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产业分析

第14届中国高端家电红顶奖在京揭晓

12月15日,由中国家用电器协会指导,红顶奖组委会主办的“第14届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京首钢园举行,作为疫情防控拐点到来后的家电行业内首场盛大典礼,此次红顶盛典将主题词定义为“启•昂”二字,昭示着行业将以昂扬的状态向过去三年作别,煊赫着中国家电人继往开来,再创辉煌的决心。

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包括奥克斯、博世家电、博世热力、卡萨帝、长虹、COLMO、追觅、方太、飞利浦、格兰仕、恒洁、海信、哈士奇、九阳、LG、美的、四季沐歌、庆东纳碧安、能率、松下、林内、老板电器、容声、夏普、石头科技、西门子家电、樱花、创维、TCL、万和、华帝、惠而浦、百胜图、雅士林等在内的众多知名家电品牌和企业出席了盛典。此外,作为渠道战略合作伙伴,京东家电也到场见证了了本届盛典的举行。

寻找不确定时代的确定性

疫情三年,远远超越了当初家电行业对于其持续时间的预期,尤其到2022年,行业承压已久,市场信心仍显不足。

近年来的疫情扰动对消费信心和生产流通均造成了一定的负面影响,家电消费市场也受到制约。不过,长期来看,中国居民追求美好生活,致力消费升级的大趋势并未改变,品质高端需求和新兴需求开始占据市场主导地位。而家电行业在此期间也苦练内功,显示出我国产业发展的强大韧性和活力,这些积极的因素应该为大家所重视。

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红顶奖组委会负责人吕盛华认为,当今社会,无论是个人、家庭还是企业,都面临着不确定性的挑战。IMF总裁格奥尔基耶娃提到,三年来,全球经济正在经历一场根本性转变,从一个相对可预测的世界转向一个更脆弱的世界,经济波动增强、地缘对抗加剧、自然灾害频发且日益严峻,这些加剧了世界的不确定性。用管理大师沃伦•本尼斯的理论来讲,便是从VUCA时代转向TACK环境。在急剧变化的大环境中,家电行业依然存在一些确定性因素,首先,从需求侧而言,我国家电内销市场是一个8000亿元左右的大盘子,我们拥有14亿人口和全球体量最大的单一市场,虽然目前行业增势趋稳,但新机会、新赛道仍在不断涌现,同时14亿消费者追求美好生活的需求仍然强烈;从供给侧而言,中国家电企业对资源的运营、运用能力日渐成熟,企业在实践中积累了宝贵的思路、方法、本领;除市场内生动力外,政府这一“有形的手”也致力于促进家电市场消费和产业发展,12月14日,中央印发《扩大内需战略规划纲要(2022-2025)》,也将稳定行业预期、引导行业持续发展。另外,吕盛华认为,除了抓住确定性的机会,也要转变思路,以“包容性、开放性和灵活性”来应对未来的不确定性,企业应从过去的“战略清晰”向“战略模糊”转变,不断生长出链接新事物的开放性触手,打造自身数字化能力,在不确定性中把握新的发展机会。

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会上,红顶奖组委会、GfK中国和京东家电联合发布了《2022中国高端家电市场报告》,报告指出,2022全年我国大家电市场整体销售额预计同比下滑5.3%,小家电产品预计同比下滑1.9%,消费电子类产品预计同比下滑12.4%,通讯产品类预计同比下滑9.6%。低迷的市场态势也驱使企业不得不调低预期,收缩业务,退守核心,以保持盈利。不过,在市场面对层出的“黑天鹅”、“灰犀牛”等不确定因素和事件的同时,一些确定性成长机会也在显现,其中最主要的便是消费升级趋势主导下的品质型产品快速增长,以干衣机为例,2022年1-10月,我国干衣机全渠道销售额约为67.2亿元,同比增长31.4%,此外诸如洗碗机、地面清洁类电器等新兴家电,其市场规模增长也较为喜人。品质类产品增长成为一大亮点,这与2008年金融危机后的市场走势颇为类似,高中低端产品加速分化。

报告提出,本轮疫情过后,中国在全球高端市场的“话语权”越来越重,比如在大家电市场中,“轻薄嵌入”成为包括冰箱、洗衣机等产品在内的潮流趋势,2022全年,“超薄冰箱”在多门对开门冰箱市场的零售额占比达到59.1%,超薄洗衣机在5千元以上滚筒洗衣机市场中的零售额占比达到9.1%;再如彩电市场,画壁/画境融入屏,可卷曲OLED、壁画电视、透明电视等极具艺术装饰性的产品大行其道,是家电更是家居的添彩点缀;另外,自由组合式冰箱,艺术化家电开始受到市场关注。而在小家电市场,精致、细分、高端、个性的追求,也在尽情释放,以全自动咖啡机为例,2022年其市场销售额约在6.76亿元,同比提升14.6%,再如4000元以上扫地机器人,2022年市场销售规模约为47.82亿元,同比提升一倍有余,而带有自动上下水的扫拖一体机器人, 其市场占比更是从去年不足5000万元跃升至今年的13.15亿元。高端品质型消费正在成为担纲家电市场成长、贡献企业利润的重要来源。伴随着中国家电产业由“制造大国”到“制造强国”的转型,高端品质型家电正在成为我们迈向高质量发展路径的必然选择。

“启•昂”红顶 瞭望未来

会上,来自北京航空航天大学的陈虔教授引领我们领略了“元宇宙”世界的“雏形”,他描述道,“元宇宙是整合多种技术产生的,虚实结合或相融的互联网应用系统,它由人类以数字技术构建,既是现实世界的映射,又超越现实世界,并且它所构成的数字空间内具备新型社会化体系,它更像人类精神世界的一个活动场所。”

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陈教授表示,目前“元宇宙”的三个核心技术是虚拟现实技术、区块链技术和数字孪生技术,虚拟现实以扩展方式提供了3D沉浸式体验,区块链则帮助我们搭建了在这个空间内生活的经济体系,而数字孪生则实现了现实和虚拟的映射,“当你站在第三人称的视角观察一个3D虚拟人,你很容易分清哪是虚,哪是实;但如果你带上VR眼镜沉浸进去,瞬间转换为第一人称角色,你所看到的东西和面对的东西是真还是假,便很难说了。这就是构建元宇宙世界所能带给我们的改变。” 陈虔认为,未来我们都有可能成为“元宇宙”的公民,就像现在的“互联网+”一样,“元宇宙+”有望为我们的生产生活开拓一个广博的“在场”世界,与“在地”的现实世界,“在线”的互联网世界一起,成为我们新的活动“平台”,呈现更多新赛道、新机遇。

如果说元宇宙是我们的“大未来”,把握当下,勇敢出击则是我们近在眼前的“小未来”。

吕盛华表示,过去三年,在疫情之下家电行业经历了很多挑战,随着防疫“新十条”的颁布,我们真正开始迎来疫情的拐点。2022年,党的“二十大”顺利举行,我们正在迎来一个新的“开局”,也因此,我们希望行业能够以一种激昂的心态面对挑战,再出发,这是本届红顶奖主题词“启•昂”的由来。

”对于红顶奖而言,我们成长于家电行业,也服务于行业,我们希望通过不断‘破圈’挑战一些新的不确定性,来为行业增加更多有价值的‘声量’。”他提到,今年红顶奖继续与浮云艺术合作,将家电置身于艺术的殿堂,让生活之美与艺术之美在碰撞中震撼参观者的心灵,但今年的特殊之处在于,这场展览不仅局限于红顶奖盛典现场,而是在将在首钢“瞭仓艺术馆”迎来月余展期,呈现一场超长展期的家电艺术大展,预计参观人数将达20万人次。另外,红顶奖将继续与永达传媒、青年视觉等头部传媒机构合作,将获奖产品呈现在国内主要一线城市的高铁站,以及京福、京广、武广深等多条高铁列车上;同时红顶奖家电艺术大展形象广告也将在北京、深圳、西安、重庆、成都等十大城市核心商圈户外大屏上持续播放,精准覆盖主力消费群体;除此之外,包括京东、家电企业自身渠道等,都会给予红顶奖产品在销售方面更多的支持,推动红顶奖产品走入千家万户。

多年来,红顶奖组委会坚持公益活动,在引领品质生活的同时,也将温暖的火种播撒到需求的人身边,帮助他们更好地生活。

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此次盛典,部分嘉宾因疫情原因未能达到现场,组委会特意在当晚安排了“红顶夜话”的在线论坛,邀请了来自中国宏观经济研究院、中央美术学院等不同领域的专家、合作伙伴及企业嘉宾,共同交流探讨当下的品质生活之道与未来产业进阶之路等。

经过前期的评选评审,在盛典上揭晓了第14届红顶奖产品及提名奖产品名单,有20款不同细分领域的产品获得红顶奖,有42款产品获得提名奖。此外,本次红顶奖30余款产品已在京东上架销售,12月16日,12月26日和明年1月5日,将举办三场红顶奖京东直播专场,以助力高端家电产品售卖。在此期间,在京东搜索“红顶奖”即可进入红顶奖专区。

责任编辑:邱江勇


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