家用电器

迅猛增长为何戛然而止? 吸尘器市场怎么了?

作者:王伟来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2019-08-06 18:06我要评论
近些年,随着人均可支配收入的提高、消费升级趋势的影响和产品技术的不断更新升级,我国吸尘器市场稳步增长。奥维云网(AVC)数据显示,2018年吸尘器整体市场零售额规模达194亿元,同比增长32.1%。

然而,吸尘器连续几年势如破竹的增长态势却在2019年上半年戛然而止了。根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2019年上半年中国家电市场报告》,吸尘器市场增长放缓,线上零售额下降4.8%,线下零售额下降3.1%。奥维云网(AVC)数据也表明吸尘器市场增长放缓,2019上半年吸尘器市场规模91.2亿元,同比仅增长5.4%,零售量规模1041万台,同比提升1.9%。

除了宏观经济压力、房地产调控政策这些影响整个家电行业的因素之外,拖住吸尘器增长后腿的原因还有哪些?吸尘器行业的中长期增长会受到影响吗?

中低端产品崛起、均价下跌成为主因

近年来,吸尘器产品结构一直在升级过程中,扫地机器人、手持推杆式和立式吸尘器市场份额不断攀升,最新的黑科技伴随着高均价推动吸尘器行业快速增长。分析师们分析认为,尽管吸尘器销量仍在增长,手持推杆以及立式吸尘器的中低端产品份额猛增、产品均价下滑严重,成为行业增长放缓的主要原因之一。

奥维云网数据显示,2019上半年,推杆式及立式吸尘器均价为896元,同比下降7.9%,尽管该品类线上零售量同比提升了8.8%,但均价的大幅下探仍旧无力挽回零售额规模的下降态势。

奥维云网副总裁郭梅德分析认为,今年上半年吸尘器行业增速大幅下降,市场表现远不及预期的原因可以从推杆式产品和扫地机器人发展情况分析,从经营战略来看,为规避戴森、莱克在高端品类的强势表现,小狗、美的、苏泊尔、惠而浦等品牌纷纷将重点产品定位在中低端,该价格段产品零售量份额大幅提升,导致上半年线上和线下行业均价大幅下降。

泛博瑞咨询副总经理陆家胤分析了上半年吸尘器市场走势后指出,在线下市场,扫地机器人、立式和手持推杆吸尘器三个品类占比较大,其中手持推杆产品呈现双位数增长,扫地机器人的增长也不错。但是,立式吸尘器出现了40%的负增长。他认为,立式吸尘器原本属于中高档产品,均价较高,但是今年上半年,原本做中低端手持推杆吸尘器的美的、苏泊尔和惠而浦进入立式吸尘器领域,抢占销售量,拉低了市场均价,这也是上半年吸尘器“量增额降”的原因。

对于吸尘器上半年增长放缓的现象,家电观察人士刘步尘分析认为,任何产业都不能保证持久的高速增长,吸尘器也不例外。如同洗碗机品类在过去三年也呈现出高速增长态势,增速甚至比吸尘器更高,今年也有大幅放缓。究其背后的原因,主要还是和房地产持续调控有关系,因为房地产产业放缓将影响所有家电品类的发展。

继续深挖吸尘器品类增长放缓的原因,陆家胤认为,还有宏观经济、消费市场以及技术和品牌调整的影响。在他看来,2019年宏观经济的下行压力较大、房地产行业增长放缓等因素对家电消费影响较大;另外,吸尘器属于小型家用电器,是改善生活质量、提供更便捷生活的电器,并不是刚需产品,因此消费者在在经济压力较大的情况下更换小型电器的意愿相对较弱。从品牌和技术方面分析,激烈的市场竞争引起的产品结构变化也导致了现在吸尘器行业增长放缓的现状。

多种因素助力市场长期增长

根据泛博瑞咨询提供的数据,我国吸尘器百户拥有量约为10~15台,与市场渗透率95%以上的国家(欧洲、美国、日本)相比,我国吸尘器市场还是一个蓝海市场,等待被开发。因此,对于2019年上半年吸尘器行业出现增速放缓的情况,分析师们普遍认为这是短期的现象,并不会影响吸尘器中长期持续增长的态势。

奥维云网预测,2019年下半年我国吸尘器市场依旧承压增长,全年零售额规模210亿元,同比提升8.6%,零售量2344台,同比2.8%。郭梅德指出,我国吸尘器普及率远不及日韩等发达国家,市场依然处于增量阶段。长远来看,智能技术在吸尘器产品上的不断应用创新以及供给侧的大力推动,能够促进行业可持续发展。相对前两年吸尘器产品结构升级带来的高速增长,未来行业增速可能会有所放缓,但持续增长的大方向不会改变。

刘步尘也十分看好吸尘器长期发展前景,他认为,吸尘器是提升生活品质的电器产品,生活水平越高,消费者需求越旺盛。目前,中国已进入消费升级和社会转型阶段,对吸尘器这类新型家电产品的需求会逐步释放出来。而且吸尘器家庭拥有率不是很高,短暂的下跌暂时不会改变长期增长态势,预计吸尘器在未来五年仍会呈现增长态势。

此外,分析师指出技术的跨越式进步是行业实现下一次增长的黄金要素。自从戴森吸尘器在2012进入中国后,市场被重新提振,吸尘器市场从导入期进入快速增长期。但是吸尘器的核心技术,从2012年到2019年并没有革命性的更新,只不过在产品迭代时加强了一些技术指标,比如更大的电池容量、更大的吸力、更酷的工业外观设计。

“如同iPhone横空出世,震惊业界和消费者,但后续型号的iPhone给人们带来的新鲜感越来越弱。”陆家胤比喻说,在吸尘器并非必要家电品类且价格一直居高不下的情况下,消费者的换新意愿并不强烈,市场也缺乏热情。戴森和莱克等吸尘器品牌也很难找到更多市场增长点,因此这些品牌也在分散自己的市场规划,比如戴森正在积极拓展吹风机和卷发器等产品业务。

以扫地机器人为例,如今扫地机器人的销售情况趋于冷静,在我国吸尘器市场的体量变大的情况下,该品类增速变慢是正常现象。许多消费者吐槽扫地机器人并不聪明,甚至嘲笑产品是“人工智障机器人”,产品热度在逐渐降低。陆家胤认为,短期内扫地机器人到达技术瓶颈,但是很快将会被突破,因为AI商用化会越来越成熟,AI不断向产品端落地,当扫地机器人从“人工智障”变成一个有自主能力的产品时,将给该市场带来下一波行情。


责任编辑:马利亚
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