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家用电器

抗压能力强的小家电市场 618又“火”了一把

尽管面临着疫情带来的不确定性,但家电市场在严厉的防控措施下正在逐渐恢复正常,到了今年618又再次迎来了销量巅峰。来自奥维云网(AVC)的数据表明,今年的618促销季,仅6月1日-14日,家电线上销售额就超过200亿,同比增长18%,而厨房小家电的表现更是亮眼。


据京东家电数据,6月18日开售半小时,厨房小家电整体成交额同比增长超过260%;电烤箱、厨师机、空气炸锅等与美食相关的产品成交额同比增长超200%。苏宁电商平台数据显示,六月以来,早餐机、蒸汽拖把等智能小家电销量同比增长180%,而空气炸锅的销量则增长了569%。

其实这并不是偶然,在开年疫情出现之后,厨房小家电就表现出了较强的抗压能力,相比其他销量同比下滑幅度较大的大家电产品,小家电的销量一直相对坚挺,特别是厨房小家电品类,在整体家电市场受到冲击的情况下,也能保持着逆势增长之势。

据中怡康线上监测数据显示,2020年1-4月,厨房烹饪市场中小容积电饭煲增长22.6%、低糖电饭煲增长867.0%、IH电压力锅增长38.2%、圆形电磁炉增长5.0%。奥维云网数据则显示,2020年1-4月台式电烤箱销额达15.7亿元,同比上涨131.7%,煎烤机销额11.0亿元,同比上涨117.3%。破壁机销额达13.5亿元,同比增长77.0%,搅拌机2020年1-4月销额达9.9亿元,同比增长55.1%。

从疫情期间的市场变化来看,人们更多选择在家办公,减少出门的频率,留在室内的时间变长了,使用各类小家电的时间也变长了,而且也有更多的时间呆在厨房,研究平常没有时间研究的烹饪和菜色;在疫情的特殊时期下,消费者们也更加关注健康,尤其是对于饮食健康方面,要求也更高了,而一些创新的厨房小家电,也都能满足用户在这些方面的需求。

当疫情防控形式向好,厨房小家电市场依然蓬勃发展,根本上看还是由于用户对饮食健康更加重视了,继续催生着用户的购买需求。比如一些上班族回到工作岗位上,但却不像以前一样随便吃外卖,而是自己带饭,并选择用电热饭盒之类的小家电单独加热后食用;又或是一些年纪相对较大的人,会选择用养生壶泡药草茶或者健胃粥来养生;还有的高血糖人群,会选择低糖电饭煲来煮饭,平稳自己的血糖……等等。

有行业专家分析认为,厨房小家电品类,正在逐渐摆脱过去的“廉价品”形象,走向功能细分,特别是向健康功能方面发展。在经历过疫情之后,健康将成为业界和消费者共同关注的主题,也注定是厨房小家电品类未来创新的走向。对于家电厂商来说,还是要更加详细地调研消费者真正需要的功能,推动旗下品类的升级,继续为厨房小家电市场注入活力。


责任编辑:谷月


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