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家用电器

传统彩电厂商和互联网电视厂商借双11争霸

“双十一”的彩电线上王者之争,每年都很激烈。2015年,不仅是海信、乐视、创维酷开、TCL等彩电品牌厂的PK,还是天猫、京东、苏宁易购和国美在线之间电商平台的肉搏。

“三国杀”隐现

据乐视11月12日公布的数据,2015年“双十一”当天,乐视超级电视全网销量38.6万台,销售额9.6亿元:其中,天猫平台总销量14.8万台,销售额3.6亿元;京东平台总销量13.1万台,销售额3.1亿元;乐视商城总销量10.7万台,销售额2.9亿元。乐视号称在天猫、京东均夺得电视品类销售额、销量的“双第一”。

当同行血拼低价时,海信立足高端市场,将“双十一”的主力产品定为曲面、4K、大平板,两个“爆款”都是55英寸电视,其中一款是曲面超高清电视,另一款是4K智能电视。11月11日凌晨,海信官方旗舰店单店60秒销售额破千万,60分钟销售额过1亿元,6小时突破了2014年的全天销售额。海信电商负责人周胜辉表示,节前备战10万台电视冲击“双十一”,部分热门商品已经售罄,火爆程度超过预期。其中,移动端消费占比70%%。

国内另一彩电巨头创维,选择在11月11日与中国足协中国之队签约,成为官方赞助商,为“双十一”大促再添一把火。创维(含酷开)也宣称,成为天猫、京东、苏宁、国美四大平台的电视销量、销售额的双料冠军,9个小时内实现2014年的全天销量。创维(含酷开)的电视销量为24万台,电视销售额突破6亿元,其中4K电视销售占比超过40%%,同比增长118%%。其中,酷开表现不俗。11月11日截至14点,酷开电视全网销量已达7万台,销售额1.8亿元。

而有垂直产业链优势的TCL,在2015年“双十一”推出“挑T节”的活动,承诺凡在天猫、京东、苏宁的TCL自营店购买产品的消费者,可享受七天内无理由退货,并免运费。2015年崭露头角的微鲸电视也想“抢头彩”,11月10日23点后,宣称自己的55英寸4K互联网电视在“双十一”的预售中夺冠,电视单品预售金额8300万元;预售台数超过23000台。

不过,从目前各家公布的情况看,乐视、海信、创维酷开在彩电网上市场的“三国杀”局面似乎已经隐现。但也有人质疑说,不能以一天,要以一年的线上销量来看。

中怡康黑电研究中心总经理彭显东指出,虽然2015年互联网电视品牌增至15家,但是在“双十一”,乐视延续在线上的强劲势头;小米电视销量接近7万台,而海信、创维、TCL彩电三巨头的销量估计都分别在20万台左右;微鲸也发了一下声,“其他品牌似乎连声音都没有”。

转向“价值战”

天猫、京东、苏宁易购、国美在线几大电商平台之间的竞争也十分激烈。为了在随时的比价中拉住消费者,价格波动比较明显,尤其在11月11日零点前后。这给用户带来了不好的购物体验。

事实上,用户在求低价的同时,渴望更好的购物体验。2015年,眼看天猫、京东两大电商平台PK,苏宁易购大打服务牌,承诺电视送装一体,还送平板电视的支架。

2015年,线上约占国内电视销售市场25%%的份额。奥维云网的助理总裁张彦斌认为:“电商发展遇到瓶颈,高增长不再,增速已放缓;产品结构持续升级,价值战将取代价格战。”

彭显东分析说,2015年“双十一”的彩电销量比预期大,原来预计销量100多万台,现在约140万台,“电商作为彩电主流渠道之一的地位,得到确立。预计‘双十一’当周,有可能首次出现线上彩电销量高于线下彩电销量的情况”。

彭显东预测,这对后续市场的影响,从负面看,一部分“双十一”网上销量将流到线下,接下来线下经销商入货会有压力,“几个电商平台的价格竞争,受伤的是厂家”。从正面看,人们的网上购物,尤其是移动端购物的习惯进一步养成。阿里、京东晚会,采取“娱乐+购物”的模式,将来电视购物也有更大的可能。

责任编辑:赵强


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