工业和信息化部主管 中国电子报社主办
收藏本站投稿

冰箱

家电高端化 国内品牌确立强势









目前的家电市场,高端化已然成为一种风尚,为了通过对高端家电的掌控形成由上而下的品牌辐射,国内外厂商纷纷打出高端牌。
中怡康近期公布的数据显示,2011年第一季度冰箱市场表现不佳,但定位中高端的三门、对开门、多门冰箱表现出色,其中三门冰箱零售量、额分别增长52.0%%和31.0%%,多门冰箱零售量、额分别增长63.2%%和48.9%%,对开门冰箱零售量、额分别增长28.8%%和16.4%%,三者增幅远高于整体市场。同期定位中高端的滚筒洗衣机也表现不俗,零售额更是占到了整个洗衣机市场的41.8%%,普及速度加快。

高端流行“中国风”
在中高端市场,洋品牌独行天下的局面已不复存在,国产品牌一举夺得中高端市场的主动权。

在2010年,变频空调、滚筒洗衣机、三门冰箱等高端产品年零售量的增长
引人注目,成为企业获取利润的焦点。在中高端市场与以往不同的是,洋品牌独行天下的局面已不复存在,国产品牌通过近几年的努力一举夺得电冰箱、空调、洗衣机中高端市场的主动权。
中怡康2010年的调查数据显示,国产家电在高端市场有上佳表现。在2010年三门冰箱市场,零售量占比前6名中只有西门子一家外资品牌,LG、松下、三星只位列7至9位,海尔位居第一,西门子市场份额比3年前下降了约10个百分点,而美的、美菱、容声和新飞4家的份额逐年提高,美的更是陡增了近10倍,成为中高端冰箱市场的最大赢家。
而在去年变频空调市场,零售额前四名被格力、美的、海尔和海信4巨头垄断,占比和超过八成,大金、三菱等外资品牌总和不到一成。
中国高端家电企业在全球的最出色市场案例应该来自于海尔。海尔在冰箱和洗衣机市场,第三次获得全球销量第一的桂冠,海尔冰箱以高达10.8%%的市场占有率领先第二名5个百分点。
在制造享誉全球的德国,海尔“卡萨帝”多门冰箱的市场份额高达75.9%%,高居第一;在“奢侈品之都”的法国,海尔冰箱在高档百货店成为销售冠军;在西班牙代表高端的多门冰箱市场同样登顶第一;海尔洗衣机通过复式滚筒等具有高附加值的产品受到了欧美消费者的青睐。

技术与工艺获突破
国产家电企业正在寻求在家电工业设计和关键技术研发方面的突破,积极与国外企业展开技术合作。

随着大众消费水平的不断提高,全球消费者对家电产品提出了更高、更为多样的诉求,特别是占主流的年轻消费者,开始更多地关注像对开门冰箱、滚筒洗衣机等高端家电的环保性能和外观设计。
中国家用电器协会理事长姜风表示,在“十二五”时期,要使品牌从国内品牌向国际品牌转变,要使产品从低端向中高端,从高耗能向低碳、绿色、节能环保方向转变,加强核心技术创新,实现技术突破,使制造业从过去人工组装向先进模式发展,这是实现家电强国的基础。
国产家电企业正在寻求在家电工业设计和关键技术研发方面的突破。北京工业大学教授李红旗对《中国电子报》记者说:“工业设计的门槛较低、技术提升较快,国内外差距不大。由于工业设计不涉及长期的技术积累,并且存在国内外审美观的差异,中国家电企业具有相当的主动性。”
冰箱企业今年推出了一系列诸如对开门、多门冰箱等产品,将高端冰箱未来的发展指向大容量、多门、抽屉式、变频无霜、节能环保5大趋势。海尔一位市场负责人回答《中国电子报》记者的采访时表示:“从全球发展趋势看,中外冰箱批量换代已经开始,全球高端冰箱整体消费进入了提速阶段,现在三门、多门、对开门冰箱的销量不断提升。”
但是,仅仅就工业设计而言,与国外相比,我们仍有一定的差距。李红旗表示:“在外观设计方面,中国家电企业不一定落后于国外。差距主要表现在内部结构设计上,如可维修性设计等。”
在今年的销售旺季,美的空调主推“超微感”舒适变频空调,凸显技术优势。其全球首创的“超微感”低频恒温技术与精确感控技术,可达到10Hz超低频运行,高灵敏度的感应及控制系统,可实现±0.2℃恒温精控。美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮对《中国电子报》记者说:“美的空调首度为整个行业提出了基于温度、湿度、静音3个维度的变频空调舒适标准,为普通消费者选择变频空调提供清晰理性的衡量标准。”
虽然空调变频等核心技术多掌握在日系企业手中,而在冰箱领域如对开门等中高端产品涉及的关键技术也为韩系等企业掌握,但国内家电企业正在积极寻求与国外企业的技术合作,逐步掌握对产业上游的主动权。中怡康市场研究总监彭煜对《中国电子报》记者说:“高端化可以分为自主高端化和模仿高端化,中国家电企业还往往是后者。我们正从中国制造向中国创造转变,处在摆脱制造而向创造的积累和沉淀的演进中。”

核心技术仍是短板
核心技术的缺乏,导致家电行业竞争激烈,价格战在白电领域频频爆发,使企业“利润薄如刀片”。

原来在黑电领域司空见惯的价格战,如今开始在白电领域频频爆发。“白电同样存在恶性价格竞争,价格战在今后较长的一段时间内仍将是中国家电企业主要的竞争手段。”李红旗分析道,“其原因一是产品同质化严重,二是核心技术的缺乏,三是国内企业缺乏协同发展的观念。”
家电行业竞争激烈导致“利润薄如刀片”。在刚刚过去的“五一”黄金周,滚筒洗衣机再次上演价格战。奥维咨询数据表明,滚筒洗衣机零售均价从2010年同期的3749元降至3523元,降幅高达6%%。虽然引领降价的是博世、西门子等外资企业,但国内品牌也不得不跟进。
一年前美的推出1499元的超低价滚筒产品,刮起一阵“滚筒普及风暴”,引爆滚筒洗衣机市场第一轮降价风潮,虽然该活动因成本等原因并未持续很长时间,但对一贯被认为“高回报”的白电市场来说,却带来前所未有的震撼。
这样的低价策略并非仅限于洗衣机。在冰箱市场,与去年相比,三门、对开门冰箱的价格下降趋势明显。
价格战作为企业之间的竞争手段,同样会蔓延到高端市场。“一般来说,高端化并不是高档化。市场价格的下降有利于让消费者享受到高端产品,这是我们希望看到的。”彭煜对《中国电子报》记者说,“尤其是在国内,与发达国家的高收入、高消费有所不同,家电的价格应符合大众的消费水平,与消费者的购买能力相当才能获得足够的市场空间。”


  (责任编辑:落雪)


 



声明

1、本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2、本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3、作者投稿可能会经我们编辑修改或补充;4、如本站的文章或图片存在版权,请拨打电话010-88558835进行联系,我们将第一时间处理。

相关链接

视频

专题

聚焦2021年全国两会

3月5日,第十三届全国人民代表大会第四次会议在北京人民大会堂开幕。党和国家领导人习近平、李克强、汪洋、王沪宁、赵乐际、韩正、王岐山等出席,栗战书主持大会。初春的北京,处处生机盎然。第十三届全国人民代表大会第四次会议5日上午在人民大会堂开幕。近3000名全国人大代表肩负人民重托出席大会,认真履行宪法和法律赋予的神圣职责。

2021年全国工业和信息化工作会议

12月28-29日,全国工业和信息化工作会议在京召开。会议以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神,认真落实习近平总书记重要指示批示精神和中央经济工作会议部署,总结2020年工业和信息化工作,分析形势,部署2021年重点工作。工业和信息化部党组书记、部长肖亚庆作工作报告。

2020年中国家电市场报告

3月22日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2020年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2020年,我国家电市场零售额规模达到8333亿元,在疫情冲击之下显示出较强的韧性;电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%,网络零售对家电消费的促进作用进一步提升;高端产品、生活家电大幅增长,有效促进了消费升级和产业转型。

世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

会议

2020世界显示产业大会

11月20日,由工业和信息化部、安徽省人民政府共同主办的2020世界显示产业大会在合肥市举行。在开幕式上,工业和信息化部部长肖亚庆、韩国驻华大使张夏成发表视频致辞。安徽省委副书记、省长李国英,工业和信息化部副部长王志军出席开幕式并致辞。

2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

11月2日,由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办的2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州市召开。广东省委书记李希出席开幕式,省长马兴瑞出席并致辞。国家广播电视总局局长聂辰席、工业和信息化部副部长王志军、中央广播电视总台副台长蒋希伟出席开幕式并致辞。

2020世界VR产业大会云峰会

10月19日—20日,由工业和信息化部、江西省人民政府主办的2020世界VR产业大会云峰会在南昌举行。在10月19日的开幕式上,中共中央政治局委员、国务院副总理刘鹤发来书面致辞。江西省委常委、南昌市委书记吴晓军,工业和信息化部副部长王志军,江西省委书记、省人大常委会主任刘奇先后致辞。开幕式由江西省委副书记、省长易炼红主持。

世界显示产业大会

本周排行