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家用电器

净利增长10.07%,华帝跑赢厨电市场大盘


2月28日,华帝股份发布2019年度业绩快报。快报显示,2019年度,华帝股份实现营收57.34亿元,较上年同期下滑5.92%;营业利润8.30亿元,较上年同期增长3.98%;归属于上市公司股东的净利润7.45亿元,较上年同期增长10.07%。

快报指出,2019年度,公司紧紧围绕年度经营目标,坚持以技术创新、品牌建设为引领;根据市场变化积极调整营销策略;积极推进管理变革、实现降本增效。


众所周知,受到房地产调控政策的影响,国内厨电市场已经连续两年出现负增长局面。根据奥维云网的数据显示,2019年全年油烟机零售额352.4亿元,同比下滑7.5%;燃气灶零售额200.2亿元,同比下滑4.1%。

而华帝作为行业高端厨电的代表品牌之一,则通过持续的产品创新,品牌调性的塑造来积极应对疲软的市场环境,并取得了显著的效果,不仅跑赢了市场大盘,整体盈利水平更是得到了持续的提升。

过去的2019年,华帝在产品层面更加注重向整体厨房解决方案去转变,重点推出了零冷水、大水压、大流量的“瀑布浴”燃气燃气热水器GH8i,引领了燃气热水器行业高端化、智能化的发展趋势;还打造了不仅洗涤能力出众,还能为洗净餐具营造一个“干”、“净”的存储环境的干态抑菌洗碗机V6,进一步提升了洗碗机的整体发展水平。12月份,华帝更是发布了厨电行业首个智能化全场景控制系统——VCOO华帝智慧家,通过重构厨房空间,让厨房不再局限于厨电,从而构建一个真正的场景化的智能厨房,继续由“智慧厨电”向“智慧厨房”,由“单品厨电”向“系统厨电”不断前进。

品牌层面,时尚、年轻一直是华帝近几年来所要打造的品牌特色。2019年,华帝在品牌营销层面多点开花,通过与知名设计师胡社光在AWE打造时尚社区、成为中国之队的赞助商,延续体育营销、冠名岳云鹏和孙越的专场相声巡回演出、冠名《我在宫里做厨师》微综艺、和知名艺人乔杉一起策划《洗碗机乐队》的演出等方式,来彰显品牌个性。与此同时,2019年末,华帝重磅宣布吴亦凡成为最新的品牌形象代言人。在华帝方面看来,签约吴亦凡可以更好地实现与年轻一代消费人群的沟通,更加清晰地突出华帝品牌时尚的一面。

现如今,一场突如其来的新冠疫情,似乎在短期内会让本就处于下滑态势的厨电市场遭遇更加严峻的发展危机,然而从长远角度来看,这场“危”的背后也蕴含着不小的新“机”。疫情期间,餐饮和外卖行业的惨淡,促使越来越多的家庭开始重新回归到厨房,培养起了下厨烹饪的习惯,由此必然会刺激厨电品类的消费。

首先是健康类家电需求激增。疫情的爆发,一时间让国人对消毒杀菌这件事格外上心,健康家电也乘势而起,根据苏宁平台提供的数据显示,疫情期间,洗碗机、洗菜机等厨电产品的销量暴涨133%;其次是智慧厨电的蓄势待发。伴随着下厨频率的大幅度提升,厨房空间不仅需要追求简单、便捷、舒适、高效的方式,更是一个承载着亲情和交流的有温度的场所,而这些需求自然也会带动相应新技术、新产品的发展。

事实上,上述部分恰恰是华帝一直在做的事情。一方面,通过27年来累计的用户需求洞察,不断创新,陆续推出干态抑菌洗碗机、智能蒸烤一体机等消费者认可的新型厨电产品;另一方面,发布VCOO华帝智慧家,围绕人、场景以及主动服务,通过统一的协议标准、云服务、语音交互等,整合厨房内外产品及服务,实现智能厨电间的自然联动,为用户提供一体化的智慧厨房。

因此,对于华帝这样已经“先行一步”的企业来说,此次疫情反而有可能成为一剂催化剂,助力其在厨电行业全新的赛道上继续保持领先。


责任编辑:谷月


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