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超越惠而浦 海尔冰箱销量全球第一

作者:欣明来源:中国电子报发布时间:2009-01-08 10:58我要评论
  本报讯 日前,消费市场研究机构Euromonitor(欧洲透视)发布消息:中国海尔冰箱以6.3%%的全球市场占有率超越惠而浦成为新的世界冠军品牌。这是中国改革开放30年来诞生的第一个白色家电冠军品牌。
据了解,成立于1972年的欧洲透视公司是权威的全球战略调查公司。此次,欧洲透视对全球冰箱市场的零售数据长期监测结果显示:海尔冰箱超越惠而浦成为世界第一品牌。作为一个成立只有24年的冰箱品牌,海尔能够在与世界百年企业的同台竞技中取胜,能够在当前全球金融危机中,冰箱年销量实现逆市增长20%%的奇迹,展示了中国改革开放30年来,逐渐在世界崛起的中国力量,同时也给中国民族工业的发展带来了信心。
海尔是改革开放的产物。1984年,濒临倒闭的海尔冰箱在首席执行官张瑞敏的带领下,抓住“引进来”的机遇,从国外引进了先进设备与技术,开始造冰箱。但与其他企业不同的是,海尔不仅要造冰箱,还要造品牌。1988年,海尔如愿夺得了中国电冰箱史上的第一枚质量金牌,成为中国消费者最青睐的冰箱品牌,从此也奠定了海尔在中国冰箱行业的地位。
随后,改革开放不断深化,国家又鼓励企业“走出去”。在经济全球化和国家号召的双重背景下,张瑞敏审时度势,结合海尔自身发展的战略需求,提出“走出去、走进去、走上去”的“三步走”战略。到2007年,海尔冰箱基本实现了创全球化品牌的战略布局——— 在欧洲、亚洲以及北美主流市场建立29个本土运营基地,这为海尔冰箱快速满足全球各地的用户需求提供了有力支持。
在不断抓住外部机遇的同时,张瑞敏又带领员工从亲手“砸冰箱”事件开始,改变员工落后的质量观念,同时使员工树立“要么不干、要干就要争第一”的观念。海尔冰箱在占据中国市场份额后,又开始进军海外市场,在与世界百年企业的过招中,确定了创世界第一品牌的目标。
在创世界品牌的战略目标下,海尔冰箱通过以全球资源满足全球用户需求而逐渐获得认可。在北美,海尔研发出带大抽屉的美式对开门冰箱可以放下一整只大火鸡,受到当地消费者的认可,在当地的市场占有率达到了10%%;在欧洲,海尔法式对开门冰箱凭借超级空间与抽屉式设计被当地消费者视为“艺术品”;在中国,海尔冰箱以最高32.4%%市场占有率连续19年蝉联第一。正是获得了全球消费者的认可,海尔冰箱才赢得全球最多的用户,成为新的世界冠军品牌。
海尔冰箱赢得全球用户认可的关键是:海尔冰箱不是简单地卖产品,而是通过为用户提供满意的解决方案来创造一种生活方式。在这一战略定位下,海尔冰箱提出了创全球第一品牌的目标,并最终成为一个世界冠军品牌。

责任编辑:电子信息产业网
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