家用电器

“不许打价格战”是否过度干预市场

作者:电子信息产业网来源:新京报发布时间:2015-05-06 09:13我要评论

限制产品价格下调,从某种程度上保护了绩劣企业,让他们没那么容易被淘汰出局。从长期来看,这会抑制行业的创新。

4月30日,国家发改委在北京召集空调行业的厂商和主要渠道经销商,要求厂商和渠道商不得实施相互串通操纵市场价格、达成横向垄断协议,同时要求厂商等控制空调销售价格,“不许打价格战”,摒弃恶性竞争。

家用电器中,市场表现最好的就属空调了。得益于居民消费升级,空调在家庭中的普及率越来越高,一户多空调的现象也越来越普遍。不断追高的市场规模,使得厂商的产能持续攀升,产能已经过剩,有消息显示,空调库存已经达到历史天量的4000万台。如此之多的库存和产能,在现有的价格体系下,根本无法消化。

因此,空调的价格战不可避免。大规模的价格战,可以消化库存,还可以对行业洗牌,将成本控制差、品牌实力不强的厂商淘汰。近年,空调厂商和经销商已经进行了几轮价格战。

发改委干预降价的初衷有两条:第一,禁止价格串谋、横向垄断;第二,不许打价格战、摒弃恶性竞争。但这两条是冲突的。价格串谋、横向垄断的目的,一般形成卡特尔,维持产品高价,这个对消费者是不利的。但目前产能过剩、库存高企的形势下,价格串谋是不可能的,禁止价格战也就成为发改委的主要目标。

对发改委来说,限制价格战是保证行业不会被价格打乱,维护行业的稳定发展。但对行业来说,这不一定是好事。在手机、电视等行业,一般很少动用价格战,因为产品的使用周期很短,领先企业或新进入者往往通过快速的技术创新、产品迭代就对绩劣企业进行了颠覆。

但空调的使用寿命很长,技术进步相对较慢,新技术的发明与应用远不如手机、电视。企业间的竞争更多集中在成本控制、渠道管理,尤其是国内厂商。价格是优势企业最有力的杀器。产能过剩本是伪概念,再烂的产品,只要价格足够便宜,总能卖得掉。之所以价格不会很低,是因为生产成本不可能无限降低。限制产品价格下调,从某种程度上保护了绩劣企业,让他们没那么容易被淘汰出局。从长期来看,这会抑制行业的创新。

从电视、VCD、手机的历史来看,所有趋于普及化的家电、电子产品都会经历残酷的价格战。在产品大众化的过程,价格下降是市场放量增长的前提,价格下降与市场规模增长交替出现、互相促进。价格战可以迅速地降低产品价格,让更多的空调走进居民家庭,还可以培养消费习惯,促成市场规模的快速增长。

更进一步,当价格与外资品牌差距不大时,国内品牌很难竞争过外资品牌。今年三月以来,大金、三菱重工等品牌空调规模份额同比下降25%%左右,正因于此。从长远来看,国内厂商不经过价格战的整合,更是不可能差异化竞争,也就很难成长出国际品牌厂商。

手机行业的历史值得空调学习,残酷的市场竞争和产品迭代,虽然大批的国内厂商被淘汰出局,但庞大的市场规模,在竞争的环境中,小米、华为等国内品牌还是成长起来,产品设计与品牌营销的能力日趋精湛。这些都不是行政部门的产业规划、价格控制的结果。空调作为一个大的家电品类,国内品牌还是太多,行业仍然不够集中,这个时候先让他们价格战一会又有何妨?


责任编辑:赵强
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