汪洋、王沪宁、赵乐际、韩正、王岐山等出席,栗战书主持大会。初春的北京,处处生机盎然。第十三届全国人民代表大会第四次会议5日上午在人民大会堂开幕。近3000名全国人大代表肩负人民重托出席大会,认真履行宪法和法律赋予的神圣职责。

2021年全国工业和信息化工作会议

12月28-29日,全国工业和信息化工作会议在京召开。会议以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神,认真落实习近平总书记重要指示批示精神和中央经济工作会议部署,总结2020年工业和信息化工作,分析形势,部署2021年重点工作。工业和信息化部党组书记、部长肖亚庆作工作报告。

2020年中国家电市场报告

3月22日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2020年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2020年,我国家电市场零售额规模达到8333亿元,在疫情冲击之下显示出较强的韧性;电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%,网络零售对家电消费的促进作用进一步提升;高端产品、生活家电大幅增长,有效促进了消费升级和产业转型。

世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

会议

2020世界显示产业大会

11月20日,由工业和信息化部、安徽省人民政府共同主办的2020世界显示产业大会在合肥市举行。在开幕式上,工业和信息化部部长肖亚庆、韩国驻华大使张夏成发表视频致辞。安徽省委副书记、省长李国英,工业和信息化部副部长王志军出席开幕式并致辞。

2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

11月2日,由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办的2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州市召开。广东省委书记李希出席开幕式,省长马兴瑞出席并致辞。国家广播电视总局局长聂辰席、工业和信息化部副部长王志军、中央广播电视总台副台长蒋希伟出席开幕式并致辞。

2020世界VR产业大会云峰会

10月19日—20日,由工业和信息化部、江西省人民政府主办的2020世界VR产业大会云峰会在南昌举行。在10月19日的开幕式上,中共中央政治局委员、国务院副总理刘鹤发来书面致辞。江西省委常委、南昌市委书记吴晓军,工业和信息化部副部长王志军,江西省委书记、省人大常委会主任刘奇先后致辞。开幕式由江西省委副书记、省长易炼红主持。

世界显示产业大会

本周排行