家用电器

产能破千万 奥马搅局冰箱业第一集团

作者:电子信息产业网来源:电子信息产业网发布时间:2014-09-26 09:29我要评论

“冷柜200万台,冰箱800万台。”9月24日,在接受《中国电子报》记者采访时,奥马集团副总裁姚友军这样分解2017年奥马1000万台产销目标的构成。次日,奥马冰箱“产能超千万”及冷柜上市发布仪式在广东省中山市举行。这意味着明年3月,目前正在紧锣密鼓施工的奥马第六工厂落成后,其冰箱产能将跻身行业第一集团。

据了解,奥马正在施工的第六工厂将承载起新增产能的制造任务。新工厂有三大生产厂房、一栋实验大楼,由去年奥马定增所募集资金支持的节能环保大容量冰箱生产线,以及公司自有资金支持的冷柜生产线组成。第六工厂明年投产后,综合年产能将达到350万台。届时,奥马冰箱的整体产能将突破1000万台。目前行业产能过千万的企业只有海尔、美的等寥寥几家。去年,奥马刚刚完成了第3000万台冰箱下线。

根据姚友军的表述,支撑奥马年产能达到千万台级别的因素有三个。一是,奥马出口增量保持稳定,欧盟地区客户将拥有“欧盟标准”生产和制造能力的奥马作为长期稳定的合作伙伴。二是,今年奥马开始在国内大力推广自主品牌,无论在品牌好评度还是品牌美誉度方面都获得大幅提升。三是,奥马在国内各大电商平台表现突出。根据易观国际的最新统计数据,奥马冰箱8月份电商渠道销售量占各大电商平台的26.8%%,也就是说线上每售出四台冰箱就有一台是奥马的。

按照奥马自己的规划,奥马在2017年将实现年销售冰箱1000万台。如果说产能破千万还只能是证明了奥马的制造能力的的话,销售量突破千万台则将帮助它跨入冰箱品牌第一集团。在姚友军看来,其中冷柜将是很重要的板块。他坦承,尽管冰箱市场远未见顶,但在目前市场环境下,短期内想实现产销增加100万台或者更多却并不容易。但冷柜作为冰箱的补充产品近年来发展势头良好,在亚非地区的需求量非常大,是一个极具潜力和空间的增量市场。不仅如此,由于和冰箱的旺季是错开的,冷柜对于奥马平衡产能和摊薄成本将起到很好的作用。 出于上述考虑,奥马决定顺势进入该领域,开设冷柜专用生产线。记者了解到,在奥马明年新增的350万台产能中,将有150万来自冷柜。奥马试水冷柜的第一年,目标是销售50万台。姚友军透露,预测订单已经超过百万。

2014年上半年,奥马实现营业收入24.8亿元,国内国际两个市场的表现不俗。下半年以来,奥马在品牌传播和产品创新上不断发力,通过与分众传媒的合作,在全国多个城市投放广告,并以I’m Cool系列彩色冰箱为起点,走上“卖产品、更卖文化”的品牌之路。姚友军认为,产销千万台将成为未来冰箱企业存亡的生死线,不足者很有可能被洗牌或成为并购对象。对此业内人士也指出,将冰箱单品类做到千万台的奥马足以搅动甚至重构已经固化多年的冰箱品牌格局,而产能破千万将是第一步。


责任编辑:邱江勇
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