产业分析

报告:在线职业教育市场规模逼近400亿元,年轻化趋势显著

作者:来源:发布时间:2020-01-13 09:04我要评论

近日,在2020年腾讯课堂年度峰会上,腾讯教育副总裁、腾讯在线教育部总经理陈书俊发布了《2020年腾讯课堂大数据报告》,并表示,职业教育正在驶入发展快车道,需重视企业服务闭环打造。该数据报告由腾讯课堂与艾瑞咨询联合发布,报告从职业教育发展概况,腾讯课堂平台及课程生态,腾讯课堂用户画像、行为偏好等多维度进行阐释,全面解读了在线职业教育的行业发展趋势和用户群体特征,助力机构伙伴精准把握未来发展方向。

报告显示,2019年职业教育市场规模超2688.5亿元,其中,在线职业教育市场393.3亿元,未来在线职业教育将保持20%左右的增速持续增长。2019年腾讯课堂入驻机构超7.2万,在架课程超17.8万,主流付费课程中,IT·互联网与设计·创作两大类目活跃课程数最多,占比高达50.4%。此外,腾讯课堂的用户年轻化趋势显著,70%的用户年龄不超过29岁,90后与95后用户占52%,00后用户占比上升明显。与此同时,用户学习活动由PC端向移动端迁移,2019年在移动端学习的用户占54%,首次超过PC端。

在线职教市场广阔且高速增长 职业教育需重视企业服务闭环打造

我国职业教育潜在用户群体覆盖广泛且基数庞大,每年新增用户群体数十分稳健,且潜在用户群体广,职业教育需求旺盛。第三产业人才需求增加、新兴产业人才供给不足及政策红利等共同推动职业教育发展。

报告显示,未来在线职业教育规模将保持20%左右的增速持续增长。国家重视教育信息化、职业教育等的发展,网络等基建建设日臻成熟与稳定,新技术与教育的结合程度不断加深,线上学习体验得以改善。线上学习逐步成为常态;在线职业教育覆盖至三四线及以下城市;知识付费意识崛起等是推动在线职业教育发展的主要因素。

就发展趋势而言,在线职业教育与先进技术融合加深,使得服务场景、服务体验等都将得到丰富和改善,服务内容、消费场景也将随之发生改变。课程、招生、教学等环节在短期内难有新突破,就业及就业后服务市场是在线职业教育企业间角逐主战场,企业需重视服务闭环打造。产教研融合是在线职业教育未来发展的重点。

腾讯课堂入驻机构超7.2万 IT互联网和设计创作稳居一级类目

作为一个B2B2C的在线职业教育平台,腾讯课堂一端连接有学习需求的用户,一端连接有好内容的教育机构或老师,提供在线教育综合解决方案,支撑教学和管理运行。报告显示,腾讯课堂目前入驻机构7.2万+,在架课程17.8万+。2019年平台全年累计报名3430万余门课程,总学习时长累计达7531年。

目前,腾讯课堂在架课程不仅覆盖IT互联网、设计创作、电商营销、职业考证等热点强势类目,还包括升学考试、语言留学、兴趣生活、文艺修养等多种类课程。在主流付费活跃课程中,占比最高的是IT互联网和设计创作类课程,其次为升学·考研和职业·考证类课程。

七成用户年龄不超过29岁 五成用户具有大专/本科及以上学历

数据报告从性别、年龄、学历、地域、省份等多维度刻画了腾讯课堂用户画像。并从访问、搜索、课程选择、付费习惯、上课终端、上课时间、上课时长等方面阐释了腾讯课堂用户行为偏好,助力机构更好地了解在线用户,有针对性地提升完善自己的服务,调整运营策略等。

报告显示,腾讯课堂用户男女比例相对均衡,年轻化趋势显著,高学历用户群体渐增。其中,男性用户占58%,女性用户相比于去年占比提升了5%;00后、95后、90后在整体用户占比达70%,在各一级类目下95后用户均占比最大,00后占比显著增加;超五成用户具有大专/本科及以上学历,职业考证与IT互联网类目下高学历用户占比相对大,在升学·考研与语言·留学类目下,具有升学需求的初高中学历、本科学历用户占比高。

用户学习活动向移动端迁移 学习、付费黄金时段高度重合

用户行为偏好方面,报告指出,用户学习活动由PC端向移动端迁移,2019年在移动端学习的用户占54%,首次超过PC端。70%用户使用QQ访问平台,用户首次访问平均选择2.6个兴趣类目。

在付费习惯和上课时间方面,每天10:00、15:00和20:00既是用户学习高峰,也是用户付费高峰。其中,晚上8点在线学习人数最多,符合职场人士的学习习惯。在学习时长方面,男性用户平均年累计学习时长比女性用户高3.8小时,报告认为,这可能与男性用户偏好报名的IT、设计类课程本身课时较长有关。

用户地域分布正在下沉 学习目的性明确

虽然一线和新一线城市以5.7%的城市数贡献38.1%的用户数,但更为明显的趋势是用户地域分布正在下沉。从地域与省份分析,腾讯课堂平台整体学员中,北上广深等一线城市和成都、杭州、西安、郑州等15个新一线城市的用户数占38.1%,而平台上剩余61.9%的用户分布在二线及以下城市中。平台用户来源最多的省份分别是广东、山东、河南、江苏与浙江。

此外,用户学习的目的也更加明确。从整体用户的搜索行为来看,2019年度最热搜索词汇为PS,搜索词汇均与职业技能或升学有关;就课程选择来看,免费课中编程语言类课程最受欢迎,付费课中考研类课程最多人学,免费课和付费课重合度较高,有助于升学考试或职业发展的课程受各类用户青睐。

年轻人不只会追爱豆 还会追课程

追爱豆当代年轻人是好手,追课程他们也很拼。比如,年累计付费人数超过11.3万人的"聚心恒教育",单门课程同时在线人数最多超过1.9万人的"红杏林",累计直播时间最长超过1036小时的"柠檬学院"都因为学员的追捧,成为年度顶流机构。

此外,报告还显示:从城市分布看,北京人最爱学习,报名人数和累计报名课程数最多;上海人最爱花钱,人均年累计付费金额最高(906元);广州、深圳人最爱熬夜学习,年度累计熬夜学习人数占比均超9%。从个人自驱能力看,最勤奋学员为海南汉子,累计学习时长最长,一年有721小时都在学习;最求知的学员是一位上海妹子,一年学习了340门课程;最"壕"学员是广东汉子,累计付费金额为29280元。


责任编辑:徐恒
相关链接

首届世界显示产业大会

作为工业和信息化部、中国国际贸易促进委员会、安徽省人民政府联合主办的第十三届中国(合肥)国际家用电器暨消费电子博览会的重要板块,首届世界显示产业大会于11月22日在合肥开幕。

2019世界VR产业大会

10月19日,由工业和信息化部和江西省人民政府联合主办的2019世界VR产业大会在南昌隆重开幕。开幕式上,中共中央政治局委员、国务院副总理刘鹤发表重要讲话。

第二届全球IC企业家大会暨第十七届中国国际半导体博览会

9月3日,由工业和信息化部、上海市人民政府指导,中国半导体行业协会、中国电子信息产业发展研究院主办的第二届全球IC企业家大会暨第十七届中国国际半导体博览会在上海开幕

2019世界VR产业大会新闻发布会

6月20日,工业和信息化部、江西省人民政府在北京联合召开新闻发布会,介绍2019世界VR产业大会有关情况及筹备工作进展。

第十一届中国中部投资贸易博览会电子信息产业发展论坛

5月19日,第十一届中国中部投资贸易博览会电子信息产业发展论坛在江西南昌召开。南昌市人民政府副市长杨文斌、江西省工信厅副厅长王亦斌出席并致辞。

2019世界超高清视频产业发展大会

5月9日,2019 世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州召开。大会由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办。工业和信息化部部长苗圩出席大会并致辞。

第七届中国电子信息博览会

本次峰会主题是“创新驱动发展 智慧赋能未来”,将邀请政府行业主管部门、国内外著名专家学者和企业家发表主题演讲,深入探讨产业创新发展新模式、新动能、新路径,推动电子信息产业高质量发展。...

首届全球IC企业家大会

12月11日,由工业和信息化部、上海市人民政府指导,中国半导体行业协会、中国电子信息产业发展研究院主办,北京赛迪会展有限公司、中国电子报社、上海市集成电路行业协会承办的“首届全球IC企业家大会暨第十六届中国国际...

2018世界VR产业大会

10月19日,2018世界VR产业大会在南昌盛大开幕。开幕式上,全国政协副主席卢展工宣读国家主席习近平贺信,工业和信息化部部长苗圩,江西省委书记刘奇,江西省委常委、南昌市委书记殷美根分别致辞。

第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动...

8月20日,在中国创新创业大赛组委会办公室指导下,由虚拟现实产业联盟、国科创新创业投资有限公司共同举办的第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动新闻发布会在北京举行。

2018年上半年家电网购分析报告发布会

8月2日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示,2018年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元...

2018制造业“双创”高峰论坛

6月22日,2018制造业“双创”高峰论坛在北京举办。本次论坛由中国电子信息产业发展研究院、中国制造企业双创发展联盟和中国软件行业协会工业互联网分会主办,中国电子报社、北京云道智造科技有限公司和中国船舶工...

2018世界VR产业大会新闻发布会

5月21日,记者从在北京人民大会堂召开的2018世界VR产业大会新闻发布会上获悉,由工业和信息化部、江西省人民政府共同主办,中国电子信息产业发展研究院、江西省工业和信息化委员会、南昌市人民政府、虚拟现实产业...

2020年全国工业和信息化工作会议

12月23日,全国工业和信息化工作会议在京召开。会议以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中全会精神,认真落实中央经济工作会议部署,传达学习贯彻国务院领导同...

学习贯彻党的十九届四中全会精神

党的十九届四中全会擘画了坚持和完善中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化的宏伟蓝图。把思想统一到全会精神上来,把行动落实到全会的重大决策部署上来,是当前全党面临的重要政治任务和重大战略...

2019上半年中国家电市场报告发布

7月29日,中国电子信息产业发展研究院在北京发布了《2019上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2019年1月-6月,我国家电行业运行稳定、稳中有进,产销均高于去年同期。其中,...

壮丽70年 奋斗新时代

70年来,中国共产党人从未停下“赶考”脚步。神州大地上,一幅幅壮丽的发展画卷在描绘,一部部感天动地的奋斗史诗在书写。...

2019打造制造业“双创”升级版

围绕制造业“双创”升级的内涵本质、发展趋势、实践启示等方面,邀请政府部门及事业单位领导、两院院士及专家学者、重点地区及企业领导等撰写相关文章,共同探讨制造业“双创”发展新路径。...

CEN视频新闻 | 2019 CITE 瑞萨电子高级副总裁

第七届电子信息博览会上,瑞萨电子高级副总裁 真冈朋光接受《中国电子报》记者采访。...

视频新闻丨院士专家畅谈智能网联汽车

3月19日,慕尼黑上海电子展前夕,新能源与智能网联汽车创新发展论坛在上海举办,论坛邀请了30多为海内外行业人士,近35场精彩发言,围绕新能源和智能网联两大领域展...

友情链接
关于我们 | 联系我们 | 广告服务
电子信息产业网LOGO