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家用电器

消费升级显现新机遇 格力全线布局抢占“C位”

日前,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。与此同时,为鼓励先进,促进消费升级,在《家电网购报告》发布会上,评选出了“2018年度中国家电网购受欢迎品牌/产品奖”;为鼓励家电产品向高端转型,颁发了“2018年度中国家电网购高端产品至尊奖”。其中,格力电器斩获了包括受欢迎品牌、高端智能产品至尊奖、高端畅销产品至尊奖、高端技术产品至尊奖在内的6项大奖,成为全场瞩目焦点。格力以往给消费者的印象是空调行业“霸主”,但实际上,格力在全品类家电早有布局。近些年,晶弘、大松等品牌知名度也不断攀升,受到消费者广泛认可。目前,消费升级趋势下白电行业正迎来新一轮更新换代热潮,格力也期望把握住新的市场机遇,在全品类家电产品线持续发力,为消费者贡献出更多解决刚需痛点、提升生活品质的好产品。

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空调市场稳定增长 格力线上线下齐头并进

2017年上半年,得益于各种利好因素的集中显现,特别是高温天气的推波助澜,空调市场销售旺季提前而至,整体市场取得远超预期的增长。2018年上半年,空调市场业绩虽不及去年同期那般火爆,但是在电商稳定增长和三、四线市场普及需求上涨合力的拉动下,仍然取得了不错的成绩。在线上市场,空调依然是大家电中表现最好的品类,零售额和零售量分别达到413亿元和1489万套,同比增幅为44.3%和41.1%。空调均价比去年同期小幅上涨了2.1%。

在行业大盘形势利好的情况下,2018年上半年,空调线上市场品牌集中度继续提升,以格力为首的第一集团零售额占比已经超过75%,对排名靠后的企业形成倒逼之势。近年来,格力将电商业务作为渠道变革的重要环节,在加速与互联网的对接后,格力在京东、天猫等电商平台都实现了爆发式增长,很快进入空调线上市场的第一集团,并逐渐确立优势。2018年,格力将在京东挑战200亿元营销目标,并与天猫制定了100亿元销售目标。格力利用电商平台的大数据,结合自身的核心科技,针对消费者进行C2B定制。与此同时,在空调配送、安装等方面,格力借助于线下物流、配送、安装体系,与线上需求更好地结合。格力在线上所发新品也不再是消费者简单需求的满足,而是侧重于消费升级需求的挖掘。比如,格力京致一级变频空调,是真正意义上的深度自清洁空调,55℃高温10分钟烘干,可以杀死更多细菌。它还可以根据环境光照自动调节屏幕亮度和蜂鸣器声音,最低功率仅相当于15瓦的小灯泡,省电表现非常突出。

冰箱线上高歌猛进 晶弘业绩翻倍后劲足

2018年上半年,冰箱整体市场表现几乎复制了去年上半年的情形,线下市场依然不振,线上市场继续高歌猛进,对行业的支撑作用越发明显。2018年上半年,冰箱线上零售额和零售量分别达到165亿元和842万台,同比增长34.3%、13.5%。线上市场冰箱均价增长明显,增幅接近20%。

随着原材料价格的上扬,在消费升级、结构优化、房地产市场低迷等多重因素交织影响下,冰箱线上市场的品牌竞争加剧,值得注意的是,在线上品牌前十名中,外资品牌几乎全军覆,中国品牌崛起之势明显。其中,格力旗下的晶弘表现较为抢眼,零售量和零售额双双闯入线上市场前十位。依靠在质量、能效和产品可靠性方面的出色表现,以及格力制造及核心科技方面的加持,晶弘冰箱近两年迅速崛起。比如,在市场上受到消费者追捧的变频无霜-5℃不结冰魔术冰箱,采用了晶弘独有的瞬冷冻技术,可以实现水在-5℃下保持液态不结冰,这种技术能够瞬间使微粒子冻结,因此在晶弘冰箱的瞬冷冻室内,食物可以不结霜不变色,维持原来的鲜嫩质感。在科技的支撑下,晶弘不仅实现了业绩的翻倍增长,也惠及了广大消费者。

厨电线上依旧强劲 大松IH成功卡位

2018年上半年,厨电整体市场并未延续过去几年的强劲势头,多品类零售量、额同比均有不同程度下跌,但下跌多来自于线下渠道,在线上市场,各品类厨电产品零售量、额仍有大幅增长。2018年上半年,厨电线上市场零售额达到173.5亿元,同比增长27.6%。目前中国厨电产品市场仍以新增需求为主,随着90后逐渐成为消费主体,包括洗碗机、集成灶、IH电饭煲、烤箱、原汁机等新兴品类厨电产品潜力巨大,目前这些品类的市场普及率还比较低,而年轻消费群体对新兴产品接受程度较高,后期将为整体厨电市场提供增长动力。

在众多厨电新兴品类中,电饭煲作为国人必备家用电器,近些年,伴随消费升级,正迎来技术、功能革新。目前,线上市场“IH 电饭煲”保持着50%以上的高增长,正以迅猛之势挤压传统“加热盘电饭煲”的市场空间。格力作为家电行业“巨头”,旗下大松品牌布局IH电饭煲产品线较早,董明珠也曾亲自为大松IH电饭煲站台,推动国产IH电饭煲发展。研发初期,格力专门成立IH电饭煲研发团队,根据不同种类、产地的大米针对温度、压力、粘度、受热度等指标做了大量实验,产品上市后,随即获得市场广泛好评。大松IH电饭煲拥有全方位立体加热技术,热量可以迅速穿透米芯,快速升温沸腾,实现米饭全面翻滚,其拥有的多种智控模式,也给了消费者更多烹饪选择。

责任编辑:郭有智


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