产业分析

知识产权管理:知己知彼方能百战不殆

作者:电子信息产业网来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2013-04-26 08:51我要评论

编者按:为进一步实施工业企业知识产权运用能力培育工程,提升企业知识产权管理、运用、转化能力,力争到2015年,培育一批工业和信息化领域知识产权运用标杆企业,营造工业和信息化领域良好的知识产权氛围,工业和信息化部科技司联合四川省经济和信息化委员会,近日在成都举办了工业企业知识产权运用能力实务培训。工业和信息化部有关领导、知识产权咨询服务机构和国内外顶尖企业的知识产权专家出席会议,并就工业企业知识产权培育工程政策、企业知识产权管理、专利检索分析与布局、知识产权的商业化运用、专利诉讼、商业秘密管理、商标及品牌保护等进行了讲解。培训会期间赛迪智库工业科技研究所《工业企业知识产权管理指南》编制课题组对《工业企业知识产权管理指南》(征求意见稿)进行了解读。编制《工业企业知识产权管理指南》的目的在于促进工业企业知识产权管理的规范化和制度化,为工业企业知识产权运用能力培育工程的全面实施构筑管理基础。本报今日围绕成都知识产权培训会做专题报道,敬请关注。


三星电子中国知识产权中心首席知识产权顾问董立闽


注重利用专利对自有技术和产品进行保护


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董立闽


在当前专利环境下,专利对于企业必不可少,甚至关系到企业的生死存亡。在注重研发的同时,务必注重利用专利对自己技术和产品进行保护。


对于企业来说,企业专利工作者的位置非常重要,仅仅依靠专利代理人处理专利事务是不够的,很多专利事务需要企业自身指导专利代理人来完成。企业内的专利工作者更了解企业的产品和技术,更清楚企业的经营战略,可以根据企业的需求制定相应的专利战略,并在企业专利事务的各相应环节给出适合本企业的建议。


企业在专利工作中需要关注的是提高自身对专利的认识能力,企业需要加强对自有技术的专利保护力度,这对企业发展很重要,同时企业还要明确专利管理的方法,提高对抗专利纠纷的能力,拓宽应用专利的思路。


企业专利工作涉及方方面面,如专利申请、专利侵权纠纷、专利防御等。从企业工作者的角度看,在各方面各环节都应处理好与代理所的关系,并进行很好的配合,以便提高企业的专利事务处理能力。


企业专利中最基本的日常工作是如何在研发中寻找专利,企业要在日常的研发工作中寻找可申请专利的素材,在此向大家推荐TRIZ理论,这是一种研发中破除惯性思维的理论。


培训目的在于普及知识产权法律知识,提高企业知识产权管理水平,全面提高中国工业行业企业知识产权创造、运用、保护和管理的综合素质。三星公司愿意尽己所能继续积极投身于该项目中,为改善中国知识产权环境作出贡献。


飞利浦公司知识产权顾问王志平


有效实施品牌战略实现价值最大化


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王志平


当前跨国公司的品牌战略主要包括多品牌战略、主品牌战略和混合品牌战略等模式。多品牌组合战略的优点在于每个品牌都是独立的,一个品牌的失败不会影响其他品牌,针对不同产品可以有更清楚的定位。企业可以根据客户、地域等进行差异性设计,在收购和剥离公司时更简单,不会有品牌资产的损失。缺点在于,各品牌间没有整合,在市场推广时需要更多的投资,如果更多的品牌在同一市场活跃会导致自身品牌的相互拆台等。


主品牌战略的优点包括可以使同一公司的业务部门及其产品的整合最大化,能够减少推广成本从而形成规模经济,同时便于新产品推广。


此外,主品牌还更容易为所有利益相关者,如客户、雇员、股东、合作伙伴和供应商等所知,且主品牌经常是公司财政价值的驱动者。但主品牌战略的缺点在于存在如果品牌在某一类别中失败会导致整体失败的风险,且在不同市场层次上(低端/中端/高端)创造差异性非常困难。


因此企业应根据自身产品和经营实际,选择和定位符合现实的品牌战略。当自身品牌遭到侵权,企业应采取积极主动的商标保护策略,行政查处、海关保护、刑事打击、法院诉讼和特别项目等不同保护措施有各自的优劣,维权过程中要特别注意灵活运用才能收到好的效果。行政保护的优势在于速度快、效率高;海关保护的好处在于成本低、收效好;刑事诉讼则力度大、效果好,而民事诉讼利于解决疑难杂症。建议企业遇到相关侵权行为时,应根据案件具体情况,整体评估,综合运用上述手段积极主动地进行维权。


索尼公司副总裁钟清明


知识产权战略是商业战略不可分割部分


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钟清明


过去30年,全球产业竞争发生了巨大变化,过去生产制造是竞争优势的主要体现,现在生产制造技术已经普遍化,企业的竞争优势从制造的产业转向基于知识的产业。随着生产的规模化、产品的精密化和产品价格的不断下降,需要重新定义商业模式。


知识经济时代,创意和技术是基本生产要素,知识产权已经商品化,技术领先者不断推动创新,使得产品更加精巧和方便实用。知识产权的基本用途在于,鼓励创新方面的投资,分享创新技术和开拓新市场,以及更加实际地满足用户需求。


对于企业来说,其知识产权策略应是整体商业战略中不可分割的组成部分。实施知识产权策略的目的不是为了拥有专利和其他知识产权,关键在于企业如何运用专利和知识产权。在对知识产权进行投资前,企业先要确定知识产权策略,思考希望达到什么目的。


知识产权策略的制定和落实是一个长期过程,制定和运用知识产权策略能力和经验的积累也是长期过程,不能指望短平快。企业知识产权策略包括几个要素,一方面须专注于如何利用知识产权资产支持业务部门实现商业目标。知识产权策略不仅要集成在企业整体商业模式中,而且还需要最高管理层重视,从而切实落实到组织中。同时对于不同的业务,对知识产权策略的需求也有所不同。


年利达律师事务所律师杨希希


知识产权已成为企业竞争战略手段


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杨希希


反垄断法是保护竞争和反对垄断的法律制度,而知识产权法是鼓励创新、保护创新者排他性地拥有其知识产权、在市场上取得优势地位的法律制度。在当今的市场竞争中,知识产权事实上已成为企业竞争的战略手段,尤其是大型跨国公司往往凭借知识产权在市场上取得了市场优势地位甚至垄断地位。如何正确处理知识产权与反垄断法的关系,如何正确对待滥用知识产权限制竞争的行为,已经成为各国反垄断立法和执法的热点问题。


法律保护正当行使知识产权的行为,但是如果不正当地行使知识产权,排除、限制竞争,则被法律禁止。这种不正当的行使权既包括知识产权权利人相互之间达成的横向垄断协议,也包括知识产权所有人与被许可人或被转让人之间达成的纵向垄断协议,同时还包括具有市场支配地位的知识产权权利人滥用其市场支配地位的单方行为。


不正当地行使知识产权可能违反《反垄断法》的几种主要方式,包括歧视、拒绝交易、搭售、附加不合理的交易条件、转售价格维持等。以标准制定为例,在标准制定和竞争过程中,具有市场支配地位的专利权人,有可能滥用其市场支配地位而造成垄断。标准竞争使得市场竞争的环节大大提前,在产品甚至产业还未形成之前,竞争就已经开始并且对今后产业链的竞争起着决定性的作用。掌握标准相当于掌控产业的规则和秩序,主导着相关市场中的利润和权利分配。对技术和标准的垄断,也就意味着对市场的垄断和对产业的控制。此外,专利池又称“专利联营”,这种目前较为常见的专利经营许可模式,也可能造成某种形式的垄断。一方面是专利联营成员有可能利用专利联营达成限制竞争的协议;另一方面具有市场支配地位的专利联营组织,也可能滥用其市场支配地位,排除限制竞争。


部电子科学技术情报研究所知识产权司法鉴定中心副主任董树涛


要防止泄露企业商业秘密也要防控侵权风险


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董树涛


企业在商业秘密管理方面往往存在着误区:只关注防控本企业内部的商业秘密被不当披露或者被利用的风险,而忽略了侵权风险。


企业面临着日益激烈的市场竞争,伴随着企业技术创新、产品创新和商业模式创新,人才争夺也日益激烈。企业的商业秘密管理,除了防止竞争对手以各种方式获取本企业的商业秘密之外,更重要的是防控侵权风险:招聘的员工因为意识淡薄将竞争对手的“商业秘密”错误地应用于本企业的技术研发、产品设计、生产管理、市场营销、销售管理等各个环节,从而遭遇竞争对手发起的商业秘密侵权诉讼,以及因此造成的技术、市场和财务损失,甚至企业的管理者也遭到牵连被追究民事责任甚至刑事责任。


企业建立商业秘密防控体系很重要。首先,要加强保密人员管理。员工入职前进行脱密筛查,离职前要进行脱密审查,在职期间要加强保密教育。对研发的新技术要进行查新和商业秘密鉴定。其次,要制定完善的保密措施。对企业商业秘密进行分级定密,一般分内部资料、秘密、机密、绝密几个等级。对各等级商业秘密的保密要点、保密理由、知悉范围和保密期限应作出规定。企业应该有严格的来访接待制度,包括对来访的审批、访谈的内容、参观路线等都应有严格的规定。


北京汉德信教育咨询有限公司副总经理孟谭


应了解专利技术对应的商业目的


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孟谭


即使有代理人协助工作,申请人也应该了解专利撰写实务以及OA答复思路,只有这样才能评估出专利代理人的工作质量,更好地保护企业的知识产权。


现在申请人普遍存在一个误区,认为稍微修改一下国内申请就完成了一件PCT专利申请文件。其实不然,由于各个国家和地区专利包括的客体不同(不少中国专利法不予保护的内容,有些国家和地区是可以用专利保护的),而PCT申请又是后续进入其他国家和地区申请的基础,因此撰写PCT申请文件应该兼顾后续可能进入的那些国家的法律法规要求。欧洲和美国都有自己较为独特的专利制度,了解这些制度对中国申请人申请海外专利非常重要。


同时,申请人在撰写专利申请文件时,一定要了解专利技术所对应的商业目的,以商业目的指导专利申请。


中国知识产权几十年的发展已经为中国的企业和机构积累了大量的知识产权财富,中国知识产权正经历着由量到质的化蛹为蝶过程。汉德信公司希望与中国的企业和机构一起共同努力,见证中国知识产权的成长和辉煌。汉德信是专注于为企业和其他各种机构提供系统性、专业性的全方位知识产权培训和咨询服务公司。汉德信公司的知识产权服务涉及专利、商标、不正当竞争、商业秘密、计算机域名、网络侵权、技术合同等知识产权领域。


 


责任编辑:电子信息产业网
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