工业和信息化部主管 中国电子报社主办
收藏本站投稿

家用电器

新趋势折射家电消费结构优化

破壁料理机取代榨汁机,扫地机器人成为居家标配,人机交互的电灯、电视已不算新鲜,大到十字对开门冰箱、小到化妆品冰箱,购物网站置顶的“销量王”多为国产品牌……即使不看具体数据,我们也能感知到,家电消费品质化、智能化、国产化等趋势明显。

今年以来,受经济下行、原材料价格大幅度上涨等因素影响,前三季度国内家电市场下行压力加大。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的报告显示,今年第三季度,国内市场未见好转,销售额同比下降4.2%。低迷的市场迫使不少家电企业抓住“618”、“双11”乃至即将到来的“双12”等节点,以降价销售的办法加紧去库存。尽管低价竞争成为不少企业的选择,但从今年各个消费节点看,新的家电消费趋势也正在形成。光大证券发布的报告显示,在刚刚过去的“双11”中,家电“巨无霸”和“小而美”企业把握消费者需求变化,各尽所能。采访中,多家电商也表示,随着低线市场消费潜力释能,品质消费需求暴增,带动家电消费呈现结构性优化态势,折射出当下中国经济的韧劲与潜力。

“小镇青年”青睐“新潮”家电

用“自动投喂机”解放“铲屎官”们的双手,用“喵喵机”打印“错题集”……今年“双11”,不仅是“冰洗电”们纷纷拿出饱含“黑科技”的新一代产品,一批新品类产品同样撑起了家电销售的热潮。

苏宁大数据显示,“双11”期间,苏宁壁挂炉明装采暖设备、高效能空调、洗烘一体机、70英寸及以上大屏幕电视这类高单价产品再次呈现爆发式增长,部分订单同比增长更是高达763%。“这种销售高峰源于需求总体提升。”苏宁零售技术研究院院长王俊杰说。

今年1到9月,苏宁零售云中高端产品销售平均增幅高达256%,其中如激光电视、多开门冰箱、破壁料理机、洗碗机等产品基本保持3倍以上增速;扫地机器人和智能音箱等产品,同比增幅超过5倍以上,增幅远高于同类低端产品增幅。值得一提的是,这些“新潮”家电的新增需求,不少来自此前有些被“忽视”的三四线城市。

同样的情况也出现在其他平台。今年“双11”,京东新增用户中超七成来自三四线及以下城市。来自淘宝聚划算的数据显示,包括美菱、容声、海尔等家电爆款产品中,60%的订单来自下层市场,“小镇青年们”更是买走了超过一半的iPhone11手机。

王俊杰表示,随着80后、90后“小镇青年”群体的崛起,他们外出务工或通过互联网所了解的信息越来越全面、前沿,对于品质消费的需求明显上涨,智能、健康成为低线市场家电消费的新标签。

优质优价捧红“国潮”家电

新街口是南京市商业中心,“双11”期间,记者走访这里的南京新街口百货、中央商场、德基广场等购物中心,看到大量国货品牌占据了最显眼的位置。

“国产品牌的技术能力与合资品牌、进口品牌越来越接近,有的甚至领先于全球,这正悄然改变消费者的消费习惯。”苏宁南京大区总经理徐仲说,过去消费者认为进口品牌品质更好、功能更全,对进口商品多有偏好,但如今很多国产科技潮品因升级换代的速度更快,更贴近中国消费者需要,成为市场抢手货。

来自天猫的数据显示,今年“双11”受智能家居及5G手机带动影响,开场10余分钟,手机、家电就打破去年首小时成交额。1小时内,美的、海尔、格力、华为、小米等25个消费电子品牌进入“亿元俱乐部”。国货品牌在破亿品牌中占比近8成。

令人关注的是,今年“双11”电商与厂家的直接合作正在成为普遍趋势。如京东启动的“国货当潮”计划,拼多多推出的“新品牌计划”都是通过与厂家合作催生一批反向定制产品。如拼多多与兆驰股份合作定制的多款电视,在保证核心功能的同时去除多余应用,价格降低了三分之一。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青表示,电商在争夺消费者的同时,也加强对优质商家的争夺,新的品牌、新的供给可以满足消费者新的需求。

单身经济带火“萌潮”家电

少女感十足的美容仪,造型“萌萌哒”的蓝牙音箱……近年来,最受商家关注的年轻消费群体变得越来越愿意为高颜值、有创意的小家电买单。家电行业分析师梁振鹏表示,中国庞大的年轻租房群体和渐火的单身经济共同构成了“萌”家电旺盛的消费需求。“随着中国家电消费群体越来越年轻化,时尚、便携、智能化、个人使用的小家电产品更符合租房青年提升生活品质的需要。”

尤其是在当下“视频带货”新模式助力下,外形圆润可爱、颜色搭配多样、体积小巧可爱的“萌”家电更是赚足消费者眼球。天猫数据显示,今年“双11”,SKG颈椎按摩器在15分钟内卖了1万台;首次参加天猫“双11”的智能机器人品牌阿尔法蛋,9分钟成交破百万;三明治早餐机品牌涛声只用1分钟就超过去年全天成交额。

“小家电产品具备更新换代周期短、无安装属性、地产关联度弱、单价相对低等特点。”徐仲说,随着人们生活水平的提高及产品品类的丰富,小家电行业规模有望持续稳步增长。根据阿里发布的《家电行业消费洞察及营销启示》显示,过去几年中,一人份的酸奶机和高颜值的金属边框平板电视订单量年均增幅分别为646%%和453%。

“经过近几十年的快速发展,我国已拥有最齐全的中端制造产业集群,成长为全球最大的家电存量市场。”王俊杰说,当前正处在产业转型发展期,消费需求随着人们生活水平的改善提升而出现了更多的细分领域,同时催生了新的产业发展变化。而更多细分领域的消费升级,必将进一步促进整体经济的平稳发展。

责任编辑:马利亚


声明

1、本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2、本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3、作者投稿可能会经我们编辑修改或补充;4、如本站的文章或图片存在版权,请拨打电话010-88558835进行联系,我们将第一时间处理。

相关链接

视频

专题

聚焦2021年全国两会

3月5日,第十三届全国人民代表大会第四次会议在北京人民大会堂开幕。党和国家领导人习近平、李克强、汪洋、王沪宁、赵乐际、韩正、王岐山等出席,栗战书主持大会。初春的北京,处处生机盎然。第十三届全国人民代表大会第四次会议5日上午在人民大会堂开幕。近3000名全国人大代表肩负人民重托出席大会,认真履行宪法和法律赋予的神圣职责。

2021年全国工业和信息化工作会议

12月28-29日,全国工业和信息化工作会议在京召开。会议以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神,认真落实习近平总书记重要指示批示精神和中央经济工作会议部署,总结2020年工业和信息化工作,分析形势,部署2021年重点工作。工业和信息化部党组书记、部长肖亚庆作工作报告。

2020年中国家电市场报告

3月22日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2020年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2020年,我国家电市场零售额规模达到8333亿元,在疫情冲击之下显示出较强的韧性;电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%,网络零售对家电消费的促进作用进一步提升;高端产品、生活家电大幅增长,有效促进了消费升级和产业转型。

世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

会议

2020世界显示产业大会

11月20日,由工业和信息化部、安徽省人民政府共同主办的2020世界显示产业大会在合肥市举行。在开幕式上,工业和信息化部部长肖亚庆、韩国驻华大使张夏成发表视频致辞。安徽省委副书记、省长李国英,工业和信息化部副部长王志军出席开幕式并致辞。

2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

11月2日,由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办的2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州市召开。广东省委书记李希出席开幕式,省长马兴瑞出席并致辞。国家广播电视总局局长聂辰席、工业和信息化部副部长王志军、中央广播电视总台副台长蒋希伟出席开幕式并致辞。

2020世界VR产业大会云峰会

10月19日—20日,由工业和信息化部、江西省人民政府主办的2020世界VR产业大会云峰会在南昌举行。在10月19日的开幕式上,中共中央政治局委员、国务院副总理刘鹤发来书面致辞。江西省委常委、南昌市委书记吴晓军,工业和信息化部副部长王志军,江西省委书记、省人大常委会主任刘奇先后致辞。开幕式由江西省委副书记、省长易炼红主持。

世界显示产业大会

本周排行