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家用电器

智能当道  机器人吸尘器零售额占比达16.1%%

近年来,随着人们住宅面积的扩大,生活品质的提高,吸尘器已经逐渐成为家居生活中重要的清洁电器之一。机器人吸尘器打破了传统吸尘器的外形与操作方式,更小巧便携,内置高智能芯片,会充分的计算房间的大小与障碍物区域,配合预定清洁模式,自动调节清扫路线,自动侦测地面的情况,自动调转速度以及吸力,来更好的清扫房间,清扫任务完成后会自动回到充电座充电。因此,智能机器人吸尘器凭借无须人力操作的优势脱颖而出。

智能当道 机器人稳步增长

中怡康零售监测数据显示,受国内整体经济增长放缓、房地产持续调控等因素影响,中国吸尘器整体市场经历了2012年的最强寒流,零售额同比下降9.0%%,2013年渐渐回暖,零售额同比下降0.6%%,2014年第1季度累计零售额同比虽有下滑2.4%%,但行业“破冰”是吸尘器市场的大趋势。在2012年整个家电市场最冷年,机器人吸尘器反其道而行之,逆市高速增长,零售额同比达到51.4%%,之后2013年全年和2014年第一季度呈持续增长态势,增速略有放缓。

智能扫地机器人凭借着高度智能和无需人工操作等优势,迅速抢占吸尘器市场,占据一席之地,并有逐渐扩大市场关注度的趋势。2012年机器人零售额占比仅有12.2%%,2013年上升至15.4%%,2014年第一季度继续攀升,零售额占比达到16.1%%。智能化的高端家电越来越受市场关注,这将是行业未来发展的主要方向,智能家电大潮已经向中国市场袭来。

品牌集中度高 线上线下差异大

据中怡康零售监测数据显示:在机器人吸尘器市场中,近几年科沃斯与其它众品牌一直保持稳定的6:4局面,科沃斯占据机器人市场半壁江山。从国内外品牌分布来看: 2012年内外资各有6个品牌征战机器人市场,2013年中国机器人市场内资品牌增至12个,代表品牌有科沃斯、松桥、美的,零售额占比为71.3%%。外资为8个,代表品牌有Irobot、福玛特、飞利浦、LG,占比为28.7%%。

与此同时,机器人线上品牌分布与线下大不相同,线上市场中,科沃斯虽夺冠但零售额份额仅有35.0%%,Irobot、地贝、福玛特三大巨头紧随其后,前四品牌占据机器人市场的76.2%%,线上品牌地贝、Proscenic、智宝、小狗等在电商领域也各显其能,纷纷不甘示弱,线上竞争显得尤为激烈。家电零售的对象近几年悄然生变,80后、90后逐渐成为消费主力。这个群体的消费习惯具有明显的异于传统的特征,完成了线下向线上消费的习惯转移,对网络购物有较强的依赖性,更注重消费的时尚个性。

电商渠道有天然成本优势,电商渠道成本大概是传统渠道成本的三分之二。虚拟的电子商务平台,已经成为众多吸尘器企业目前及未来更为倚重的渠道。如今,电商崛起对于线下机器人市场有很大冲击,在电商高速成长的时代,线下机器人市场将如何应对?对于企业决策者,这将是个不小的考验。随着现代科技的发展和人们生活水平的日益提升,家电产品在技术上不断革新,高端化、智能化已成为整个家电行业的大趋势。未来机器人市场将趋于超薄、触摸大屏、语音提示,以及中端价位,消费者会在人性化和使用价值上提出更高要求。

责任编辑:刘梦洁


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