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家用电器

三点看懂AWE2014

2014年中国家电博览会(以下简称AWE2014)是在粉丝的尖叫声中拉开帷幕的。在中国有着超高人气的李敏镐17日空降某企业于上海举行的新品发布会,长腿男神的现身,不仅引来了数量惊人的粉丝,也让次日才正式开始的AWE2014热得发烫。

不过,这个目前全亚洲规模最大的综合性家电展会,并不指望明星来招揽参与者。中国家电协会秘书长徐东生在接受记者采访时指出,凝聚行业的号召力来自时下最热门的互联网、智能,以及日益受到普通民众关注的健康概念。显然,了解了这几点,我们也就看懂了AWE2014。

之一:企业爱讲智能故事

各厂商更注重如何打造整体的智能化生活方式,构建智能产业生态圈。

不同于去年智能化主要落在嘴上,今年海尔、长虹、海信科龙、美的等巨头竞相推出了落地的智能产品。

这股智能潮稍早前就开始涌动。长虹抢得先手,上月月底发布CHiQ智能冰箱,把其他企业都拖下了水。本月初,美的开启全线产品的智能化进程。借助AWE2014平台,海尔在17日发布U+智慧生活操作系统,提出实现所有智能家居终端的互联互通。

本届展会上,几乎所有主流厂商都将“智能”作为宣传重点。记者在现场看到,海尔U+智慧生活操作系统可以把空调、加湿器和空气净化器连接起来,而这些产品可以来自不同品牌。美的工作人员表示,基于美的自己的智能平台,未来用户家里的各类家电,甚至窗帘和安防设施均可以跨产品互联互通。而在美菱展位,记者看到“搅局者”CHiQ以云图像识别技术吸引了不少参观者。三星和LG也分别推出了自己的智能产品和解决方案。

在接受记者采访时,海信容声总经理黄晓剑强调,智能冰箱的突破点将聚焦于识别技术,包括条形码识别在内的几种现有技术各有优劣。西摩电器首席产品官陈人认为,智能产品的控制权未来很可能从手机转移至可穿戴设备。记者注意到,各厂商并不刻意强调单一智能产品的功能提升,而是更注重如何打造整体的智能化生活方式,构建智能产业生态圈。这也给上游及电子信息和互联网企业融入提供了机遇。

与此同时,智能还延伸至小家电领域,空气净化器、电蒸饭锅、吸尘器,乃至电热水壶都可以实现智能控制。例如西摩电器就推出了一款智能电水壶,利用APP软件实现随时随地控制。

靠功能冰箱打天下的奥马副总裁姚友军强调,市场由消费者需求而非企业创造,不过他还是告诉《中国电子报》记者,奥马正在与几家科技公司接洽,或许不久之后市场上就能看到奥马品牌的智能产品。海信科龙副总裁王云利则告诉记者,智能市场的真正启动可能仍需要几年,现在谈智能普及还太早。

之二:超高清PK OLED

两家韩国企业截然不同的发展策略,让OLED与超高清液晶之争更加激烈。

中国家电博览会原本是一个聚焦白色家电产品的展览会,不过今年有越来越多的黑电的元素出现,包括乐视这样以电视产品切入家电领域的企业也专门参展,而韩国企业三星和LG的擂台赛也成为此次展会的一大看点。

2013年以来UHD电视市场快速发展,成为众多彩电厂商的热销产品,这也在AWE2014上得到了最好的印证。在本届展会上,TCL、夏普、三星等所有参展的彩电厂商都推出了UHD电视。其中三星发布了13个系列30余款UHD电视,覆盖不同价格段和尺寸段,足以证明三星今年欲凭借UHD电视抢占国内市场的决心。

“我们发现UHD的价格和技术已经非常成熟,市场需求量持续攀升,今年三星电视的发展策略就是重点推广UHD电视产品。”三星电子大中华区彩电营销副总裁区文生在接受《中国电子报》记者采访时说,曲面设计和UHD画质的完美结合是平板电视无法比拟的,这代表了未来电视的发展方向。

与三星的策略有所不同,此次LG正式发布了77英寸4K曲面OLED电视,持续在OLED电视领域发力。两家韩国企业截然不同的发展策略,让OLED与超高清液晶技术之争显得更加激烈。

对于OLED电视的未来发展,区文生告诉《中国电子报》记者:“无论是平面还是曲面,OLED电视的量产技术都可以实现。但是,根据Displaysearch数据显示,相比去年,今年OLED电视市场将由60万台萎缩至10万台,而UHD电视市场将扩容约6倍,由220万台增加至1260万台。因此,三星今年还要观察市场发展情况,看看消费者对于OLED电视接受度如何,毕竟OLED电视与UHD电视价格相差太多。”同时,区文生也表示,三星仍然在研发新的OLED技术,并希望OLED市场快点爆发。

然而,值得注意的是,创维的OLED电视在家博会举办期间上市,创维成为首家量产OLED电视的中国企业。随着TCL、康佳、长虹等国内企业陆续公布有关OLED电视的发展策略,OLED真正“爆发”还是值得期待的。

之三:健康概念催热相关产品

环境改善类家电是企业参与积极性最高的品类,品牌数量较去年增长了4倍多。

想知道眼下普通民众对自己周围的环境和自身健康有多关心吗?先来看看京东集团副总裁闫小兵在家博会上给出的一组数据:以京东商城环境和健康类电器的销售额为例,2013年比2012年增长了近5倍,预计2014年将达到40亿元。

据主办方介绍,以空气净化器、净水电器等为代表的环境改善类家电是AWE2014上企业参与积极性最高的品类,品牌数量较去年增长了4倍多。AWE也破天荒头一次为这类家电单独成馆展示。

记者在展馆看到,专门生产空气净化器的厂商有数十家,除了为数众多的国内中小品牌,也不乏国内消费者不太熟悉的国外专业厂商。闫小兵透露,仅2013年12月,京东空气净化器的销售额就同比增长了1100%%,有时销售额甚至超过彩电。这种火爆也吸引了不少综合类家电企业前来抢食,海尔、合肥三洋、美的都展示了自己的空气净化器产品;无论是较早发力该市场且取得很好成绩的日本企业,如夏普和松下,还是正在加码的韩系企业如三星、LG,都把空气净化器放在了展区显眼的位置。

部分企业干脆“两手抓”,除了空气净化器,也向消费者大力推荐具备去除PM2.5等功能的空调产品。或许是为了更有说服力,其中个别企业还搭建了演示区,让消费者现场体验。

专家观点

中国轻工业联合会会长步正发

产品多元化倒逼企业创新

不同群体、不同地域对家电产品多元化的需求正在倒逼家电企业增强创新驱动的力度,加快结构调整和转型升级。近几年,中国逐步进入消费升级的历史时期,消费者越来越亲睐品质优越、时尚美观、节能环保的产品。变频空调、滚筒洗衣机、大尺寸平板电视、精品厨电产品占比越来越高。与互联网结合的智能家电,在使用便利的各种人性化的设计方面有了明显突破,吸引了众多消费者的关注。

互联网技术的快速发展、信息化的深度融合,已经进入前所未有的广度和深度,正在加快生产方式、消费方式和商业模式深刻的变革。移动互联、大数据、云计算这些互联网技术的快速发展已经影响到社会经济生活的各层面。网络销售异军突起,电商成为改变家电生产、销售渠道的重要力量。主流家电企业通过前两年的试水,正在顺应这一潮流,并开始对线上、线下的产品进行统筹安排。

京东商城CMO蓝烨

互联网时代重构销售通路

在互联网时代,销售通路的重构是必然的。我建议家电品牌企业考虑实行在1~3级中心市场以电商平台为主,4~6级区域城市市场以品牌店为主的销售通路模型。家电厂商在1~3线城市进行渠道建设应该以电商为主,逐步脱离线下渠道的负担。在产品丰富性、现货保障、扩大流量、提高转化率等四个方面,研究线上销售的业务规律,实现精细化的运营管理,尽可能扩大电商份额。

在4~6级市场,目前网购尚未普及。现阶段家电厂商应该规范实体品牌店,鼓励和引导他们走入社区,实施社区化经营,提升消费者购买的愉悦感和尊享感,避开单纯的价钱竞争,提高持续发展能力。

在互联网思维的引导下,家电厂商可以借助大数据对供应链进行优化,从而最大化地发挥供应商的价值。家电厂商可以根据区域市场的需求和表现,调整仓储布局,让每个区域的仓储能力和所辐射的区域高度匹配。大数据还能帮助厂商进行合理的备货、补货,既保证市场供应充足又不会造成货品积压。

TCL多媒体CEO郝义

彩电业向软件和内容延伸是趋势

去年最热闹的事是很多互联网企业和IT企业加入彩电行业,另外就是越来越多的智能产品互联互通,不仅仅是手机、彩电,更多的终端都能够连接在一起。从彩电的角度看,大家都在追求更极致的视觉体验,从2K到4K,未来还有8K技术。不仅仅是硬件,我们还需要向软件、内容、服务、体验等方面延伸,这是行业的大趋势。

从消费者的角度来看,大家都在追求无拘无束的感觉,也就是不管在什么地方都能够体验到科技带来的享受。家电厂商需要满足这种需求。此外,厂商必须实现真正意义的互联升级。比如多屏互动、社交、云服务等,去年是它们真正开始爆发的一年。无论是基于互联网的大数据还是云服务,都已经真正呈现在消费者面前,而不再是一个云里雾里的概念。从技术发展来看,这一次不是泡沫,而是技术,消费者的体验要求和消费需求都已经达到了这个程度。

LG电子大中华区副总裁李相龙

中国企业在新领域实现发展可能性很大

2月份在巴塞罗那举办的2014年世界移动通信大会上,最受关注的是互联网和可穿戴产品。现在所有的企业都使用网络技术将硬件设备和软件结合起来,开发网络化的技术,以快速应对变化的环境。

从2014年世界移动通信大会上展出的物联网设备可以看出,物联网不只局限于家用产品,包含范围正在逐渐扩大,融合到汽车、挖掘机、冷暖设备等所有领域。在这种开放性、多样性和全球化的网络环境变化中,外资品牌在某些领域有着一定的优势,但是在非传统的全新领域,谁能为顾客提供新产品、新技术和新商业模式,谁就能在新的网络时代拔得头筹。现在中国企业正在飞速发展,全球化的水平也在日益提高,他们比外资企业更具有灵活性,能更快地作出决定,快速应对发展环境,所以他们在新领域实现发展的可能性也非常大。

责任编辑:张汝娟


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