家用电器

《2020年中国家电行业半年度报告》发布 线上份额提升近一成

作者:来源:发布时间:2020-07-30 16:06我要评论

7月30日,由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心主办的《2020年中国家电行业半年度报告》发布会通过线上的方式对媒体和公众开放。

家电院_副本.jpg

全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛为本次发布会致辞,他分析了当前家电行业所处的宏观经济环境,二季度以来,我国在积极高效的防疫措施之下,经济生活得以逐步恢复,重要经济指标持续向好,消费复苏节奏加快,家电市场整体呈现出回暖趋势。在谈到家电行业未来的增长点时,吴海涛表示,家电行业整体业绩的释放,其背后有两类需求的推动,一类是宏观经济推动需求的快速释放,比如居民收入的大幅提升,另一类是消费升级推动的持续性的需求提升,以当下我们所处的发展阶段来看,未来机会更多的是来自消费升级的推动。

家电院宋静雪_副本.jpg

全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学对半年度报告进行了详细解读。报告显示,2020年上半年,我国家电国内市场零售额累计3365.2亿元,同比增长率为-18.4%。另据海关总署数据显示,上半年家电(空调、冰箱、洗衣机部分厨房家电和生活电器)累计出口额为1870亿元(人民币值下同),同比增长率为4.2%;液晶电视出口额378亿元,同比增长率为-10.7%。

二季度市场回暖 细分市场有喜有忧

2020年上半年,遭遇突发公共卫生事件的中国家电市场,其表现可以分成两个阶段来看:一季度,受到疫情爆发状态下的各种防控措施影响,线下市场交易一度处于停滞状态,导致国内整体家电市场销售规模同比下降1/3以上;二季度,国内疫情得到控制,社会生活秩序逐步恢复,消费数据回升,家电市场整体销售规模已经接近去年同期水平。

具体到各家电品类细分市场,则可谓是有喜有忧。传统家电中,彩电在价格下降和规模萎缩的压力下负重前行,显示技术和大屏趋势不减,5G+AIoT带来未来智慧畅想;白电产品中,空调产品二季度销售弥补前期差额,但后期压力颇重,冰箱、洗衣机产品整体规模尚算稳定,亟待替换需求的快速释放,而一些新兴品类,如干衣机因迎合了“懒人经济”和衣物护理、免熨烫等品质消费需求,市场规模迅速扩张;二季度厨卫产品需求持续释放,行业复苏趋势明显,健康、消毒和集成化需求加大;生活小电产品依靠灵活的销售方式、不断创新和细化的产品功能,市场规模保持小幅上涨。

线上份额提升近一成 新型消费加速崛起

近年来,互联网的普及催生消费习惯的变化,线上市场的重要性不断提高。不同寻常的2020年,中国电商在探索中进行模式创新,为探寻中国经济的下一个发展高度而不断努力。全国家用电器信息中心数据显示,2020年上半年全国家电线上渠道销售规模为1523.5亿元,同比增长3.7%。线上市场的规模占比进一步提高至45.3%,较去年同期增长9.7个百分点。在“6.18”大促中,线上市场多个品类市场出现回暖,上半年彩电、冰箱、洗衣机、厨卫电器及小家电线上同比均实现正增长。由于消费重心向线上进一步的转移,上半年线下销售占比持续萎缩至整体市场的54.7%,零售额累计1841.7亿元,同比增长率为-30.6%。

当前,全球疫情和世界经济形势仍然严峻复杂,经济发展面临的挑战前所未有。疫情防控常态化背景下,线上推广、线上获客、线上服务以及今年异常火爆的直播带货都将成为企业的主要营销手段。新型消费发展提速,深刻影响着商业模式、业务形态等方方面面,品牌商和零售商正朝向互联网化和数字化加速转型,零售行业也正逐步形成“大开放、大链接”的生态格局。在所有渠道形态中,2020年上半年,苏宁易购凭在家电市场的销售额占比达到23.9%。京东和天猫和国美分别获得了17.2%、10.3%和5.2%的市场份额。最新数据显示,苏宁销售家电30年期间,累计销售已经突破20亿台。

集成+集群助力产品创新 下沉市场线上消费潜力凸显

家电报告_副本.jpg

下半年家电行业整体依然面临严峻复杂的形势和前所未有的深刻变革。变革往往蕴含着创新与发展的机会,对当下的家电行业来说,亦是如此。家电产品正在从单一功能向着更为全面、多样化的功能转变,从前期的市场数据可以看到,集成式厨电产品、冷热双出水净水机、扫拖一体吸尘器、新风空调等多功能复合产品开始成为市场的“新宠”。

创新是发展的核心驱动力,传统家电的突破创新离不开新概念、新理念的融入,家庭洗护中心、食材管理中心、厨房烹饪中心、健康用水中心、洁净空气中心等概念开始出现并推广开来,这些功能集群概念的出现打破了消费者对家电产品的原有认知,带来更为便捷、舒适、健康的使用体验,为品质生活的实现增添助力。随着低线市场居民收入的持续增加,品质化、智能化、高端化的消费趋势开始显现。各平台对下沉市场的挖掘在近两年全面爆发,预示着广大低线市场将是今后5-10年家电市场的重要增长极。

随着疫情影响的淡化,下半年家电市场需求将进一步得到释放,与上半年相比,下半年促销节点更加频繁,基于“五一”及“6.18”大促取得的不俗战绩,下半年各节点将承载更多期望。对于中国家电行业而言,最艰难的时刻已经过去,拨云见日,终将迎来晴空万里。



责任编辑:王伟
相关链接

首届世界显示产业大会

作为工业和信息化部、中国国际贸易促进委员会、安徽省人民政府联合主办的第十三届中国(合肥)国际家用电器暨消费电子博览会的重要板块,首届世界显示产业大会于11月22日在合肥开幕。

2019世界VR产业大会

10月19日,由工业和信息化部和江西省人民政府联合主办的2019世界VR产业大会在南昌隆重开幕。开幕式上,中共中央政治局委员、国务院副总理刘鹤发表重要讲话。

第二届全球IC企业家大会暨第十七届中国国际半导体博览会

9月3日,由工业和信息化部、上海市人民政府指导,中国半导体行业协会、中国电子信息产业发展研究院主办的第二届全球IC企业家大会暨第十七届中国国际半导体博览会在上海开幕

2019世界VR产业大会新闻发布会

6月20日,工业和信息化部、江西省人民政府在北京联合召开新闻发布会,介绍2019世界VR产业大会有关情况及筹备工作进展。

第十一届中国中部投资贸易博览会电子信息产业发展论坛

5月19日,第十一届中国中部投资贸易博览会电子信息产业发展论坛在江西南昌召开。南昌市人民政府副市长杨文斌、江西省工信厅副厅长王亦斌出席并致辞。

2019世界超高清视频产业发展大会

5月9日,2019 世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州召开。大会由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办。工业和信息化部部长苗圩出席大会并致辞。

第七届中国电子信息博览会

本次峰会主题是“创新驱动发展 智慧赋能未来”,将邀请政府行业主管部门、国内外著名专家学者和企业家发表主题演讲,深入探讨产业创新发展新模式、新动能、新路径,推动电子信息产业高质量发展。...

首届全球IC企业家大会

12月11日,由工业和信息化部、上海市人民政府指导,中国半导体行业协会、中国电子信息产业发展研究院主办,北京赛迪会展有限公司、中国电子报社、上海市集成电路行业协会承办的“首届全球IC企业家大会暨第十六届中国国际...

2018世界VR产业大会

10月19日,2018世界VR产业大会在南昌盛大开幕。开幕式上,全国政协副主席卢展工宣读国家主席习近平贺信,工业和信息化部部长苗圩,江西省委书记刘奇,江西省委常委、南昌市委书记殷美根分别致辞。

第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动...

8月20日,在中国创新创业大赛组委会办公室指导下,由虚拟现实产业联盟、国科创新创业投资有限公司共同举办的第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动新闻发布会在北京举行。

2018年上半年家电网购分析报告发布会

8月2日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示,2018年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元...

2018制造业“双创”高峰论坛

6月22日,2018制造业“双创”高峰论坛在北京举办。本次论坛由中国电子信息产业发展研究院、中国制造企业双创发展联盟和中国软件行业协会工业互联网分会主办,中国电子报社、北京云道智造科技有限公司和中国船舶工...

2018世界VR产业大会新闻发布会

5月21日,记者从在北京人民大会堂召开的2018世界VR产业大会新闻发布会上获悉,由工业和信息化部、江西省人民政府共同主办,中国电子信息产业发展研究院、江西省工业和信息化委员会、南昌市人民政府、虚拟现实产业...

2020上半年中国家电市场报告

7月27日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2020上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,今年上半年,我国家电市场零售额规模为3690亿元,比去年同期下降14.13%,作为市场...

走向我们的小康生活

2020年是决胜全面小康、决战脱贫攻坚之年,中华民族千百年来为之奋斗的梦想终将成真。小康承载初心,小康属于人民。...

中国企业数字化采购发展报告2019

随着大数据、云计算、物联网、区块链及人工智能等新技术飞速发展,数字经济时代加快到来,新冠肺炎疫情更是加速了企业数字化转型步伐,需求侧数字化加速向供给侧拓展,电子商务的驱动机制由渠道驱动向数据驱动转变,...

聚焦2020年全国两会

2020年全国两会即中华人民共和国第十三届全国人民代表大会第三次会议和中国人民政治协商会议第十三届全国委员会第三次会议。...

2020年第一季度中国家电市场报告

4月27日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2020年第一季度中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2020年第一季度,我国家电市场在抗击新冠肺炎疫情中奋力前行,零售额规模达1204...

《小电开箱》第二期,和小编一起喊话智能加湿器吧

《小电开箱》是中国电子报短视频团队最新推出的系列评测类栏目,以记者亲身体验,和广大观众一起感受新款消费电子产品的魅力(以及问题)...

1分钟看懂轨道交通“新基建”

经过近些年的发展,中国已迈入城市轨道交通大国的行列,北京、上海等大城市的城市轨道交通建设在世界上处于遥遥领先的地位。根据国际公共交通联合会(UITP)统计简报,...

1分钟看懂特高压“新基建”

如果说5000亿元太笼统,那么可以聚焦2月28日开工的陕北-湖北±800千伏特高压直流工程。作为国家电网公司今年新开工的首个特高压工程,其总投资金额185亿元,...

友情链接
关于我们 | 联系我们 | 广告服务
电子信息产业网LOGO