工业和信息化部主管 中国电子报社主办
收藏本站投稿

家用电器

《2020上半年中国家电市场报告》显示:二季度恢复增长 生活家电风景独好

7月27日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2020上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,今上半年,我国家电市场零售额规模为3690亿元,比去年同期下降14.13%,作为市场日趋饱和的耐用品,家电消费受疫情冲击明显。《报告》显示,随着疫情防控向好的态势发展和各项促消费政策的落地生效,厂家商家积极调整措施到位,市场销售明显好转,迅速复苏至去年同期水平。第二季度我国家电市场零售总额达2486亿元,两倍于第一季度,同比增长2.64%。

image001.jpg

image003.jpg

线下加速转向线上,京东稳守全渠道第一

为应对疫情、减少接触,线下渠道积极拥抱互联网,通过直播、网店、朋友圈、微信群等互联网手段促进销售,整体家电零售线下向线上转移的趋势明显。今年上半年,在线上具有优势的渠道平台获得了更大的市场份额,京东所占市场份额较去年年底提升6个百分点至28.86%,稳居全渠道第一位;苏宁、天猫各提升3个百分点至21.76%、14.2%,分别位列第二、三位,市场集中度进一步提升。

《报告》指出,在线下向线上转移过程中,线下门店通过入驻电商平台将专供线下的高端产品带到线上,电商通过在线下设点将高效便捷的网购方式进一步下沉,线上线下融合,促进家电市场向产品更好、服务更佳、效率更高的方向发展。

展望下半年,《报告》认为家电市场整体谨慎乐观,但是随着家电下乡、汰旧换新、消费升级等政策的落实到位,市场潜力被进一步挖掘,市场规模有望与去年持平。

传统大家电受重创,生活家电“风景独好”

《报告》显示,今年上半年,绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩,其中,传统大家电受疫情影响较为严重。

大家电中,空调的市场跌幅最大。属于安装类产品的空调受疫情拖累,叠加7月1日实施的空调新能效标准倒逼,以及价格战提前透支消费需求等因素,上半年整体零售额921亿元,同比下降22.54%。同样受到价格战影响的彩电市场,整体零售额502亿元,同比下降20.44%;洗衣机市场中规中矩,零售额313亿元,同比下降11.3%。

冰箱在疫情期间表现出更强的抗跌性,整体市场零售额为475亿元,同比下降7.9%,是上半年唯一降幅在个位数的大家电。高端产品成为冰箱市场的强心针,加之疫情期间使用频次增加,以及厂家及时推出适应市场需求的杀菌抑菌产品,为市场稳定提供了坚实的基础。

厨房电器整体销售不理想,上半年零售额为568亿元,同比下降20.4%。厨电与房地产联系紧密,楼盘竣工的延迟延缓了厨电需求的转化。此外,作为入户安装型产品,厨电目前仍是“线下为主,线上为辅”的渠道格局,这也放大了疫情对销售的影响。

相比传统大家电的“量额齐跌”,生活家电“风景独好”,是唯一没有下降的产品品类。上半年,生活家电各种新品类不断出现,功能持续细分,整体市场逆势上涨,零售额达911亿元,同比增长1.45%。

其中,与清洁健康、烹饪类、个护相关的小家电,在疫情期间仍保持了不错的市场增速,例如清洗机、电拖把、扫地机器人、吸尘器、破壁机、空气炸锅、煎烤机、厨师机、按摩器等。《报告》指出,健康小家电依托线上消费趋势提速,已经逐渐成为整体家电市场的新活力源。

疫情带火健康产品,新兴小家电走俏

今年上半年,高端家电产品的出货比例明显提升,更多产品朝着中高端方向迈进,中高端家电产品的均价增长明显。

《报告》显示,上半年主打大尺寸的激光电视均价达17316元,在线下彩电市场中的零售额占比达到3.3%。三门、多门和对开门等精细化存储类冰箱的零售量合计比重达到79.0%,零售额比重超过90%。滚筒洗衣机一级能效产品的零售额比重上升为75.3%。3000元以上产品成为吸尘器市场的主力,零售额占比达到44.7%。

疫情之下消费者健康意识增强,以净化、清洁、杀菌消毒等为主要功能的健康类产品迎来新的发展机遇。

上半年,消毒柜、末端净水设备、洗碗机、干衣机、除螨仪等产品销售增长明显。据京东家电数据,京品家电除菌类产品春节期间(初一至初九)销售额同比增长300%。同时,以大白电为代表的一大批产品品类,将除菌、消毒等健康功能作为主打概念。例如,很多空气净化器增加了杀菌抑菌功能,洗衣机强化了95度高温煮洗、健康除螨洗、桶自洁等功能。中怡康数据显示,618期间,即干即穿、高效除菌的干衣机销售出现井喷,零售额同比增长364.6%,零售量同比增长267.5%。

“宅经济”成为新常态,满足人们品质生活追求的产品,如清洁类小家电、功能细分的烹饪类小家电和个护健康类小家电的销售节节高升。

上半年,家电市场销售额增幅前十位的产品几乎都来自上述三个品类,其中空气炸锅同比增长271.0%、理发器同比增长228.1%、洗碗机增长61.9%、破壁机同比增长53.0%。这些新兴小家电品类在借助线上渠道加速渗透的同时,也带动了整体家电市场向上。

责任编辑:赵强


声明

1、本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2、本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3、作者投稿可能会经我们编辑修改或补充;4、如本站的文章或图片存在版权,请拨打电话010-88558835进行联系,我们将第一时间处理。

相关链接

视频

专题

聚焦2021年全国两会

3月5日,第十三届全国人民代表大会第四次会议在北京人民大会堂开幕。党和国家领导人习近平、李克强、汪洋、王沪宁、赵乐际、韩正、王岐山等出席,栗战书主持大会。初春的北京,处处生机盎然。第十三届全国人民代表大会第四次会议5日上午在人民大会堂开幕。近3000名全国人大代表肩负人民重托出席大会,认真履行宪法和法律赋予的神圣职责。

2021年全国工业和信息化工作会议

12月28-29日,全国工业和信息化工作会议在京召开。会议以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神,认真落实习近平总书记重要指示批示精神和中央经济工作会议部署,总结2020年工业和信息化工作,分析形势,部署2021年重点工作。工业和信息化部党组书记、部长肖亚庆作工作报告。

2020年中国家电市场报告

3月22日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2020年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2020年,我国家电市场零售额规模达到8333亿元,在疫情冲击之下显示出较强的韧性;电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%,网络零售对家电消费的促进作用进一步提升;高端产品、生活家电大幅增长,有效促进了消费升级和产业转型。

世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

会议

2020世界显示产业大会

11月20日,由工业和信息化部、安徽省人民政府共同主办的2020世界显示产业大会在合肥市举行。在开幕式上,工业和信息化部部长肖亚庆、韩国驻华大使张夏成发表视频致辞。安徽省委副书记、省长李国英,工业和信息化部副部长王志军出席开幕式并致辞。

2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

11月2日,由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办的2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州市召开。广东省委书记李希出席开幕式,省长马兴瑞出席并致辞。国家广播电视总局局长聂辰席、工业和信息化部副部长王志军、中央广播电视总台副台长蒋希伟出席开幕式并致辞。

2020世界VR产业大会云峰会

10月19日—20日,由工业和信息化部、江西省人民政府主办的2020世界VR产业大会云峰会在南昌举行。在10月19日的开幕式上,中共中央政治局委员、国务院副总理刘鹤发来书面致辞。江西省委常委、南昌市委书记吴晓军,工业和信息化部副部长王志军,江西省委书记、省人大常委会主任刘奇先后致辞。开幕式由江西省委副书记、省长易炼红主持。

世界显示产业大会

本周排行