工业和信息化部主管 中国电子报社主办
收藏本站投稿

产业分析

国内手机厂商豪赌线上渠道 鏖战再度升级

近日,酷派互联网及电商总裁祝芳浩宣布,旗下独立电商品牌大神开启独立运营,并一口气发布了五款大神品牌产品,除了大神F2、大神F1电信版、大神F1青春版三款智能手机外,还包括大神擎天移动电源以及大神3D虚拟现实头盔两款硬件产品,实现全产品线的覆盖。

随着传统渠道萎缩、运营商终端补贴投入降低以及受到小米模式的影响,国产手机厂商开始重新梳理铺货渠道,豪赌线上渠道。继中兴nubia、华为荣耀、联想VIBE之后,酷派宣布将旗下电商品牌“大神”独立运营,由此“中华酷联”布局电商渠道棋子全面落定,这也预示着国内智能手机市场鏖战再度升级。

酷派表示,今年大神品牌将实现100亿元的销售目标,并将基于自主电商品牌建立完整的电子商务体系,形成包括物流、支付、体验与服务等的电商生态圈。

近一段时间以来,押宝互联网渠道推出子品牌已成为传统手机厂商转型的重要内容。早在去年,中兴通讯率先推出了nubia品牌,紧接着华为推出了“荣耀”品牌,产品主打高性价比,并以凭借互联网模式成功的小米手机作为第一竞争对手。而联想也推出了VIBE品牌,与华为、中兴不同的是,VIBE主攻高端智能手机市场,不过其采用的“粉丝营销”方式也运用了互联网营销的思路。

值得注意的是,在“中华酷联”各个子品牌的新品发布会上,作为国内3C产品重要电商渠道的京东均成了座上宾,各大厂商也纷纷向京东商城抛出大额铺货订单。由此可见,国产手机厂商在自建线上销售渠道体系的同时,也试图向京东等既成规模的大型电商平台借力。

一位业内人士指出,相比于传统线下渠道,电商渠道有着天然的优势,手机厂商在电商平台铺货所花费的人力、物流等成本较小,这样节省下一定的成本,就可以进一步向用户让利,以较高的性价比吸引消费者,而且线上渠道与消费者的互动性更强。更为重要的是,越来越多的消费者选择从网上购买手机,用户线上购买习惯养成,厂商向电商渠道发力也是顺应用户行为习惯的重要举措。

“中华酷联”之所以纷纷押宝线上渠道,还源自外部市场环境的风向转变。近日来,受国资委的要求,三大电信运营商削减营销开支,运营商对智能手机等终端的补贴投入力度减弱,这对长期以来依赖运营商渠道攫取较大市场份额的“中华酷联”来说面临着压力,为此厂商不得不重新梳理渠道体系,顺应市场形势做出新的改变,以保证既有市场份额。

专家指出,“中华酷联”扎堆进军电商领域,无疑将给作为互联网手机成功案例的小米等厂商施加压力,市场竞争将进一步升级。不过,就“中华酷联”自身来说,转型押宝电商渠道也并非能够一蹴而就,甚至可以说,这四家传统厂商在电商领域,无论是营销模式,还是产品思维方面,还属于“新兵”,“中华酷联”必须加快建立自己的电商生态,吸引并形成核心用户群,还可利用大数据分析技术进行深度营销。

责任编辑:李建发


声明

1、本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2、本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3、作者投稿可能会经我们编辑修改或补充;4、如本站的文章或图片存在版权,请拨打电话010-88558835进行联系,我们将第一时间处理。

相关链接

视频

专题

聚焦2021年全国两会

3月5日,第十三届全国人民代表大会第四次会议在北京人民大会堂开幕。党和国家领导人习近平、李克强、汪洋、王沪宁、赵乐际、韩正、王岐山等出席,栗战书主持大会。初春的北京,处处生机盎然。第十三届全国人民代表大会第四次会议5日上午在人民大会堂开幕。近3000名全国人大代表肩负人民重托出席大会,认真履行宪法和法律赋予的神圣职责。

2021年全国工业和信息化工作会议

12月28-29日,全国工业和信息化工作会议在京召开。会议以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神,认真落实习近平总书记重要指示批示精神和中央经济工作会议部署,总结2020年工业和信息化工作,分析形势,部署2021年重点工作。工业和信息化部党组书记、部长肖亚庆作工作报告。

2020年中国家电市场报告

3月22日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2020年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2020年,我国家电市场零售额规模达到8333亿元,在疫情冲击之下显示出较强的韧性;电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%,网络零售对家电消费的促进作用进一步提升;高端产品、生活家电大幅增长,有效促进了消费升级和产业转型。

世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

会议

2020世界显示产业大会

11月20日,由工业和信息化部、安徽省人民政府共同主办的2020世界显示产业大会在合肥市举行。在开幕式上,工业和信息化部部长肖亚庆、韩国驻华大使张夏成发表视频致辞。安徽省委副书记、省长李国英,工业和信息化部副部长王志军出席开幕式并致辞。

2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

11月2日,由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办的2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州市召开。广东省委书记李希出席开幕式,省长马兴瑞出席并致辞。国家广播电视总局局长聂辰席、工业和信息化部副部长王志军、中央广播电视总台副台长蒋希伟出席开幕式并致辞。

2020世界VR产业大会云峰会

10月19日—20日,由工业和信息化部、江西省人民政府主办的2020世界VR产业大会云峰会在南昌举行。在10月19日的开幕式上,中共中央政治局委员、国务院副总理刘鹤发来书面致辞。江西省委常委、南昌市委书记吴晓军,工业和信息化部副部长王志军,江西省委书记、省人大常委会主任刘奇先后致辞。开幕式由江西省委副书记、省长易炼红主持。

世界显示产业大会

本周排行