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2008-2009年度中国冰箱产业主要冰箱企业点评

作者:电子信息产业网来源:中国电子报发布时间:2008-10-31 13:02我要评论


  海尔:稳居榜首 剑指全球第一

今年,海尔在冰箱市场的表现依然最为抢眼。中怡康2008年1-9月的累计统计数据显示,海尔冰箱零售量市场份额高达26.59%%,比位居第二位、第三位的西门子和美菱之和还要多。
对于连续18年占据中国冰箱市场老大位置的海尔来说,今年能够再次稳住成绩,与其在高端冰箱市场上的发力不无关系。今年3月,海尔发布了全球冰箱四大流行元素:大容量、不锈钢、多门和抽屉式。以此为设计理念的高端卡萨帝系列冰箱一经推出,便获得不俗的市场表现,也引得众多国内外厂家纷纷推出类似产品。针对高端消费人群的生活品位,海尔又推出了六门冰箱。在北京奥运会倒计时100天之际,海尔还推出了奥运会纪念版冰箱。
作为2008年奥运会唯一的白色家电赞助商,海尔奥运会纪念版冰箱采用祥云花纹图案,其创新设计与北京奥运会“绿色、科技、人文”理念一脉相承。从这种种动作可以看出,海尔冰箱取胜的关键是能够快速满足消费者的需求。正如海尔方面所说,无论是在两门、三门还是多门冰箱市场,海尔总能提前一步抓住消费者的心,并赢得最多的认可。

海信系:坚守高端 频推新品

今年海信系冰箱非常明显地坚守高端路线。5月份,海信科龙公司把应用了东芝公司领先技术的冰箱推向市场;8月初,海信冰箱又在全国范围内启动了一场声势浩大的高端精品推广活动,同时在一些重点城市进行“领先科技精品大巡展”。
海信一直奉行“技术立企”的理念,自进入冰箱领域,便一直坚持高端战略。海信力推多门冰箱,最根本的动力就来自于它独有的高端技术。海信负责人称,最近几年,我国高端冰箱产品迎来了前所未有的市场机遇。随着人们消费水平的提升,三门以上高端冰箱的需求量正在激增。
近期,容声冰箱又率先在成都布局明年的销售,一口气推出近百款全系列高端新品,以三门、多门、对开门高端冰箱为主,阵容强大。中怡康1-9月的累计统计数据显示,海信冰箱零售量市场份额为5.99%%,容声冰箱零售量市场份额为7.63%%,两者相加为13.62%%。
为了强化海信冰箱的国际化竞争力,公司在运用国际领先的双制冷双循环技术的基础上,大力强化外观设计创新,让技术和外观成为海信冰箱在国内外市场腾飞的“双翼”。

  美的系:完善产业链 冲行业两强

作为行业后起之秀的美的冰箱,一直被美的集团寄予厚望,持续高效的投入也明确显示了美的集团做大做强冰箱产业的雄心。随着总投资达11.7亿元的美的冰洗产业工业园的落成,以及美的与东芝开利合资进军冰箱压缩机产业等一系列动作的完成,美的冰箱的产业链布局更加完善。
中怡康1-9月累计统计数据显示,美的、小天鹅、荣事达、华凌的市场份额之和为10.43%%,与第二位的西门子相差无几。
美的冰箱事业部负责人表示,美的冰箱的业绩增长主要受益于今年以来美的在多开门、对开门等高端产品的成功布局。与此同时,三、四级市场的快速增长也为美的业绩增长提供了支持。今年美的冰箱还加大了对科技创新的投入力度,新申请的专利数几乎占往年累计申请专利总数的一半。与此同时,美的冰箱还通过与中科院合作,在新型冷媒和深冷技术上取得了重大突破。在加强科技创新的同时,美的冰箱也非常注重科技创新与行业趋势及消费者需求的结合,使近期推出的“天鲜”、“名门”等系列高端产品受到好评。

  美菱:打节能牌 表现稳健

今年美菱的发展可用“平稳”来形容。中怡康1-9月累计统计数据显示,美菱市场份额为9.58%%,位居第三,与第二位的差距并不大。
今年6月,美菱日耗电仅为0.27千瓦时的“终结者Ⅲ”顶级节能冰箱,以及两款-40℃家用深冷保鲜冰箱通过了国家级鉴定。在这三款产品应用的新技术中,美菱拥有专利的“冷凝器保压节能型冰箱制冷系统”可比普通循环系统节能10%%。在家用冰箱领域实现-40℃深冷速冻,更是填补了国内空白。
今年,美菱在技术创新方面频频发力,加大产品的研发投入,产品设计走上了时尚、科学的道路。美菱通过积极开展新材料、新技术、新工艺的研究和应用,加快新产品上市速度,提高了企业核心竞争力。
据了解,“家电下乡”政策目前已使得美菱在三个试点省份的销量实现了70%%的增长,超过了美菱冰箱销量的全国平均增长速度。从前期“家电下乡”产品销售经验来看,美菱冰箱受到欢迎的重要原因就是他们的产品设计完全从农村市场的实际需求出发,同时还拥有完整的销售渠道。

新飞:技术突破 主打中高端

今年1-9月,新飞仍然以9.2%%的市场份额稳居“四大家族”阵营之中的第四位,比第五位的市场份额高出2个百分点,而且其零售额的份额已经超过了美菱,这要归功于产品的技术含量有所提高,从而拉升了产品的零售单价。
节能环保一直是新飞电器多年来的研发方向。从研制出国内首批达到国际领先水平的欧洲能效A++超级节能冰箱,推动全行业的节能步伐,到荣获“节能进步奖”,从而被称为“国际化节能专家”,新飞一直在节能家电的研发道路上奋发进取。今年,新飞在产品的技术领域,也以高端形象出现。年初,新飞与中国标准化协会一起推出了“冰箱杀菌行业标准”,而推出的“水晶双冠王”冰箱则试图引领高湿度保鲜技术的发展。
此外,河南省作为“家电下乡”的试点,也为新飞扩大三、四级市场提供了良好的契机。新飞已经在品牌包装方面有所改进,并在新产品开发方面增加了更多的新元素和时尚理念。新飞已成为中国环保节能冰箱、冷柜等白色家电出口大户,产品远销世界50多个国家和地区。

  LG:美学+科技 加强高端攻势

早在去年年初,LG就率先推出了与众不同的对开门冰箱,拉开了艺术家电上市的序幕。“盛唐纹”、“牡丹花”都给冰箱外观带来了别具一格的元素。今年,与盛唐纹冰箱迥然不同的是,LG在中国市场推出了“大理石纹路”的冰箱。据介绍,这款冰箱前几年一直在中国生产,但基本上都是出口到欧洲市场。随着产能的不断扩充,LG产生了让这款冰箱在中国市场销售的想法,这和LG今年的高端战略正好吻合。针对中国家电市场日益增多的高端需求,2008年LG推出了一系列最新款的豪华双开门冰箱。
今年上半年,面对国内冰箱品牌的集体发力,国外品牌的表现则显得乏力,LG市场份额甚至一度跌出前十名。但从中怡康的数据来看,最近LG的市场表现正在慢慢好转,9月份以3.43%%的市场份额位居第十。
研发方面,LG越来越强调产品的内外兼修,比如罗马柱式全抽屉设计使存取食物变得更加方便,每一个独立的保鲜空间的温度都可以进行4℃~7℃的随意调节等等。相信不断修炼内功的艺术家电,能够获得市场的更多青睐。

松下:波澜不惊 鲜有突破

松下冰箱在中国市场的运作,可谓波澜不惊。从中怡康的数据来看,今年3.13%%的市场份额与往年基本持平,没有太大变化,也算稳定。但作为日系冰箱品牌的代表,这样的份额只能说是勉强生存,且随时有被市场淘汰的危险。不过,松下冰箱今年还是推出了不少冰箱新品,比如NV-C28VD2等,做到了将时尚外观设计与前卫科技相结合。
尽管实施了高端策略,但松下在中国市场的表现依然不温不火,因此想要在市场有所作为,松下还需要在技术和产品上有所突破。
松下电器在今年年初的新品发布会上,重点强调了“环境保护”这一重要战略,希望凭借自己的技术和环保设计征服中国的高端消费者。松下电器中国销售公司总经理松波曾表示,松下要在白色家电领域积极应对环保、节能问题。但从松下推出的新品和宣传力度上来看,并未在市场上掀起太大波澜。虽然冰箱市场目前整体发展态势较好,但是日系冰箱的销售却并不理想,松下要想在冰箱市场为日系品牌撑起一片天,恐怕还需拿出过硬的拳头产品来。

西门子:市场回温 待产品创新

上半年,西门子冰箱在中国的销售量逐月走低。今年年初,西门子称,由于原材料成本和劳动力成本上升,其冰箱涨价幅度在5%%左右。西门子前两年表现出的市场份额增长大多与产品创新有关,但自从其推出“零度保鲜”冰箱之后,西门子冰箱产品就少有创新。
不过,随着家装旺季的来临,西门子冰箱的市场表现又有所回温。据ZDC监测数据显示,西门子在2008年上半年,每月杀入销售前十强的产品不超过2款。6月份,西门子仅有1款产品入围,7月份增至2款,9月份增至3款,可见西门子冰箱近来人气大增。并且,中怡康的数据也显示,西门子冰箱9月的市场份额达到了13.78%%。
近期,西门子推出了“E视听”多媒体零度冰箱edition2008珍藏版以及新平台双开门KA62NV00冰箱等新品。另外,还推出“购买西门子零度冰箱,161天内不满意免费退款”的服务。不过,今年西门子冰箱整体的市场表现平淡,10.58%%的市场份额与第一名海尔差距悬殊,且仅仅比第三位的美菱多出一个百分点。


责任编辑:电子信息产业网
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