工业和信息化部主管 中国电子报社主办
收藏本站投稿

冰箱

三门冰箱领涨高端市场




 
捷孚凯(GfK中国)  李国建
2010年前三季度中国冰箱市场保持高速增长,不过从第三季度开始,增幅出现回落。三门冰箱领涨高端市场,增势依旧强劲,在很大程度上也抢占了传统两门冰箱的市场份额,大有取而代之的趋势。其中,国内品牌凭借强大的价格优势,发力三门冰箱市场,点燃了酝酿已久的价格战争。2010年的中国冰箱市场,经历着一场轰轰烈烈的洗礼。


  三门冰箱市场增势保持高位


捷孚凯(GfK中国)全国零售预测数据显示,对于三门冰箱市场,2010年全国冰箱零售总销量将突破350万,同比增长达到70%%以上。我国一、二级市场,2010年前三季度同比增长率为68%%,低于全国其他地区的平均水平。这很大程度上是因为,在其他城市和大部分农村地区,三门冰箱的保有量远低于中心城市的水平。
三门冰箱市场是一个充满契机的市场,诸多因素确保了它的快速发展:
首先,三门冰箱均价一路走低,威胁到两门冰箱市场。国内外厂商早就知道三门冰箱具有巨大的市场潜力,所以极力压低价格抢占市场份额。而两门冰箱降价空间狭小,一度受到降价的三门冰箱的威胁。
其次,三门冰箱位居中高端,价格定位优势明显。在中国一、二级城市市场,2010年第三季度三门冰箱均价为3780元,而对开门和四门及以上多门冰箱的均价都在7500元以上,即使它们市场再火爆,降价再明显,也不会冲撞到三门冰箱的消费人群。可见,三门冰箱市场前途广阔。
再次,国家政策保障,消费需求扩张。家电以旧换新如火如荼地开展,三门市场凭借“物美价廉”的优势,很大程度上满足了消费者更新换代的需求。2010年家电下乡限价提高,三门冰箱凭借此平台,加之价格优势,也在农村市场开拓一片天地。
总之,2010年是三门冰箱市场大爆发的关键一年。


  三门冰箱向下游市场渗透明显


在三门冰箱中,国内品牌的份额涨了14个点,可谓发展神速。值得一提的是,4000元以下的三门冰箱更是大涨了20个百分点,低端产品快速走俏。在这些数字的背后,国内品牌发挥着举足轻重的作用。
纵观整个三门冰箱市场,国内品牌份额增长,一是靠投入新型号,进而提高利润;二是靠降价旧型号,进而提高份额。而对于均价的走低,不管是小容量段的走俏,还是机械式控温的受追捧,深藏在其中的共同点就是成本的低廉。厂商要想降低均价抢占市场,必须降低自己的成本,只有成本降下去,份额才能涨上来。国外厂商在严酷的价格战中接受着挑战,大多品牌也采取适当降价的策略,进而换取份额的提升。
综上所述,对于偏好大容量而又在价钱上敏感的消费者,三门冰箱取代两门冰箱的可能性大增。尤其在相对不发达的地方,家庭人口众多,“大容量”对这类消费者的吸引是很显然的,加之三、四级市场前景广阔,三门冰箱会保持高速的发展。
2010年,冰箱家电下乡限价从原来的2500元提高到4000元,这无疑为三门冰箱进军三、四级市场提供了得天独厚的条件。
2010年第三季度,4000元以下的冰箱占比达到67%%,而这些主力型号的均价全部符合家电下乡限价的标准。而且,国内外厂商看到了去年家电下乡的火爆,今年全投大力气拓展自己的家电下乡份额。三门冰箱是首次进入到这个领域,国外品牌会抓住这次机遇逐渐渗透到农村市场,完善销售渠道,而国内品牌也会为了提高自己的份额,进一步扩大自己的产品种类。


  市场涨幅将出现回落


2010年第四季度是冰箱的传统淡季,而且今年的宏观经济环境面临着很大的挑战。货币市场的复杂前景,楼市因国家政策影响也存在变数,加上2009年冰箱市场表现出色,捷孚凯(GfK中国)预测,全国冰箱市场的整体增长会低于第三季度,徘徊在10%%~15%%之间。总体市场虽然保持低位增长,不过对开门、三门及以上的高端冰箱的增长依然会在50%%以上,城市市场的以旧换新政策以及农村市场对高端冰箱的硬性需求,一并推动着高端冰箱的飞速发展。
而对于三门冰箱市场,销量的增长还将继续,这种量的“扩张”也许会延续一段时间,短则一年半载,长则延至数年。随着三门冰箱市场规模的扩大,均价的走低也在所难免。均价的持续下降,必将在冰箱的高端功能上牺牲不少,因为成本的原因,像风冷技术、变频技术等高端的功能不会在近期的市场有所大发展。
不过,也许几年后,价格下降得不能再降,销量也达到饱和时,消费者对三门冰箱的需求就会更注重品质的提高,而不纠结于价格的高低,三门冰箱的高端市场也将再次打开。到那时,风冷和变频等功能也许会变成消费者选择三门冰箱必备的要求。
国内外生产商也许应该理性地面对这次价格大战,未雨绸缪,为以后的三门冰箱市场做好充足的准备,厚积薄发,方能百战百胜。



 





 
  (责任编辑:落雪)





声明

1、本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2、本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3、作者投稿可能会经我们编辑修改或补充;4、如本站的文章或图片存在版权,请拨打电话010-88558835进行联系,我们将第一时间处理。

相关链接

视频

专题

聚焦2021年全国两会

3月5日,第十三届全国人民代表大会第四次会议在北京人民大会堂开幕。党和国家领导人习近平、李克强、汪洋、王沪宁、赵乐际、韩正、王岐山等出席,栗战书主持大会。初春的北京,处处生机盎然。第十三届全国人民代表大会第四次会议5日上午在人民大会堂开幕。近3000名全国人大代表肩负人民重托出席大会,认真履行宪法和法律赋予的神圣职责。

2021年全国工业和信息化工作会议

12月28-29日,全国工业和信息化工作会议在京召开。会议以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神,认真落实习近平总书记重要指示批示精神和中央经济工作会议部署,总结2020年工业和信息化工作,分析形势,部署2021年重点工作。工业和信息化部党组书记、部长肖亚庆作工作报告。

2020年中国家电市场报告

3月22日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2020年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2020年,我国家电市场零售额规模达到8333亿元,在疫情冲击之下显示出较强的韧性;电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%,网络零售对家电消费的促进作用进一步提升;高端产品、生活家电大幅增长,有效促进了消费升级和产业转型。

世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

会议

2020世界显示产业大会

11月20日,由工业和信息化部、安徽省人民政府共同主办的2020世界显示产业大会在合肥市举行。在开幕式上,工业和信息化部部长肖亚庆、韩国驻华大使张夏成发表视频致辞。安徽省委副书记、省长李国英,工业和信息化部副部长王志军出席开幕式并致辞。

2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

11月2日,由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办的2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州市召开。广东省委书记李希出席开幕式,省长马兴瑞出席并致辞。国家广播电视总局局长聂辰席、工业和信息化部副部长王志军、中央广播电视总台副台长蒋希伟出席开幕式并致辞。

2020世界VR产业大会云峰会

10月19日—20日,由工业和信息化部、江西省人民政府主办的2020世界VR产业大会云峰会在南昌举行。在10月19日的开幕式上,中共中央政治局委员、国务院副总理刘鹤发来书面致辞。江西省委常委、南昌市委书记吴晓军,工业和信息化部副部长王志军,江西省委书记、省人大常委会主任刘奇先后致辞。开幕式由江西省委副书记、省长易炼红主持。

世界显示产业大会

本周排行