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家用电器

飞利浦要出售的小家电业务是“烫手”的香饽饽,谁才有实力接手?

继西门子之后,又一老牌企业在 “清仓”自己的家电业务。

近期,据报道称,飞利浦已选择高盛集团和摩根大通来负责出售其家电业务的交易。尽管身为外资品牌,且近两年在中国家电市场上的整体表现相比众多国产品牌还存在一定差距,但是,此消息一出,还是不小的反响。

根据钉科技了解,此次其出售的家用电器业务主要包括饮品电器、厨房电器、熨烫和清洁电器以及空气处理电器在内的小家电产品,旗下的剃须刀、电动牙刷、母婴电器等产品线均不在此次出售的包含范围之内。而电视业务,早在多年前就已经由冠捷科技运营。

飞利浦选择出售的小家电业务,看起来对于不少家电企业来说,仍是一块香饽饽。因为,飞利浦在小家电领域的个别领域中还是有着不俗的市场竞争力。比如空净产品,根据奥维云网数据显示,在2019年线下市场中,其市场占比仅次于惠而浦,位列第二。

因此,便传出了美的拟申请发债不超过人民币200亿元来为收购飞利浦家电业务做准备的消息。

美的近几年凭借在家电领域广泛的布局以及强劲的品牌势能实现了极速成长,收购飞利浦小家电业务,能够帮助其自身进一步扩大业务布局以及在小家电领域的影响力。当然,像格力、海尔、长虹、海信等企业,同样具备收购该业务的能力。

但要注意的是,对于中国企业来说,如果只是租赁品牌,需要考虑投入产出比,毕竟品牌授权有一定期限,投入过大有可能入不敷出;如果是整体收购,则还需要研判品牌之外的技术、渠道、 管理等问题,毕竟近年来中国IT、家电品牌收购洋品牌,从效果来看,很多都没有真正成功。

因此,钉科技认为,常年深耕小家电的外资品牌或许更适合收购飞利浦家电业务。因为,他们可以通过收购相关业务充实自己的业务线,得益于飞利浦的品牌势能以及在中国市场的知名度,或许还能进一步拉动自身业务在中国市场的增长。

不过,对于深耕小家电领域的洋品牌来说,收购上述业务并非易事。据彭博预计,飞利浦家用电器业务的出售价格可能在23~33亿欧元(约合人民币180~260亿元)。想要收购飞利浦家电业务,要具备充足的资金。

目前来看,在小家电领域中具备这样资金能力的外资品牌并不多,经过钉科技了解,在小家电领域中,美国的惠而浦,欧洲的伊莱克斯、SEB集团以及日本的松下在资金方面或具备收购飞利浦家电业务的能力。

不过,尽管资金能够支持“吞下”上述业务,但是挑战仍存。

首先,业务整合。

飞利浦此次出售的家电业务尽管不包含旗下明星品类但是仍十分丰富,对于收购者来说,要有着强大的业务整合能力。

比如,根据欧睿国际的统计数据,2019年飞利浦在食品加工电器、小型烹饪电器、吸尘器的全球零售量份额分别为5%、3%、4%,这些产品都在此次出售的业务范围之内。

其次,跨国管理。

除了品类丰富外,飞利浦家电业务覆盖区域也十分广阔,在欧洲、北美以及亚太等地域都有着布局,因此,对于收购者来说,还要有跨国和跨品类管理整合经验。而这带来的,还仅仅是激活飞利浦小家电业务的可能性。

因此,虽然上述业务,可能能够成为不少企业在小家电领域的新“跳板”,但是对于这些企业来说,只有能够应对上述两大挑战,才有可能能够利用全球化营销网络,以及在相关产品上的技术能力,推动自身业务发展。

这也只是有可能,不是一定。

责任编辑:张一迪


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