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家用电器

美的买东芝 海尔买WMF 中国土豪全球扫货

同为千亿级企业,海尔和美的的竞购碰撞还在继续。

海尔对GE家电的并购还没落听,又要出手买WMF了。据德国媒体报道,德国KKR基金正将旗下的WMF厨具公司出售,参与竞标的又是海尔和美的。2015年WMF营收10.6亿欧元,估计此次交易价格可能在15亿欧元到18亿欧元。

接近此次交易的人士透露,海尔和美的都参与了报价,第一轮报价将在3月底前结束,根据报价决定谁将进入下一轮,KKR希望整个交易在第二季度完成。KKR是青岛海尔第三大股东,持股比例10%%,此前青岛海尔收购GE家电就有KKR在幕后牵线,外界普遍认为海尔最有可能拿下WMF。

两个月前海尔和美的争夺GE家电,最终海尔以54亿美元胜出。看来美的又要陪跑了?

美的要买东芝

你错了!WMF只是虚晃一枪,方洪波真正想买的是东芝!据日本媒体报道,美的对东芝白色家电的收购已经进入了最后阶段,即将在本月内水落石出,价格为10亿美元左右。东芝净资产为负,早就资不抵债,上一财年净亏损6000亿日元,但日本人绝不会贱卖企业,尤其是卖给中国人。

据接近此次交易的人士透露,此次参与竞购的还有创维,但在第二轮报价中退出。而美的手上有700亿现金流,买一个东芝绰绰有余。目前看来,美的拿下东芝的可能性极大,双方2004年就成立了合资公司生产空调,业务有很强协同性。

自从竞购GE家电输给海尔之后,美的沉默了一段时间,可见此事对方洪波打击很大。这次买东芝原地满血复活,一旦收购成功,美的国际化将大大提速。

虽然美的海外销售已经占到40%%,但其中自有品牌只有三分之一,在欧美主流市场还很弱势。美的国际化非常需要并购,品牌影响力大、有技术积累、和美的业务相关性高的家电品牌是第一选择。

东芝值10亿美元吗?东芝这两年没落了,但在白电领域还有一些技术积累和专利储备。另一方面,日本市场虽然体量小但毕竟是主流市场,美的在欧美进不去,在日本市场练兵也不错。

另一方面,日本品牌在东南亚市场有很强影响力。美的国际化在拉美市场做得不错,但在东南亚一直经营不好,而东南亚一直是中国家电品牌国际化的桥头堡。拿下东芝,美的可以借东芝品牌重新反攻东南亚。

日本品牌进入集体挂牌出售期,夏普已经被郭台铭看上了,东芝要卖给美的,索尼还没打算卖,其他人快挑挑还有什么值得买的。

海尔不断做加法

这次美的对东芝是志在必得,但是海尔真会买WMF吗?

海尔刚刚花54亿美元买了GE家电部门,相当于350亿元人民币,这次的15亿欧元折合108亿元人民币,加起来就是458亿元。2015年海尔集团的利润是180亿元人民币,2014年是150亿元。海尔有足够的财力支撑连续两次重量级收购吗?

无论从金额、品牌影响力还是业务相关性来看,GE家电都是海尔的最高优先级。现在,海尔距离拿下GE只剩最后一厘米了。

3月11日,青岛海尔宣布收购GE家电已经通过美国反垄断法审查,3月14日,公告宣布第八次董事会已经通过了收购GE家电草案,同时公告3月31日召开第二次临时股东大会。只要这次股东大会通过,海尔对GE家电的收购就算是彻底过关了。

虽然体量不能和GE家电相比,但作为小众细分品牌,WMF的营收和盈利能力都不错,而且正在高速成长。2015财年,WMF中国市场的销售增长达到34%%,为WMF全球最高,中产阶层的兴起和吃货文化的蔓延都在助推中国高端厨具市场。

责任编辑:姜子谦


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