工业和信息化部主管 中国电子报社主办
收藏本站投稿

家用电器

苏宁易购发力洗碗机市场 418定下1亿小目标

近两年,洗碗机在国内的发展有目共睹,2016年又被称为洗碗机市场的爆发元年,伴随消费需求的快速增长,消费者对洗碗机认知的不断加深,洗碗机市场显示出巨大的商机。

2017年4月12日,“碗若新生”2017年中国洗碗机行业高峰论坛暨苏宁易购首届洗碗机节开幕。众行业、厂商、媒体群英齐聚南京苏宁总部,苏宁厨卫更是全渠道发放洗碗机补贴,以418为契机,进击洗碗机市场。

发布会现场堪称一场洗碗机的新品“博览会”,最炫酷的洗碗机新品在展示区大秀神技,令现场嘉宾惊叹不已。

在西门子VR体验区,嘉宾可“置身”洗碗机中,感受“碗若新生”的乐趣。美的范免安装家用全自动台式除菌洗碗机,则亮相透明式网红直播间,带领网友、现场嘉宾一起见证它的快洗与节水功能。方太三合一水槽式洗碗机不仅能洗碗,还能洗龙虾、清洁果蔬残余,受到现场嘉宾的围观。手绘师们现场为嘉宾手部作画的环节,也颇受欢迎。

作为本次洗碗机节上最新发布的核心单品,西门子嵌入式洗碗机74M620、美的范免安装洗碗机、方太水槽式洗碗机Q5、老板抽屉式洗碗机W701这四款新品,将在418大促强势登陆苏宁易购。海尔、惠而浦、华帝、德意、松下、九阳等也将陆续推出多款洗碗机新品。

去年,洗碗机零售额达19.8亿元,被称为洗碗机市场爆发元年。北京中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升先生表示:据中怡康测算,2017年,洗碗机市场零售规模将达36.3亿。然而,仍有不少消费者对洗碗机了解不多。

中国家用电器协会副理事长徐东生先生将洗碗机比作黑马,称在发展中不仅仅是真正解决消费痛点这一件事情,还有消费者教育这一关,应该团结生产、销售、科研院所、行业组织等方方面面的力量,加快弥合消费者需求与企业设计生产之间的鸿沟及不对称,促使家电中的“黑马产品”早日发展成为真正的“领军品类”。

由于大部分洗碗机属于需安装类产品,在销售过程中为消费者进行解说和介绍是远远不够的。消费者更需体验产品的机会,而苏宁易购遍布全国的互联网门店,恰好契合消费者这一诉求,为品牌和消费者搭建一座桥梁。

除了在门店体验方面的优势,苏宁易购以2.8亿会员为基础,运用精准营销工具,大数据标签锁定潜在目标人群,加上众筹、预售、试用、新欢推荐、嗨购、网红直播、粉丝节等层出不穷的玩法,让苏宁在助推洗碗机行业发展上底气十足。

去年4月,苏宁首发方太水槽洗碗机JBSD2T-Q3,首发当月销售近千台,单品销售额当月排行第一,客单价高达7500元,充分展现苏宁在新品首销的活动中的终端能力,也助推消费者生活品质的升级。

“随着洗碗机工艺、技术的不断成熟,未来洗碗机必将成为人们生活中最重要的生活帮手之一,“解放双手”不再是一个美好的梦想,而是一种日常。”苏宁云商厨卫公司常务副总裁王冬说。

发布会上,苏宁易购总裁侯恩龙公布了一组数据。数据显示,去年苏宁整体洗碗机规模达3亿,增幅200%%,行业占比15%%。2017年,苏宁更是定下了洗碗机销售规模10亿、行业占比近3成,剑指中国洗碗机零售第一渠道的目标。

在线下,苏宁将升级洗碗机专区,重点打造200家面积超过100平的洗碗机体验专区,强化消费者体验式的购买。在线上,苏宁易购平台和猫宁店将共同打造月度洗碗机超级类目日,单天销售冲刺2000万以上。

眼下,正值苏宁易购418家电3C狂欢购物节,苏宁易购首届洗碗机节盛大开启。侯恩龙表示,今年苏宁418期间,洗碗机销售就要做到1个亿,整个4月做到2个亿。

洗碗机节期间,苏宁将为用户发放洗碗机补贴,超一万元的产品,直降1000元。9大洗碗机品牌助阵,通过爆款直降、套购、买赠等形式让利消费者。

此外,各大品牌的精彩活动也将轮番上演。如西门子在全国的40多场洗碗机路演,美的在北京、上海、南京、广州、西安的5场内购及团购,西门子、美的、方太、老板、海尔在苏宁全国门店的洗碗机专区体验活动等。

责任编辑:闵杰


声明

1、本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2、本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3、作者投稿可能会经我们编辑修改或补充;4、如本站的文章或图片存在版权,请拨打电话010-88558835进行联系,我们将第一时间处理。

相关链接

视频

专题

聚焦2021年全国两会

3月5日,第十三届全国人民代表大会第四次会议在北京人民大会堂开幕。党和国家领导人习近平、李克强、汪洋、王沪宁、赵乐际、韩正、王岐山等出席,栗战书主持大会。初春的北京,处处生机盎然。第十三届全国人民代表大会第四次会议5日上午在人民大会堂开幕。近3000名全国人大代表肩负人民重托出席大会,认真履行宪法和法律赋予的神圣职责。

2021年全国工业和信息化工作会议

12月28-29日,全国工业和信息化工作会议在京召开。会议以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神,认真落实习近平总书记重要指示批示精神和中央经济工作会议部署,总结2020年工业和信息化工作,分析形势,部署2021年重点工作。工业和信息化部党组书记、部长肖亚庆作工作报告。

2020年中国家电市场报告

3月22日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2020年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2020年,我国家电市场零售额规模达到8333亿元,在疫情冲击之下显示出较强的韧性;电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%,网络零售对家电消费的促进作用进一步提升;高端产品、生活家电大幅增长,有效促进了消费升级和产业转型。

世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

会议

2020世界显示产业大会

11月20日,由工业和信息化部、安徽省人民政府共同主办的2020世界显示产业大会在合肥市举行。在开幕式上,工业和信息化部部长肖亚庆、韩国驻华大使张夏成发表视频致辞。安徽省委副书记、省长李国英,工业和信息化部副部长王志军出席开幕式并致辞。

2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

11月2日,由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办的2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州市召开。广东省委书记李希出席开幕式,省长马兴瑞出席并致辞。国家广播电视总局局长聂辰席、工业和信息化部副部长王志军、中央广播电视总台副台长蒋希伟出席开幕式并致辞。

2020世界VR产业大会云峰会

10月19日—20日,由工业和信息化部、江西省人民政府主办的2020世界VR产业大会云峰会在南昌举行。在10月19日的开幕式上,中共中央政治局委员、国务院副总理刘鹤发来书面致辞。江西省委常委、南昌市委书记吴晓军,工业和信息化部副部长王志军,江西省委书记、省人大常委会主任刘奇先后致辞。开幕式由江西省委副书记、省长易炼红主持。

世界显示产业大会

本周排行