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家用电器

创维上半年净利增 加速多元化布局智慧家庭

[白电正处于从功能机向智能机转型的阶段,给创维提供了切入的机会]

创维数码(00751.HK,下称“创维”)11月24日发布2014财年半年报显示,今年4~9月,创维上半年溢利9亿港元,同比上升12.7%%。净利润8.24亿港元,同比增长14.6%%。

今年以来,国内家电市场增速放缓,彩电销量甚至出现负增长。创维数码CEO、创维集团总裁杨东文认为,经过几十年高速发展,国内家电业已进入“存量经济”时代。

“未来3~5年,创维最重要的就是这三件事:国际化、相关多元化、智慧家庭智能化的转型。”杨东文向《第一财经日报》记者透露,,创维下个月将发布智慧家庭战略。

今年彩电销量冲1200万台

2014财年上半年,创维营业额184.78亿港元,同比下跌7.7%%,因为中国经济增长放缓、房地产市场调控,加上互联网企业跨界崛起,激化了彩电业的竞争。

不过,创维彩电的海外业务、机顶盒业务和白电业务保持了增长。2014财年上半年,创维机顶盒在国内的营业额同比增长5.8%%至10.98亿港元;创维白电在国内的营业额更同比大幅增长58%%至11亿港元;受益于巴西世界杯,创维海外电视销售额同比增长23%%至20.40亿港元。

与此同时,创维的利润逆势增长。2014上半财年的毛利率同比提升0.4个百分点至19.5%%;期内溢利达9亿港元,同比提高12.7%%。

创维集团副总裁、彩电事业部总裁刘棠枝介绍说,创维4K云电视的销售占比大幅上升,由去年的9%%上升到今年的26%%,4K云电视的毛利率达28.3%%,提升了创维的利润水平。

对于2014财年电视销量的预测,刘棠枝说,上半财年(今年4月~9月)创维国内电视销量504万台,同比增长4%%,全年900万台的目标不变;海外市场,上半财年已销售250多万台,同比增长37%%,全年目标300万台,所以全年创维彩电的销售目标是1200万台。

未来最大的增量在海外

杨东文向《第一财经日报》记者表示,未来中国员工被派往海外的场景会越来越多地发生。随着国内彩电市场增速放缓,海外将成为未来创维彩电最大的增量市场。

在刘棠枝看来,创维的国际化从2011年才正式启动。“我们未来三年的国际化策略是‘立足OEM业务、迅速做大自有品牌’。目前我们自有品牌的出口占比还不是很高。未来,创维自有品牌彩电出口业务会翻番,自有品牌的出口金额占比现在是15%%~20%%,未来两三年将提高到40%%。”

“其次是先新兴市场、后成熟市场。”刘棠枝说,这两三年,创维在东南亚开了8家分公司,并大力发展南美、非洲的业务。“新兴市场做好之后再做发达国家市场,因为发达国家市场比新兴市场难度更大一些。”

此外,创维通过收购、参股的方式完善海外供应链。刘棠枝认为,无论OEM还是自有品牌,供应链都非常重要,因为每个国家的关税都不一样。今年,创维收购了厦华在南非的分公司,包括它的加工厂、销售公司和售后服务公司。“之前,我们已在泰国有协助厂,解决了东南亚的供应链问题。接下来,我们将通过参股,在东欧布局一些代工厂。”

海外同样是创维机顶盒业务的增长点。“希望创维数字公司用三年时间把出口量做到1000万台,赶超我们国内彩电的销量。”刘棠枝说。

布局智能家庭加快多元化

今年,创维多元化扩张提速。9月,创维机顶盒业务借壳“华润锦华”、在国内A股市场分拆上市一事完美收官,上市公司更名为“创维数字”。杨东文认为,这带来了三个好处:一是创维增加了国内的融资平台;二是有利于创维机顶盒业务的品牌宣传;三是完善了团队的激励机制,目前创维数字的市值已达100亿元,一些员工已是千万富翁,甚至身家过亿。

“盒子”之争,今年愈演愈烈。小米、阿里、同方等都纷纷推出各种盒子,机顶盒的价格不断下降。对此,杨东文表示,机顶盒形式多样,从数字机顶盒,到高清、IPTV、卫星、OTT、游戏机顶盒市场潜力依然很大。“它还可以成为家庭网关,充满想象空间”。

创维数码执行董事、创维数字董事总经理施驰也认同地说,“盒子是家庭的一个服务入口,这绝对是向运营、内容、服务转型的一个巨大机会。”互联网企业做盒子有内容、服务的优势,但在供应链、品质控制上缺乏经验,而这正是创维的强项。“大家都在取长补短,最后谁能赢,就看企业的学习能力。”

创维的白电业务也在扩张。11月中旬,创维在南京的白色家电工业园落成,可以年产冰箱300万台、洗衣机200万台、冰柜50万台、空气净化器50万台,总计年产能达600万台。

“黑电、白电兼做是世界家电业发展的潮流。”杨东文说,创维白电业务发展提速,是为创维智能家庭战略铺路。白电业务可以分享黑电业务的品牌、渠道资源。而且,白电正处于从功能机向智能机转型的阶段,给创维提供了切入的机会。

杨东文透露,创维已成立实验室,让产品互联互通,一个遥控器可遥控所有家电,PM2.5、煤气超标就会报警;创维还开发了后台通用的平台,可在手机上下载APP智慧家庭的操作平台。“下个月我们将发布创维的智慧家庭战略,明年3月上海家电展会整体展出。”

责任编辑:赵强


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