家用电器

雷军做了新空调 董明珠为何反常地一句话都没说

作者:电子信息产业网来源:新浪综合发布时间:2017-08-08 15:58我要评论

编者按:上个月,速途网注意到,一款名为“智米全直流变频空调”的产品通过国家3C质量认证,出现在中国质量认证中心的网站上,制造商为“北京智米电子科技有限公司”,而生产厂为“四川长虹空调有限公司”。近日,速途网也接到邀请,8月10日,小米生态链企业智米科技将在北京发布新品。

没错!

雷军又做了一个新空调!

但是,这一次,董明珠无论好话坏话,一句话都没说,十分反常,这还是我们熟悉的那个一掷10亿赌局的“铁娘子”吗?

董明珠曾炮开炮:小米和美的:两个骗子在一起是“小偷集团”

自从2013年,雷军与董明珠在年度经济人物颁奖典礼上10亿赌约开始,两人之间的“互怼”就从来没有消停过。

先是董明珠称“格力做手机很容易,肯定会超过小米”。随后小米与美的联合推出了“i青春智能空调”,董明珠在公开场合炮轰小米和美的:两个骗子在一起,是“小偷集团”。

而这次雷军再次“怼入”空调市场,圈内翘首期盼董明珠雷军再次隔空互怼时,格力方面却只有发言人回应,称“欢迎竞争,但想分羹没那么容易”。而究其原因,无外乎有三点:

一、格力手机虽然做的不咋地,但我倒要看看雷军做空调能咋地

董明珠选择噤声,和格力做手机的成绩底气不足有关。

在董明珠做手机之前,董明珠既不认可小米的粉丝经济模式,称拼粉丝格力每年有5000万用户;也不认可雷军的做派,称他充其量“只能说是投资某个产品。而不像格力,真的是凭技术来做”。

当董小姐真正杀入手机行业时,第一年便放出了连王健林看了都会沉默的,要卖一亿部的“小目标”。

然而市场却给了董小姐的嚣张当头一棒:格力手机一代定价1600元,总共就卖了几万部,董明珠解释说格力手机还不完美,还不打算大规模卖;然而格力手机二代出来,售价3599元,总共销量也没有超过10万部;两月前悄然上架隔离官网的“色界”手机,至今官网数据只显示售出8000多台。这个成绩……

那厢雷军也没闲着。在小米手机6的发布会上,雷军甚至搬出格力的标志广告语“掌握核心科技”为新机宣传,暗讽董小姐龙旗设计、卓翼代工的格力手机,估计董小姐内心也有点不是滋味。

此时董小姐恐怕已经对“隔行如隔山”这句话有了重新的认识。至于雷军携智米杀入空调行业,董明珠倒不如静观其变,看看雷军到底能在这个行业泛起多大水花来,看结果伺机而动。

原因二:不给小米借力打力的机会

董明珠是善于用自己这面活招牌去宣传品牌的企业家,也十分善于借势。当年10亿赌局,借着雷军的东风,当晚就上了各大媒体的头条,一夜之间,董明珠从白电界铁娘子,变成了科技圈的网红。

随后,格力手机虽有生产落地的传闻,但很长一段时间从未有人在市场上真正见其发售。就这样,格力手机以“犹抱琵琶半遮面”的形态,随董小姐辗转于各大公开场合,收割着外界对于这款手机的好奇心。在她一系列“质量好”“摔手机”“超华为”的网红传播下,且不知能否让世界爱上中国造,但的确让青年人知道了格力在做手机,董明珠能开炮。

图:2016年Q1-Q4中国空调市场品牌结构

图:2016年Q1-Q4中国空调市场品牌结构

而这次反过来了。在空调领域,董明珠的格力连续12年全球销量第一;另一边,雷军的智米空调还是个孩子。若此时董小姐高调出来炮轰,不仅显示不出行业老大的气量,反而容易被媒体理解成为“新兵撼动老大根基,老大迫不得已炮轰回击”,被智米拿来作为宣传。

原因三:风水轮流转,保留合作的星星火种

还有,也是速途网认为极有可能发生的情节——小米格力联手。

虽然我们看到的雷军和董明珠,在业务以及言论上是激烈“互怼”的关系,但商战之中从来没有永远的敌人,只有不变的利益。也许我们还在等待董明珠如何“怼回来”的时候,两个人正在一张桌子上吃饭,商量格力为小米代工空调的事宜,也并不是没有可能。此前怒怼小米和美的合作,也是主要在于美的(董小姐喷美的不是一次两次了),所以也确实没有必要,和雷军在公众面前撕破脸。

总体来说,对于白电市场来说,由于产品更新周期缓慢,新用户往往对于老品牌拥有更多的信任感;然而小米通过生态链企业复制小米模式也成功攻下了不少家电市场。所以雷军此次杀入格力的赛道,究竟能够分得多大一碗羹,还要看新品发布后,市场对其的反应。


责任编辑:李佳师

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