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家用电器

形成“双翼”,家电企业2020年成绩单亮眼

近日,主要家电企业相继交出2020年成绩单。

TCL电子营收509.50亿港元,同比增长40.20%;创维营收400.93亿元,同比增长7.55%;海信家电营收达到483.93亿元,同比增长29.2%;海尔智家2020年营收为2097亿元,同比增长4.46%,业绩普遍好于预期。

智能占据重要分量

记者翻阅各家企业的2020年财报发现,健康和智能成为增长的重要引擎。

TCL电子的收入组成主要分为TCL智屏、互联网业务、手机和智能连接设备及服务以及智慧商显、智能家居及其他业务四部分。创维的收入组成主要来自智能终端业务和专业显示业务。海信家电的收入来源主要是空调和冰洗业务,其中健康新科技产品表现亮眼;海尔智家的收入增长主要缘于推出成套智能产品、打造智慧化场景化解决方案等。

综合四家企业的财报披露的信息不难发现,行业领军企业不约而同契合绿色、健康的消费升级新风口,大力研发具备健康功能的产品以取得差异化竞争力。以海信家电为例,其先后推出“真空保鲜科技+全空间离子除菌净味”的真空系列产品以及搭载RFID((无线射频识别)技术的全空间识别食材管理系列产品。

在各家企业的2020财报中,“智能”一词占据很大分量,智能产品、智能制造、智能家居成为重要战场。TCL电子指出,目前正在发展互联网业务,通过“硬件+软件”模式将智能屏与互联网创新业务结合。海尔智家的业务增长得益于智慧成套产品的创新发展,2020年国内家电收入同比增长6.6%,经营利润增长8.65%。海信Ai家系列产品创新结合5G物联网技术与PLC技术,高效稳定地统一控制家居智能微场景。

海尔智家副总裁王晔表示,目前大部分智能产品还处于单品智能或者协同智能阶段,有部分领先企业进入了“决策智能”行业最高阶段,让设备主动感知、学习、决策,带来主动服务。让全屋产品都能自主感知和思考,为用户提供更广泛的“智能”服务,让家实现从“智能”到“智慧”的进化,是未来的发展方向。

出口业务拉动增长

国内家电市场处于存量竞争时代,家电企业将部分重点加注在海外市场,海外业务的高速成长拉动了2020年家电企业的业绩增长。

海信家电的2020年海外收入占比达到30.25%,同比增长27%。创维海外营收占比达40.27%,同比增长6.55%。海尔智家在海外市场实现销售收入突破1000亿元、经营利润40亿元,分别增长8%和26.79%,市场份额全线提升。以冰箱为例,海外用户对冰箱、冷柜需求量持续上涨,国内疫情得到控制之后,国内供应链恢复较快,冰箱出口增速迅猛,全年冰箱出口业务增速接近60%。这与高端战略、本土化运营、场景生态转型有关。

中国机电产品进出口商会家用电器分会秘书长周南表示,2020年我国家电产品出口925.5亿美元,规模较去年增长17.7%。出口规模逆势增长展现了中国家电行业的配套和供应优势。2020年,在疫情下,除中国外全球主要家电制造基地供应链遭遇严重冲击,恢复缓慢,中国家电产业应抓住产业机会,完成从品牌走出去到品牌高端化,从企业走出去到产业链全球布局的方式转变,为2030年取得世界家电品牌竞争的核心话语权奠定了良好基础。

“用好国内大循环,就是要加大研发投入,不断推动产品升级,制造升级,国内消费市场的消费升级。用好国内国际双循环,从企业走出去向产业链走出转变,从产品走出向品牌走上去转变,加大产能和营销的国际布局。新格局不是让企业死守国内市场,也不是倡导企业进行产业回收,而是更加合理的布局企业的各项资源,由内而外,推动中国家电产业国际化的高质量发展。”周南表示。

高端和生态成为“两翼”

随着家电业转型升级的步伐加快,围绕场景推进的高端化、生态化形成家电行业的两翼,这一趋势在2020年越来越明显,也体现在了企业财报中。

海尔智家财报显示,旗下卡萨帝不断拓展高端产品阵容及市场份额,叠加海外市场结构优化等因素,2020年公司下半年毛利率提升0.46个百分点。具体而言,卡萨帝推出全新“无界嵌入式”冰箱产品,无需散热空间无缝嵌入和贴合橱柜,帮助卡萨帝冰箱实现全年累计零售额份额12.3%,同比提升2.1个百分点。

TCL 智屏2020年在中国市场的销售量份额同比提升3.0个百分点至13.7%,排名第三;销售额市场份额同比提升2.5个百分点至13.5%,排名跃升至第二。此种业绩增长说明TCL的AI x IoT战略取得成效,全场景AI生态也日渐成熟。最新发布的TCL灵悉C12全套系AI家电打通影音娱乐、厨艺美味、智能安防、健康新风等智慧家居场景。

朝着生态化更进一步的还有海尔智家,打造食联网、水联网、衣联网等智慧家庭场景生态,同时推进场景品牌三翼鸟落地,为用户提供阳台、厨房、客厅、浴室、卧室等智慧家庭全场景解决方案。海尔智家财报显示,三翼鸟场景方案有效带动公司成套产品销售,成套产品销量同比增长41%;其中高端智慧成套销量同比增长63.2%。

在不久前结束的AWE2021上,中国家用电器协会执行理事长姜风表示,要积极构建可多设备接入、多场景联动、跨品牌、跨品种、跨平台的智能家电应用场景和合作生态。未来还要跨产业,比如说照明、家居、安防要与智能社区、物业、智能车联进行互联互通,为用户提供更加便捷的生活。

责任编辑:卢梦琪


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