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产业分析

海尔智家开启超级618,《奔跑吧》带来智趣新潮家必购清单

阴天清晨,当你抱怨昨晚辛苦洗的衣服没晒干时,有的人已经在阳台完成晨练,从烘干机拿出工装穿上自信出门;天气闷热,当你为健康苦苦清洗空调滤网时,有人已经坐在客厅沙发,享受着日内瓦湖同款鲜氧新风;晚上吃饭,当你还在想变质食材怎么处理时,有人已从厨房冰箱拿出新鲜果蔬和嫩肉,轻松做出一桌科学配比的晚餐......

同样是追求健康,到底怎样才能让生活体验更省心?跑男团带着答案来了。5月31日19:00,海尔智家联动浙江卫视国民级综艺《奔跑吧》,开启“海尔618超级盛典”,为用户带来了全场景黑科技健康生活方式。现场沙溢、金靖、马伯骞、伍嘉成等大咖参与,为健康品质、精致懒宅、新潮玩家、时尚美居4类人群带来618智趣新潮家必购清单,用沉浸式闯关、撕名牌等多种互动形式,激发用户情绪价值,更放心的边玩边看边买。

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此次活动不同于传统歌舞晚会形式,是双方联合创新的《奔跑吧》第十季海尔特别策划,更是全国首档IP主题沉浸式带货直播盛典。而海尔智家之所以能带来如此不一样的618体验,皆源于其数字化科技企业的品牌实力。本次618海尔智家如何诠释新的健康生活方式?让我们一探究竟。

健康生活是什么?不止健康家电,更是健康家庭 

在当代,很多人的“健康和生活”就像“鱼和熊掌”一样,无法兼顾。熬夜党睡不着,就会喝枸杞茶来朋克养生;差旅人士难得有休息时间,却还要为体面来回跑干洗店......可见,有时单一的健康产品、单一的健康服务根本无法成为一种生活享受,更无法满足全方位的生活诉求。

那么,到底什么才是健康生活方式?区别于单一产品、单一服务的拼凑式生活,如今包罗衣食住娱的智慧场景解决方案,正为大众带来更省心、安心、便捷的健康生活。比如吃的健康不仅是食材和烹饪健康,还可以实现自动烘焙、健康食谱推荐、餐具消毒等;穿的健康不仅是给衣物洗护和消毒,更能足不出户虚拟试衣购衣、数字化管理衣物等;还有住的健康、玩的健康等等,都兼顾了不同场景下的健康和生活需要。而本次618,海尔智家正是凭借引领行业的科技实力,从健康家电升级为健康家庭,带来全方位衣食住娱健康体验。

健康体验有什么?衣食住娱一网打尽

活动现场,兄弟团成员分别代表了不同属性人群开启挑战:健康品质的沙溢、精致懒宅的金靖、新潮玩家的马伯骞、时尚美居的伍嘉成,分别体验个性化的健康生活方式,为用户解锁618必购清单。

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首先是健康更有品。健康除了是一种追求,还可以是一种生活品质。比如代表健康品质人群的体验官沙溢,就在超级实验室创意测试中,见证了海尔全空间保鲜冰箱通过冷冻智能恒温技术,解冻出的鲜肉无血水且营养如初;不仅如此,众体验官还通过“敲胆测试”,现场测试了海尔金刚无缝胆热水器抗压安全性;而在超级客厅,体验官们更通过保卫水箱小游戏,切身体会到海尔洗空气空调用负氧离子给空气“洗澡”的实力。

然后是宅家更智慧。如果追求健康不再是种努力,而是日常享受,那该多好?代表精致懒宅的金靖就在现场深有体会。在超级卧室,金靖躺床瞬变全屋“指挥官”,让窗帘拉上、灯光关闭全凭一张嘴,且通过智家大脑屏还能实时掌控全屋情况,比如温度、湿度、水质等等,让众人直呼懒人福音;而在超级厨房,众人吃上了用烤箱3分钟做出的美味披萨,是小白也能掌控的意式窖烤火候;此外,体验官们更是被海尔零距离自由嵌入冰箱与橱柜完美融合的效果现场种草,而这份实力背后,是海尔智家历时5年做到的自由嵌入式标准行业引领。

再者是新潮有讲究。有时候,健康需求和生活态度同样重要。现场,对智慧家颇有兴趣的马伯骞就玩的不亦乐乎,在超级客厅通过电视大屏,跟着时下最潮流的健身操律动,想放松时也能看影院级电影、畅玩热门游戏。无需烦恼家务,海尔双动力洗地机集扫地、拖地、擦地、洗拖布功能于一体,轻松搞定全屋清洁。

最后是居家更高级。时尚美居人士既享受健康,又追求生活品位,而最具这种需求的伍嘉成,就在体验中得到了满足。现场,当泡泡在客厅中“自由漫步”时,众人直观见证了卡萨帝云鼎空调“双塔”吹出的23℃黄金软风实力;不仅如此,体验官们还通过温度测试,感受到卡萨帝瀑布洗零冷水燃气热水器热水即开即用、告别忽冷忽热的用水体验。

为何海尔智家能做到?答案是数字化科技企业

可以看出,海尔智家通过衣食住娱全场景的科技和智慧,满足了用户对健康生活的个性化需求,展示了充满智趣新潮的家体验,充分彰显数字化科技企业的引领实力。

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而实现这一切的背后,究竟是来源于怎样的底气呢?

价值引领,有三级品牌。多年来海尔智家通过高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌战略布局,始终保持着行业引领。高端品牌卡萨帝价格战时逆势开辟新增长曲线就是最好证明;场景品牌三翼鸟打破了行业原有的“孤岛效应”;生态品牌改变了传统一次性买断关系,持续迭代衣食住娱智慧解决方案。

创新引领,有科技实力。海尔智家科技创新的目的,是始于用户需求,目前已首创全空间保鲜科技、免清洗科技、自清洁技术、3D除菌舱等一系列健康科技。正是基于用户,迄今海尔智家在专利质量、标准数量、工业设计、国家认可4项指标上,均为行业第一。

体验引领,有平台能力。在“一切业务数字化、一切数字业务化”的管理驱动下,海尔智家用全行业、全链条数字化平台架构,成为行业引领的数字化科技企业。不光数字化平台打通企业全流程产品数据、用户全过程行为数据,实现企业能力与用户需求直联;还有物联网技术平台实现有“脑”智慧家,一站式定制智慧家平台,让用户更方便。

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在健康成为刚需的时代背景下,海尔智家并不是风口的“追逐者”,而是基于用户体验价值第一的理念,成为风口的“领路人”。这个618,海尔智家不光印证了其科技、智慧实力,更印证了其数字化科技企业实力的行业引领。

责任编辑:邱江勇


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