洗衣机市场将迈入“新升级”阶段

2014年的中国洗衣机市场承受了较大的增长压力，全年表现低于各方年初预期，据奥维云网(AVC)数据显示，洗衣机全年零售量3292万台，同比增长0.8%%，零售额576亿元，同比实现3.6%%的增长。虽然市场规模增长遭遇压力，但洗衣机市场消费结构提升明显。

近年以来，尤其是刺激政策全面退出舞台后，洗衣机市场告别了以规模扩张为导向的时期，转而进入以结构升级促进行业良性发展的阶段。在此期间，滚筒洗衣机凭借着其省水、高洗净比以及外观更加时尚等因素，逐渐成为首购族的第一选择，也成为家庭更新老旧洗衣机的首先之选。根据奥维云网(AVC)数据，滚筒洗衣机市场渗透率从2011年的45.9%%上升至2014年的55.8%%。

但需要注意的是，在市场深度转型的2014年，洗衣机产品除了简单的从传统单双缸、波轮向滚筒过渡的这种产品属性消费结构升级之外，还出现了一些新的变化，那就是波轮、滚筒产品的各自高端化升级，即产品结构内部升级的“新升级”态势。

高端波轮渐受青睐

从市场面来看，高端波轮产品正在悄然改变消费者认为的“波轮价格比滚筒便宜”的固有认知。2014年以来，洗衣机市场中高端波轮的比例上升明显，尤以新上市高端波轮产品表现最佳。奥维云网(AVC)数据显示，2014年新上市的587款波轮型号中，3000元以上高端波轮产品零售额占新品波轮比从2013年的7.5%%，飞速上升至2014年的29.5%%。市场对于高端波轮产品的需求潜力可见一斑。

从企业面来看，高端波轮洗衣机市场正成为主流厂家争夺的焦点。2014年初，小天鹅在全国范围内力推其i智能精准投放系列洗衣机，且在多款新品波轮产品中搭载了这一功能;此外，海尔于2014下半年推出其全球首款免清洗洗衣机，这款波轮洗衣机除了具备变频功能外，还搭载了智能投放、WIFI控制等智能功能，这一系列的波轮洗衣机虽然定价较高，但一经推出，便在市场引起了强烈反响。主流企业在波轮洗衣机中搭载先进技术，也为其他企业未来的发展方向提供了一些借鉴。

大容量滚筒成标配

随着居民住房面积以及对大件衣物清洗需求的增加，大容量的滚筒洗衣机正逐渐成为市场主流消费趋势，这类洗衣机除了具有大气的外观、时尚的外形之外，实用性佳也是消费者选择它的重要原因。根据奥维云网(AVC)数据，在滚筒市场中，7.1公斤以上大容量洗衣机占比增加明显，2014年已达42.2%%，同比2013年大幅增长14.7个百分点;而在314个2014年新上市的滚筒产品中，7.1公斤以上产品136个，占到43.3%%，零售额占比51.1%%，超过一半的市场份额。奥维云网(AVC)认为，大容量滚筒洗衣机将成为企业未来开发新产品的标准配置，其市场占比也将保持持续的增长势头。

在洗衣机整体市场从增量市场转入存量市场的大环境下，结构升级将成为行业向前发展的持续动力。未来滚筒尤其是大容量滚筒洗衣机仍将作为消费者购买洗衣机的第一选择，市场占比会不断增加。但是随着企业对高端波轮产品的重视和市场需求的真实存在，高端波轮洗衣机市场将逐渐活跃。中国洗衣机市场将进入产品结构内外并行升级的“新升级”发展阶段。