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欧睿国际:老板电器斩获吸油烟机全球第一

作者:电子信息产业网来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2016-09-05 10:56我要评论

继白色家电之后,中国家电产业又一个品类夺得了全球销量第一的桂冠。9月2日,正在德国柏林举行的IFA展上,世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布的一份全球自有品牌吸油烟机调查数据显示,老板电器吸油烟机2015年品牌零售量占全球市场的5%%,居全球第一。

老板电器在IFA上发布最新全球化品牌战略

这是中国厨房电器产业发展30多年以来,第一次出现问鼎全球第一宝座的企业。老板电器在“高手云集”的全球品牌巨头中脱颖而出,充分展现出中国品牌的自信与实力,也完美向外界释放出中国制造和创新的底气与豪气。

欧睿国际2015年全球油烟机品牌排名

在全球经济疲软、消费增长乏力的2015年,老板电器吸油烟机能保持强势扩张,跻身全球第一的位置实属不易。从行业背景看,2015年是全球家电行业进入市场调整期的一年:市场增速放缓,家电等消费品刚需增长受限,市场进入“滞涨期”;从竞争环境看,外资厨电品牌一直占据着欧美市场高端市场,中国企业想要在全球市场杀出一条血路,必须靠更高品质的产品和更具文化内涵的品牌价值,才能赢得用户信赖。

老板厨源文化科技体验馆

对中国家电业来说,老板电器登上全球第一的宝座,除了向世界展示出民族品牌的骄傲和自豪外,更重要的是探索出一条新的国际化竞争之路。欧洲一直是被称为“工匠聚集地”,这让外资品牌先天性带着高端的特性。在这一背景下,作为中国民族品牌代表的老板电器顶住巨大压力,以中国企业的“工匠精神”和“烹饪文化”,与德国制造进行正面对决,并取得了决定性的胜利,向全球消费者充分展示了中国高端制造和高端品牌的魅力。

老板电器先进的智能制造

为什么不是别的品牌,而是老板电器问鼎全球第一呢?这正是因为老板电器的领先,不单纯是某一项技术或某一项产品的领先,而是其代表的中国高端制造以及文化融合上的领先。

这在很大程度上得益于其并不是单纯靠产品和低价策略打开市场,而是让中国饮食文化与当地文化的融合。随着中餐文化越来越赢得全球各地消费者的喜爱,老板电器更加迅速地将中国饮食文化融入到产品设计中,并推出ROKI的英文版,以帮助海外的消费者尽快掌握中国菜的味道。在这种以文化为平台,以烹饪为纽带的交流中,建立了国际消费者对中国文化的认同感,也撬动了品牌的高端引爆。

老板电器海外版ROKI智能大吸力吸油烟机

对此,《经济学家周报》主编管益忻教授指出,“任何一种认同都没有文化认同来的牢固,对产品的认同可能会随着越来越多新品的推出而转移,可是消费者一旦认同了一种文化,就不会轻易被外界因素干扰。老板电器的全球化之路其实是中国饮食文化的全球化之路,有别于其他品牌单纯的产品全球化。这一点,值得其它企业学习和借鉴”。

老板电器厨源文化展厅登陆IFA

2015年对老板电器来说,是持续领跑、全球领航的一年,除了吸油烟机实现全球销量第一外,在中国市场上也是捷报连连。2015年,老板电器实现200万台吸油烟机销售目标,成为行业首家突破这一目标的企业。另外,据中怡康零售监测报告显示,截至2015年底,老板电器吸油烟机零售量、零售额市场份额分别为16.78%%、24.84%%,燃气灶零售量、零售额市场份额分别为14.64%%、21.61%%,消毒柜零售额市场份额为19.41%%,均持续保持行业第一。

老板电器总裁任富佳表示,“问鼎全球第一,对于老板电器来说,既是荣誉,也是鞭策。这意味着在接下来的企业发展过程中,我们必须要以更好的产品、更新的技术,更开放的胸怀,更深厚的文化,来满足全球不同用户的需求,让更多海外用户感受到东方文化与魅力。”


责任编辑:赵晨
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