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产业分析

2022中国厨卫产业创新发展峰会在杭州举行

12月15日,2022(第四届)中国厨卫产业创新发展峰会在杭州举行。与会嘉宾围绕中国厨卫产业多行业、多品类协同发展的产业格局,新老品类的腾挪转换和交相辉映进行思想的碰撞。会上,针对未来中国厨卫产业的发展趋向,奥维云网总结出八大趋势。

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大牌云集齐破圈,大咖相约共融合


本届峰会由中国五金制品协会指导,中国建筑学会室内设计分会提供学术支持,联合主办方为天猫,天猫优品,苏宁,苏宁零售云,红星美凯龙,腾讯家居,腾讯广告。此外,多个厨卫行业知名品牌倾力相助。


来自厨卫行业的精英大咖、上下游产业链的相关企业领导以及来自全国各地的优秀渠道商代表、家装设计师、权威媒体机构等数百人共聚一堂,共同就新时期的中国厨卫市场发展进行思想激辩,商讨后疫情之下的中国厨卫产业的发展方向。

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从破圈到融圈,重构中国厨卫产业新生态


中国五金制品协会理事长张东立在致辞中表示,2022年,中国厨卫产业面临诸多的不确定因素,但大家直面“寒冬”,坚韧向前,各企业都在努力奋战,在挑战中主动寻找着属于自己的机会。对于2023年,中国厨卫产业有望逐步走向相对稳定的市场状态,但在产业新周期下企业何以高效经营,要从消费端把握用户需求,从产品端技术创新升级,从资源端整合提效破圈等方面来融合发展,重构中国厨卫产业新生态。


奥维云网(AVC)总裁郭梅德在主题报告中详细阐述了厨卫产业当前特征的原因与解决方案,让与会嘉宾对中国厨卫发展有全新的认知。他强调,当下环境的消费市场由多个消费时代叠加构成,只有对不同的消费阶段需求进行精准把握,才能更好的应对未来的市场。面对厨卫市场疲软,要通过深度的内容种草抓住用户心域转化,从体验升级到场景定位进行转化,要从品牌定位层面完成彻底转变。同时,短期下沉市场的红利仍在,但要做好用户升级需求的激发,尤其是高安装属性的厨卫产业对服务的要求更高,而企业生存要做好长期的口碑转化,以用户为中心,深化运营。

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方太集团副总裁陈浩、老板电器高级副总裁何亚东、腾讯广告消电科技中心策划负责人鲍远兴发表主题演讲。


消费市场迭变,企业成长需要从增效实现


本次峰会期间,奥维云网(AVC)厨卫事业部总经理赵志伟主持了《新消费时代渠道变革与市场运营的新特征》的论坛中,天水永盛、浙江亿田、海尔厨电、九阳水家电的几位嘉宾共同就2022年的厨卫市场新形势,新消费时代渠道变革下更好的破圈发展,更好地融圈前行,共同为行业发展献言献策。


《2022中国厨卫市场与消费洞察白皮书》重磅发布

会上重磅发布了由奥维云网(AVC)、中国五金制品协会、苏宁易购、苏宁零售云、红星美凯龙、天猫、天猫优品、腾讯家居/贝壳联合编写的《2022中国厨卫产业市场与消费洞察白皮书》(以下简称《白皮书》)。

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《白皮书》中阐述了面对新的市场环境,厨热企业应抓住八大关键要素:一是产品为王。产品发展的核心是创新与突破,在“厚利时代”中,家电行业的发展需要更深层次的挖掘消费者需求,将产品作为企业与消费者联系的最直接触点。二是营销提效。随着信息媒介碎片化和内容平台商业化,目前提效的关键在于种草与蓄势。三是通路重构。中国家电渠道的发展经历了供给驱动、资源驱动等几大过程,目前进入效率驱动时代,企业既要尽可能做到渠道的广泛布局。四是重心下沉。目前下沉市场是仍是增长较好的家电市场“余量水源”,零售端要做到高低端产品共同销售,同时加强下沉渠道的消费者教育,主动激发升级潜能。五是消费圈层。面对买方市场阶段的家电行业,不同层级的消费者呈现“千人千面”现象,企业也在不断思考如何定位人群,打破产品同质化,承接消费者的多样化需求。六是服务延展。家电服务体验逐渐成为企业实现差异化竞争和消费者选择的关键点,蕴含着广阔的发展前景。七是场景构建。家电行业发展至今,以产品为核心展开场景构建已是必然趋势,直面用户的消费升级,应积极做好的场景化体验服务,以激发出用户冰山下的需求并刺激释放。八是长效经营。市场蛋糕收缩且把握在少数人手中,企业生存必须要以用户为中心,深化运营做口碑与转化。


据奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年1-10月中国厨卫大家电市场(油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式微蒸烤、集成灶、电热、燃热、净水器)零售规模1298亿元,同比下滑7.4%。在整体低迷的市场环境中,中国厨卫市场在集成灶、洗碗机、嵌入式微蒸烤等新兴品类的拉动下表现相对较好。

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第四届中国厨卫产业创新峰会上颁发了2022年度中国厨卫产业领军品牌、用户口碑奖、科技创新品牌、高端产品奖、畅销产品奖、创新产品奖、集成产品奖、智能产品奖、零售标杆奖和营销标杆奖,在鼓励先进的同时,也希望能够给行业传递更多正能量。

责任编辑:邱江勇


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