家用电器

发改委紧急叫停价格战 五一空调市场有转机?

作者:电子信息产业网来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2015-04-30 18:28我要评论

五一促销明天就要正式拉开帷幕了,而空调行业所担心的新一波“价格战”,似乎迎来了转机。4月30日上午,国家发改委在北京召集空调厂商和主要渠道经销商,要求空调厂商和主要渠道经销商在即将到来的空调销售旺季中,控制空调销售价格,“不许打价格战”。奥维云网(AVC)空调环境事业部总经理刘大任预计,此次告诫会后,许多企业的五一空调大促方案估计都要变了。

开打半年,价格战成常态

空调行业的价格战,自去年9月份格力发起的“20年来首次发动价格战,斥资百亿回馈消费者”而揭开帷幕;其他企业如美的集团、青岛海尔、TCL集团、四川长虹等厂商均悉数跟进。

格力空调挑起了自身发展史上首次主导的价格战,美名其曰是为了净化行业,以价格战清理那些中小品牌,真实意图是为了抢夺更多的市场份额,实现销售量的大幅增加,从而完成每年增长200亿元的销售额目标。

进入2015年后,这场“明为清理行业、实为清理库存”的价格战并没有停止。今年3月27日-29日,多家空调企业和国美等知名经销商再次发起“空袭72小时”的大规模空调促销,有企业甚至推出不足千元的的促销机型。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,3•27促销当周空调行业整体均价同比下降8.7%%,环比下降12.3%%,具体到各个产品类型,均出现了大幅降价。

行业健康发展受阻

对此这场持续半年之久的价格战,刘大任评价认为,一味的价格战对整个空调行业的健康发展十分不利:

首先,不利于企业的产品研发升级。企业的价格战直接导致企业利润大幅下滑,势必影响到企业在产品研发、技术投入的预算,从而错失转型升级的最佳时机,不利于企业长期稳定发展。

其次,空调产品能效升级受阻。在价格战大环境下,部分企业为拿出更有价格竞争力的产品来应战,会大幅降低产品的能效等级,导致高能耗的产品份额出现小幅回流,这与国家节能环保的政策相左,长期来看,不利于空调产品能效等级的改善提高。

最后,价格战不利于行业的良性竞争。市场占比居于优势的企业,以单纯的降低价格的方式清场中小企业,未免有失公平,涉嫌垄断;而对于经销商来说,等于是在当搬运工,卖得多并不等于多挣钱;另外,某些实力空调企业会把价格战带来的损失转嫁到上游供应链,上游厂商受害最为明显。

刘大任表示,空调行业如长期坚持价格战,从眼前利益来看,伤害的是中小企业;从中期来看,不利于空调产业产品升级和良性发展;而从远期来看,损伤的还是广大消费者的利益。对消费者来说,价格战不能满足他们享受高品质产品的需求。“产业发展归根结底还是需要技术驱动、消费者驱动,单纯的价格战就如同饮鸩止渴,并不能解决行业的发展。”

据悉,此次发改委“规范价格竞争、繁荣空调市场”的提醒告诫会,除空调厂商和国美等知名经销商出席外,国家发改委价格监督检查与反垄断局副巡视员卢延纯、处长李常青、中国连锁经营协会、中国家用电器协会、北京市发改委和广东省发改委等相关负责人悉数出席。刘大任表示,如此大阵仗的叫停告诫,预计将会给五一空调市场带来某些转机。


责任编辑:刘梦洁
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