家用电器

2017上半年厨电线上市场规模同比增长达50.4%%

作者:闵杰来源:电子信息产业网发布时间:2017-08-08 14:22我要评论

8月2日,由工信部赛迪研究院、中国电子报社联合发布的《2017上半年家电网购报告》(以下简称《报告》)显示, 2017年上半年,厨电线上市场零售额达到136亿元,同比增长50.4%%。

《报告》指出,2017年上半年,厨电线上市场热度再度升高。线上市场增速远高于线下市场,处在飞速发展阶段。厨电行业保有率在其他大家电品类中相对较低,有比较长的普及期和较大的增长空间。今年一二线城市受政策高压影响,房地产市场趋冷,但是总成交量依旧上扬,而且三四线城市房地产市场未受到明显影响,再加上从房地产市场到厨电市场有半年以上的传导期,整体上看厨电行业的楼市红利支撑面仍在。城镇化进程是另一大有力保障,我国目前城镇化率仅56%%,到2020年计划提升至60%%以上,随着人均收入持续增加,三四线及以下城市消费者对厨电的购买力正在进一步提升。智能化的高端产品在线上市场投放比例越来越多,集成式、系统化的嵌入式厨电,包括集成灶、嵌入式洗碗机的快速增长,成为厨电市场的一大亮点。

《报告》透露,2017年上半年,从细分领域看,油烟机、燃气灶、热水器的规模在厨电整体市场中占比接近八成。油烟机线上市场零售额36亿元,同比增长45.7%%;燃气灶线上市场零售额19亿元,同比增长42.1%%;热水器线上市场零售额52亿元,同比增长46.8%%。其他细分市场,包括消毒柜、洗碗机、微波炉、嵌入式电器的总体市场规模与往年相比有所扩大,线上零售额28.5亿元,同比增长68.4%%。

《报告》显示,2017年上半年,油烟机线上市场的价格段向中端产品聚集。1000~2999元的价格段成为市场份额最高的段位,市场占比超过75%%。其中,2000~2999元价格段产品市场份额占比高达46.66%%,而且销售额增幅也最高,达到170.6%%。其次是1000~1999元的产品,市场占比28.7%%。4000~5000价格段的产品市占比虽然不到5%%,但是增幅接近150%%,发展潜力很大。值得注意的是,线上市场高于5000元的产品,其销售额同比减少78.8%%,表明线上市场消费者不太认可价格超过5000元的油烟机。

2017年上半年,油烟机线上市场近吸式产品和大吸力产品市场占比继续扩大。与线下市场欧式产品稍高于近吸式产品不同,线上市场近吸式产品市占比超过50%%,增速也是最快。中式油烟机在线上的市占比稍高于线下,为3.9%%,销售额同比增长26.2%%,这和线下中式产品的同比萎缩情况形成对比。排风量在15 m³/分钟以上的产品市占比超过85%%,特别是排风量在17m³/分钟以上的产品,市占比超过50%%,增长率也达到74.5%%。

《报告》还指出,2017年上半年,燃气灶线上市场和油烟机一样取得了较高的发展速度。产品均价767元,小幅增长4.6%%。台式产品均价小幅下滑1.8%%,嵌入式产品均价微调5.2%%。台式产品线上市场份额占比仅为3.1%%,嵌入式产品市占比高达96.9%%。双眼灶仍是市场主流,市场占比高达96.7%%。单眼灶市占比高于三眼及以上燃气灶,但是增长速度小于后者。2000元以下产品是线上市场绝对主力,超过2000元的产品市占比仅为1%%。而且,千元以下产品市占比与1000~1999元价格段的产品差距并不大,但是后者的增幅高于前者。

2017年上半年,烟灶线上市场国内品牌依旧占据绝大部分市场份额,能进入市场份额前十的国外品牌仅有西门子。综合油烟机和燃气灶的表现,美的成为跻身市场份额前三的品牌,与第二梯队的华帝、万和等品牌相比,拉开的竞争优势日益明显。

《报告》分析,2017年上半年,热水器线上市场增速较高,产品均价小幅上扬至1120元,电储水式热水器的市场份额稍高于燃气热水器,前者市占比达到49.3%%,后者为47.2%%,但是燃气式产品的销售额增速相对电储水式产品高出8个百分点。而且,燃气式产品市场均价1635元,电储水式产品均价903元,都有小幅增长。从价格段来看,1000~1999元的产品市场受欢迎程度最高,市占比达到49.3%%。从品牌来看,国内品牌市场份额占到68.5%%,美的、海尔仍是国产品牌中的佼佼者。

《报告》提到,2017年上半年,微波炉线上市场同样增速超过40%%,国内品牌市场占比超过90%%。从容积段看,20升~24升的产品市占比超过九成。从价格上看,波动不大,主要是该市场以美的、格兰仕为两大品牌,它们的市占比合计超过90%%。


责任编辑:闵杰

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