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家用电器

冰箱显现变频化风口 美菱欲扛大旗

当智能久攻不下,冰箱业的下一个风口在哪里?去年智能风暴席卷冰箱行业,但是囿于市场环境、消费认知度、价格以及产业生态都未及预期,冰箱智能化进程仍是雄关漫漫。

中怡康总经理贾东升表示,受新型消费群体和人均收入提高等因素刺激,冰箱产品将沿着结构工艺、功能和技术、变频技术三个方向升级。在他看来,“变频大环境已经形成,变频冰箱风口开始隐现。”

打响第一枪的是行业龙头企业美菱。3月9日,全面淘汰定频冰箱——美菱“全民换变频”活动全国启动仪式在上海举行,美菱总裁李伟在发布会上表示:“从即日起,停止生产定频冰箱,首先,将停产260L以上的定频冰箱,同时也号召全行业予以响应。”

“变频基础很好,但企业推动不够。”这是业内专家就冰箱行业的变频化现状给出的结论。据了解,相对于变频空调和变频洗衣机,变频冰箱的市场渗透率要低出不少,特别是变频空调2015年的市场占有率预计将逼近70%%,远高于冰箱的20%%。值得注意的是,冰箱变频化步伐近两年开始加速,原因在于高端冰箱日益受到消费者的青睐,而变频技术将使冰箱“升级”的效果更好。

中怡康提供的监测数据显示,2014年国内冰箱市场对开门、多门、三门等高端变频产品的市场占有率同比都出现了较为明显的增长,而消费者极为关注的价格也开始出现松动。与此同时,变频技术在冰箱产品上已经得到越来越多的应用。,贾东升对此指出,变频大环境已经形成。中国电子商会副秘书长陆刃波甚至表示,2015年将成为冰箱30多年发展史上的一个分水岭。

那么为什么是美菱率先搅动这个市场?业内专家给出了答案。首先,美菱是业内变频冰箱产品线最全的企业,截至2015年已经覆盖了对开门、多门、三门、两门等中高端产品。其次,美菱变频冰箱产业起步较早。1998年,美菱就开始变频冰箱的研究和试销,2005年即完成了变频冰箱的小批量上市。第三,长虹系华意压缩给予了美菱在变频冰箱领域独有全产业链优势。前者一直致力于变频压缩机的研发和制造,完成了在高端变频压缩机的布局。在同门华意压缩的强有力支持下,美菱打通上下游,整合了全产业链资源,攻克多个技术难关,首创国内领先的新一代变频技术——0.1度变频技术,美菱的全线中高端产品都已搭载该技术。目前,美菱拥有10多项核心发明专利,覆盖变频冰箱整机应用技术、变频驱动技术、变频压缩机等领域。

李伟表示,美菱2015年目标实现国内变频冰箱销量超过150万台,成为行业第一。

国美、苏宁等渠道商代表认为,这次美菱变频冰箱直接定频价销售非常具有市场竞争力,通过调用各大资源通过线上、线下共同配合,他们相信变频冰箱的推广和普及速度预计将超变频空调。不过需要指出的是,在这个市场上,美菱将遇到海尔,以及主要是外资冰箱品牌西门子和三星的强有力阻击。美菱变频冰箱2014年的市场占有率落后于上述品牌,但在今年1月出现暴增,达到创纪录的近11%%。

责任编辑:刘梦洁


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