智能电视：市场放量 关键共性技术亟须突破

2014年，全球智能电视发展速度不断加快，我国市场规模迅速扩大，渗透率显著提升，智能电视在技术创新和模式创新方面取得一定进展。展望2015年，智能电视产业在全球复杂的经济环境下仍将保持较高增速，我国智能电视有望成为推动彩电实现转型突破的重要领域，创新将进入技术和产品的多路径、多形态发展新阶段，应用服务愈加丰富，互联网转型加快。

渗透率显著提升

技术创新和模式创新取得新进展

2014年，全球智能电视发展速度不断加快，智能电视出货量达7600万台，渗透率达36%%。全球产业发展呈现以下特征：一是智能电视成为全球彩电行业的重要增长点，2014年全球液晶电视出货量增速约为3%%，智能电视则保持超过30%%的高速增长；二是新型显示和人机交互技术快速发展演进，量子点、柔性显示、超高清显示、激光投影显示、OLED等技术的快速发展使显示效果显著提升；三是全球主要区域智能电视渗透率稳步提升，2014年北美、欧洲地区智能电视渗透率分别达60%%和50%%；四是企业发展重心由产品创新向生态体系构建过渡，谷歌、三星、LG、苹果等国际科技巨头在生态体系建设方面进行前瞻布局，进一步巩固其优势地位。

2014年，我国市场规模迅速扩大，智能电视零售量为3128万台，渗透率为70%%。国内产业发展具有以下特点：一是超高清智能化特征突出，渗透率显著提升，2014年智能电视、超高清电视、50英寸以上电视渗透率分别为70%%、14%%和26%%，其中55英寸以上电视渗透率为13%%；二是互联网模式持续升级，传统厂商加快转型，TCL、长虹、海信等企业加大互联网转型力度；三是骨干企业优势不断扩大，竞争力持续提升，2014年中国6大电视品牌国内市场份额达81%%，较2013年提高了11个百分点；四是生态体系构建提速，融合发展态势显著，不同类型企业积极布局，构建开放共赢的智能电视生态系统。

2014年，智能电视在技术创新和模式创新方面取得一定进展。在技术和产品创新领域，显示和交互技术多元化发展，ULCD和量子点电视发展迅速，超高清电视渗透率快速提高，激光投影显示技术取得一定突破，OLED技术产业化落地尚待时日，语音、体感控制进一步发展，符合人体操作习惯的便捷化遥控器和手机应用控制成为改进热点。在发展模式创新方面，应用服务可扩展性增强，服务创新水平不断提高，电视已从单纯的“看电视”向“用电视”转变。互联网变革加速影响，管理和盈利模式加快重构，产业由制造业向“制造业+服务业”演进。

内容服务平台建设加快

智能家居领域投资活跃

2014年，智能电视应用主要聚焦于平台搭建、娱乐分享和智能家居领域。传统彩电厂商、互联网企业、电信运营商、广电企业、内容提供商等不同类型企业通过协同合作的方式，进一步推出独具特色的智能电视应用服务。智能电视具有操作系统平台和应用支撑环境，可扩展性较强，能够提供丰富的内容应用服务，以满足多样化和个性化需求。2014年，智能电视应用呈现以下特点：一是内容服务平台建设加快，视频、游戏类应用广受认可；二是应用商店加速搭建，特色化应用不断丰富；三是应用程序质量不足，可持续盈利模式亟待探索。

2014年，智能电视在企业发展、产业投融资、政策环境方面的主要特点如下：在企业发展方面，全球主要彩电企业市场份额基本保持平稳，韩系企业占有率位居前列，日本企业下滑严重，中国企业发展迅速。在产业投融资方面，国外投融资主要集中在智能家居、新型显示和业务转型领域，其中智能家居领域投资最为活跃。国内投融资重点聚焦智能家居、新型显示、内容布局和业务调整领域，其中平台构建领域投资活跃度位居首位。在政策环境方面，2014年我国智能电视领域主要产业政策由工业和信息化部、国家新闻出版广电总局等发布，主要涉及品牌建设、基金项目、互联网规范和操作系统推广等政策目标。

2015年仍将高速增长

应用服务愈加丰富

2014年，智能电视产业主要问题有以下几方面：一是行业利润普遍下滑，企业转型路径尚不明晰，未来传统彩电企业将继续面临国内经济增长放缓、国内市场需求不振、生产成本继续攀升等不利因素，转型升级迫在眉睫；二是核心关键技术掌握不足，产业自主可控发展受限，主控芯片、操作系统等关键环节缺失的问题越来越突出，我国彩电企业面临的潜在风险进一步加剧；三是应用程序数量缺乏，产业发展受到明显制约，智能电视操作系统不统一，应用数量少，缺乏适合电视终端的“杀手级”应用；四是彩电外延产生变化，内容管控方式亟待创新，要在保障信息安全和文化安全的前提下，保护产业创新活力，满足消费者的多样化需求。

展望2015年，智能电视产业在全球复杂的经济环境下仍将保持较高增速，我国智能电视有望成为推动彩电实现转型突破的重要领域。2015年全球智能电视出货量有望超过1.3亿台，市场渗透率接近50%%。我国智能电视出货量约为3750万台。

2015年发展形势如下：一是创新进入技术和产品的多路径、多形态发展新阶段，2015年全球量子点电视、超高清电视出货量分别达130万台和1000万台，中国OLED电视出货量达15万台，中国智能电视渗透率达80%%；二是应用服务愈加丰富，电视游戏布局加快，媒体娱乐、养老关怀、电子商务、文化教育、健康医疗、安防控制等接入家庭；三是竞争格局趋于复杂，互联网转型加快，美中日韩企业进一步发挥自身优势抢占市场先机；四是投资将集中于系统平台、应用程序、新型显示、智能交互等多个领域；五是智能电视产业政策将聚焦提升技术创新能力、关键技术国产化水平、产业链协同合作水平和应用服务能力等主要方面。

针对以上情况，对智能电视产业发展提出以下几方面建议：一是强化创新开发应用，突破关键共性技术。重点加强智能电视核心芯片、操作系统、新型显示、人机交互技术的研发和应用，以系统化、生态化、集成化为发展思路，促进形成良性发展的产业形态。二是加强企业协同合作，构建互联网背景生态体系。强化平台化思维模式，以企业特色为基础，支持智能电视产业链上下游企业充分发挥产业链各环节优势。三是建设开放应用平台，提升用户体验水平。加强第三方软件、内容提供商、芯片开发商、整机厂商、运营商之间的沟通合作，在统一的应用平台上，形成更多符合智能电视使用场景的特色应用。四是完善政策监管机制，形成可持续共赢的发展模式。建立不同管理部门协调配合的工作机制，制定与其跨界特征相适应的标准，支持和推动智能电视业务健康快速发展。