家用电器

2017上半年家电网购规模破2000亿元,渗透率近25%%

作者:闵杰来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2017-08-03 06:09我要评论

8月2日,由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第九届中国家电网购高峰论坛在北京举行。论坛同期发布了《2017上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。

报告显示,2017上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模迈上2000亿元台阶,达2160亿元,同比增长16.9%%。不含移动终端,纯家庭用电子电器产品的线上市场规模为1115亿元,增幅高达33.1%%。家电网购(不含移动终端)的渗透率为24.88%%,首次超过20%%,再上新台阶。冰洗空彩四大家电线上均价提升明显,网购市场高端化升级显现。京东、天猫、苏宁三强角逐格局不变,京东仍占家电网购市场六成份额。

白电拉动网购规模创新高 京东继续领跑线上市场

近几年,我国家电网购市场高速发展,规模不断突破预期。2017上半年,我国B2C家电网购市场规模和渗透率双双创下新高, B2C家电网购市场(含移动终端)规模高达2160亿元,同比增长16.9%%。其中,传统四大家电网购零售额达747亿元(平板电视239亿元、空调286亿元、冰箱123亿元、洗衣机99亿元),两净(空气净化器和净水器)产品、厨卫大电和传统小家电368亿元,手机、平板电脑等移动终端产品为1045亿元。

从各品类看,白色家电领涨2017上半年家电网购市场。《家电网购报告》显示,2017年1-6月,空调线上零售额增幅达88.2%%,冰箱达36.7%%,洗衣机达43.5%%,厨房电器达50.4%%,空气净化器达54%%,净水设备达37.6%%,而平板电视仅为10.1%%,手机则只有3.1%%。

《家电网购报告》指出,由于手机等移动终端、传统小家电和平板电视等品类影响,2017上半年家电网购市场整体增幅被拉低。但纯家电产品线上市场规模1115亿元,增幅高达33.1%%,高于实物商品网上零售额增幅4.5个百分点,也高于实物商品中“用”类商品网上零售额增幅1.3个百分点。

《家电网购报告》显示,2017年上半年,我国家电产品网络交易额占整体家电零售总额的比重已达24.88%%,比实物商品平均网购渗透率(13.8%%)高出10个百分点。家电网购(不含移动终端)的渗透率首次超过20%%。其中,平板电视网购渗透率(线上销售额占彩电零售总额比例)已达31.7%%,冰箱达26%%,空调达26%%,洗衣机达33%%。

从渠道格局来看,《家电网购报告》显示,2017年上半年,京东拿下家电网购市场61.3%%的份额,天猫则占28%%,苏宁云商占9.4%%,京东全渠道最大家电零售商的地位暂难撼动,家电网购市场格局变化不大。

电商加速向农村市场渗透 国内品牌引领消费升级

以电子商务为代表的信息消费是当前创新最活跃、增长最迅速、辐射最广泛的经济领域之一,对扩大消费、带动投资、引领产品升级有着重要作用。2017年上半年,家电网购市场加速了“渠道向下”、“产品向上”的进程,促进我国消费结构转型。

《家电网购报告》表明,2017年上半年,电商加速向线下尤其是农村市场渗透。截至上半年,京东家电专卖店累计开店3200余家,覆盖了2.5万个乡镇、45万个行政村;苏宁在4-6级市场累计开设苏宁易购服务站直营店2079家、苏宁易购授权服务网点833家。

农村家电网购呈现快速上升势头。《家电网购报告》显示,2017年上半年农村网络零售额同比增长38.1%%,高出城市4.9个百分点。农村用户加大网购力度,最受欢迎的实物类产品是家用电器中的大家电产品。农村淘宝数据显示,今年618期间,家电类产品人气最高。

2017年上半年,线上销售的商品结构进一步优化,高端化、智能化产品比重增加,满足个性化需求的新功能、新品类产品更容易在线上获得销量,供给侧结构性改革的成效在家电网购市场进一步显现。

从产品均价看,大电产品价格在线上有所提升。《家电网购报告》指出,受线上高端产品销量占比提升的拉动,2017年上半年,平板电视、冰箱、空调、洗衣机等大电在线上的零售额增幅均大于零售量增幅,均价提升明显,其中以彩电产品均价增幅最大,上涨324元,达2814元。2017上半年,冰箱线上市场的重心继续向对开门和多门(含十字对开门)转移,两者的零售额市场份额已稳步提升至44%%。4000元以上空调的零售额市场占比快速攀升至27.9%%。智能冰箱、智能空调的产品数和销售量都有显著提升。

从产品性能和品牌看,品质过硬、品牌过硬的产品在家电网购市场被追捧。《家电网购报告》指出,各领域线上销售排名第一的家电产品,普遍是质量过硬、厂家有核心技术、设计和工业也符合现代审美的品质产品,产品才是家电网购市场第一推动力。

随着中国品牌的崛起,家电网购市场中国品牌的优势更加明显。《家电网购报告》指出,家电网购领域国内品牌在消费升级中已经占主导地位,不逊色于国际品牌。2017上半年,空调线上市场国内品牌零售额占比高达97.6%%;彩电线上市场国内品牌零售额占比为72.2%%,洗衣机线上市场国内品牌零售额占比超过80%%,净水设备线上市场国内品牌零售额占比为71.8%%。电商平台通过大数据分析、概念打造、产品导流等方式,助力国内品牌产品升级。

中国家电网购高峰论坛是全面反映我国家电网购市场新特点、新趋势的唯一的年度行业盛会,迄今为止已成功举办九届,品牌影响力逐年扩大。会上,嘉宾围绕“重塑价值,家电网购怎么做”这一议题,共同探讨下一步家电网购市场的发展趋势。此外,论坛以全国家电网购统计数据为基础,依据政府权威部门、著名研究机构分析数据,综合网络消费者对电商、家电品牌、产品的全方位评价,隆重评选出“2017年度中国家电网购受欢迎品牌奖”、“2017年度中国家电网购受欢迎产品”,为鼓励家电产品向高端转型,论坛颁出“2017年度中国家电网购高端产品至尊奖”,海尔、美的、海信、创维、TCL、亚都、奥克斯、容声、奥马、LG、夏普、布鲁雅尔、飞利浦等领先企业荣获大奖。

(《中国电子报》版权所有,转载请注明出处)


责任编辑:赵强

2018制造业“双创”高峰论坛

6月22日,2018制造业“双创”高峰论坛在北京举办。本次论坛由中国电子信息产业发展研究院、中国制造企业双创发展联盟和中国软件行业协会工业互联网分会主办,中国电子报社、北京云道智造科技有限公司和中国船舶工...

2018世界VR产业大会新闻发布会

5月21日,记者从在北京人民大会堂召开的2018世界VR产业大会新闻发布会上获悉,由工业和信息化部、江西省人民政府共同主办,中国电子信息产业发展研究院、江西省工业和信息化委员会、南昌市人民政府、虚拟现实产业...

数字经济前沿论坛-CITE2018第六届中国电...

为贯彻落实党的十九大精神,充分展示新一代信息技术产业最新发展成就,促进产业核心技术突破,加快形成数字经济新动能,引领信息技术产业供给侧改革,工业和信息化部、深圳市人民政府将于2018年4月9日-11日在深圳市共 ...

中国超高清视频(4K)产业发展大会

3月29日,中国超高清视频(4K)产业发展大会在广州市召开。大会由工业和信息化部、国家广播电视总局、广东省人民政府主办,广东省经济和信息化委员会、广东省新闻出版广电局、广东省通信管理局、广州市人民政府、中...

工业互联网平台建设与推广专栏

当前,全球工业互联网正处在格局未定的关键期、规模化扩张的窗口期、抢占主导权的机遇期。作为工业互联网三大要素,工业互联网平台是全要素连接的枢纽,是工业资源配置的核心,正成为领军企业竞争的新赛道、产业布局...

聚焦2018年全国两会

3月5日,第十三届全国人民代表大会第一次会议在人民大会堂开幕。会后,工信部部长苗圩在人民大会堂两会“部长通道”回答记者提问时表示,工信部通过调查发现,广大手机客户对手机流量区分本地流量和全国流量这种计...

第六届中国电子信息博览会开幕式暨数字经济前沿论坛

本次论坛主题是“智领新时代 慧享新生活”,将邀请政府行业主管部门、国内外著名专家学者、企业家发表主题演讲、对话或专题交流,深入探讨深化创新驱动战略、实施“中国制...

必看 | 2017年成就平板显示产业的十大事件

2017年1月22日,由广东聚华印刷显示技术有限公司承建的广东省印刷及柔性显示创新中心成立。该中心以建设G4.5印刷OLED研发公共开发平台及印刷显示产业园为基...

4G高端访谈:Red Bend中国技术与新业务总监殷高生

其实我们Red Bend是一家典型的技术公司,是基于公司创始人他的很多专利算法专利,所以我们在手机软件管理里面我们提供差分升级对软件版本进行升级,传统方式进行整...

友情链接
关于我们 | 联系我们
电子信息产业网LOGO