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家用电器

欧美市场渗透率已超七成,干衣机国内何时能普及?

近年来,在品质消费的助推下,干衣机作为洗衣机行业的新兴品类,市场规模不断扩大。根据奥维云网(AVC)预测,2018—2020年干衣机零售量增速都将保持在30%以上,预计2020年零售量将达到25.7万台。今年“618”,干衣机在京东和苏宁易购平台的销量猛增,成为很多家庭购买第二台洗衣设备的首选。其中,苏宁易购平台在“618”开始的第一个小时,干洗机销售额就同比增长了186.2%。

不过相比欧美等发达国家和地区超过70%的渗透率,干衣机在中国市场的占比还是个位数。虽然市场扩张速度很快,干衣机要实现在中国市场普及,还有很长的路要走。

干衣机还处于成长阶段

奥维云网(AVC)监测数据显示,2019上半年我国干衣机市场品牌有51家,比上年同期增加16家,在销产品型号也从上年的203款增加至目前的248款,目前除了大型连锁渠道,其他类型的渠道近年来也逐渐加大干衣机的推广力度,干衣机的市场参与度越来越高,且销量增长快。

对此,奥维云网的总裁郭梅德分析认为:“从干衣机产业发展周期来看,当前干衣机处于成长阶段初期,市场保有率较低,属于增量市场,市场规模快速增长是这一阶段的主要特点。”

已经有越来越多用户认识到干衣机对家庭生活带来的便利性和优越性。记者通过采访业内人士了解到,相比传统晾衣方式,干衣机具有以下好处:一是解放阳台,提高家庭环境舒适度;二是提高干衣效率,尤其在“黄梅”季节,干衣机解决了“晾衣慢”、“晾不干”的痛点,现在很多产品都配备了快烘功能,大幅提高了家庭生活效率;三是更健康,与暴露在开放环境的传统晾衣方式相比,干衣机隔绝了湿衣物与外界接触,降低了形成二次污染的几率,并且越来越多干衣机产品配备了除菌和毛屑收集功能,也使烘干的衣物更健康、安全和舒适。

奥维云网线下监测数据显示,以江浙沪为代表的长江中下游区域因气候原因,对洗衣机烘干功能的需求较为旺盛,而像北京、广东等经济水平较高地区,烘干需求也相对较高。

智愚咨询创始人魏军表示,不同地区的用户对干衣机的需求点也不一样:“北方对应的是雾霾,华东对应的是梅雨天气,华南需要解决潮湿天气情况下的晾晒衣物问题。”

他还补充道:“随着留学归国的人越来越多,他们把西方的理念带回中国,这些人群的增加对干衣机市场后续增长带来坚实的基础。”泛博瑞咨询的总经理贾东升指出,干衣机为高档衣服和及时穿着的需求带来了产品解决方案,干衣机对高端人群更具有说服力。

干衣机普及需多方发力

在欧美等发达国家,干衣机和洗衣机一样,已成为家庭标配。郭梅德认为主要有以下几个原因,一是国外干衣机发展比中国早,目前已经比较成熟;二是地缘因素,比如欧洲家庭多生活在海洋性气候地区,空气湿润多阴雨,与我国南方气候环境类似,这样的气候条件下干衣机成为家庭刚需;三是西方发达国家人均可支配收入较高,干衣机消费能力更强。

相比欧美等发达国家和地区超过70%的渗透率,干衣机在中国市场的占比仅为个位数。在郭梅德看来,造成这种巨大反差的因素是多方面的。首先,中国干衣机市场起步比较晚,发展尚需时日。其次,干衣机价格昂贵,超出了中国大部分家庭的承受能力,奥维云网(AVC)2019上半年线下市场监测数据显示,干衣机市场均价为6911元,其中技术较先进的热泵式干衣机均价8108元,远比普通洗衣机价格高。

鲁建国和贾东升都表示,消费习惯和认知也阻碍了干衣机在中国市场的迅速普及。受生活习惯和观念的影响,西方国家的消费者很注重隐私,很少在户外晾晒衣物,甚至是被禁止的。他们通常不会用自家的阳台晾衣服,形成“万国旗”,一般都会选择使用干衣机。

郭梅德强调,在中国,品质消费的理念正在形成,但尚需市场培育。目前大部分用户仍觉的干衣机是改善型产品,而非家庭必需品,干衣机若想广泛普及,离不开企业、渠道等多方持续进行市场教育,加快消费理念转型。

洗烘一体机更被看好

虽然干衣机还处于市场萌芽阶段,但海尔、三星、西门子、小天鹅等各大品牌已经针对成人、婴儿等不同需求人群,开发出创新细分产品,引导消费者对此品类的关注。

关于干衣机未来在中国的发展趋势,市场机构的预测还是比较乐观。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2018年我国干衣机市场销量31万台,预计2019年将达到56万台,增量空间巨大。中怡康的数据显示,到2020年,干衣机市场规模将达16.7亿元。

业内专家在采访中告诉记者,国内市场上的干衣产品主要有两类,分别是洗烘一体机和独立式干衣机。集洗涤、烘干于一身的洗烘一体机,在放置空间上有优势;而在烘干容量和干衣效果上,独立式干衣机拥有更大的筒径、更大的烘干效率、更专业的去毛屑等细节。发达国家的烘干产品主要以独立式干衣机为主。

不过行业专家更看好洗烘一体机在国内市场的发展,带有烘干功能的洗衣机价格仅比普通洗衣机产品高出30%-50%,比分开买洗衣机和独立式干衣机更合算。对于对价格更加敏感的中国消费者,以及对居住面积有限的中国城市消费者来说,更倾向于一台机器同时能够解决多个问题。

贾东升在与记者交流中也表示,他更看好干洗一体机:“它会在中国大陆市场走向普及,(独立式)干衣机更适合小众的高奢市场。”贾东升同时指出,目前干衣机对消费者来说是显性需求,不是刚需。业内专家还告诉记者,受房地产发展制约以及价格较高的影响,干衣机短期内很难像空调洗衣机那样普及。

责任编辑:马利亚


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