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韩企挺进中国高端燃热市场 庆东纳碧安CEO金容范:5年进前三

今年年初借道燃气热水器正式进入家电行业,五年内希望成为燃气热水器和燃气炉领域做到行业前三。对于大多数中国消费者还很陌生的韩国企业庆东纳碧安,雄心不可谓不小。

日前,在中国高端家电“红顶奖”颁奖现场,《中国电子报》记者对庆东纳碧安CEO金容范进行了专访。作为热能领域首个进入中国市场的外资品牌,产品定位高端的庆东纳碧安希望借助消费升级的趋势能在中国家电市场获取成功,进一步提升品牌知名度。

金容范表示,庆东纳碧安将通过技术、产品质量提高消费者满意度和产品知名度。“通过口碑提高知名度虽然速度慢,但我们认为是最好的传播方式。”他说。

对自家产品充满信心的庆东纳碧安,在进入家电领域之前一直在做壁挂炉产品。“我们是一个全球性企业。” 金容范介绍说。庆东纳碧安的冷凝式热水器产品在美国市场占有率第一,在俄罗斯市场位居燃气壁挂炉产品第一。

金容范告诉记者:“我们是亚洲第一家研究出冷凝技术的厂家,有着非常成熟的冷凝技术。”鉴于中国市场一直在强调节能环保,金容范对于通过冷凝技术优势开拓中国市场很有信心。庆东纳碧安1993年正式进驻中国市场,2002年在北京安装了第一台冷凝壁挂炉,2012年参与拉萨供暖项目,其产品经受住了4000多米低温、低压、高寒环境的考验,获得了不错的反馈。

如今这种信心传递到了庆东纳碧安的家电业务上。在今年年初的AWE期间,庆东纳碧安上市了燃气热水器产品,正式进入家电行业。显然,金容范谙熟中国燃气热水器市场,“有很多知名品牌,现在格局也比较稳定”。不过,他仍然提出了庆东纳碧安五年内成为燃气热水器和燃气壁挂炉领域做到行业前三的目标。

金容范认为,中国消费市场从中端向高端转型的趋势给了庆东纳碧安这样强调技术、定位高端的品牌很大的机会。“不管是不锈钢热交换器还是抗强风杜绝一氧化碳的APS技术,都是我们长期保有的优势。”他说,“我们的产品在恒温效果和静音方面有非常高的评价。”

他以中国市场举例说,原来燃气热水器11升小容量产品卖得比较好,现在需求一直在上升,向13升、16升大容量产品走。“美国市场最小使用24升产品,在美国我们的大容量产品保有自己的技术,按照现在的消费趋势我们非常有优势。”他强调。庆东纳碧安今后也将持续以优势的技术来开拓市场。

金容范透露,庆东纳碧安在北京的新工厂计划明年六七月份正常投产,也会生产燃气热水器、冷凝壁挂炉产品。“我们会正式用在北京国产的产品来占领市场。”而“煤改气”也将为庆东纳碧安的市场拓展提供新的空间。

作为家电市场新晋品牌,庆东纳碧安的品牌知名度并不算高。对此,金容范告诉记者:“我们非常注重消费者体验,一直在做体验调查,大部分消费者对我们很满意。”他相信,以好的口碑宣传,庆东纳碧安在销量、消费者品牌认知方面会慢慢提升。

责任编辑:邱江勇


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